亞馬遜終于顯露了其想要進(jìn)軍云游戲的野心。

據(jù)報(bào)道，亞馬遜正在研發(fā)內(nèi)部代號為 Project Tempo 的云游戲平臺。其默默研發(fā)了幾年的游戲、也會在 5 月與玩家見面。是一款科幻風(fēng)格的射擊游戲，為了更加適合 Twitch 直播生態(tài)，已經(jīng)在內(nèi)部多次改版迭代。

2009 年，原圖書業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人 Mike Frazzini 調(diào)任負(fù)責(zé)零售游戲業(yè)務(wù)，亞馬遜先是提供云計(jì)算給游戲開發(fā)商，之后開始著手研發(fā)自己的游戲，還在 2016 年發(fā)布了自己的游戲引擎 Lumberyard。稱，亞馬遜正在對游戲行業(yè)投資數(shù)億美元，Project Tempo 不過是其龐大野心的冰山一角?！复蟮哪繕?biāo)是將亞馬遜最好的經(jīng)驗(yàn)都用在游戲上去?！笷razzini 說道。更何況，它還有一位目標(biāo)堅(jiān)定且擅長打垮競爭對手的 CEO。

亞馬遜的入局，意料和情理之中。去年 Google 發(fā)布 Stadia，被業(yè)界人士解讀為「提前占位」，一家人們印象中與游戲行業(yè)關(guān)系不大的科技公司沖在了最前線。一時(shí)間，索尼、微軟、育碧、英偉達(dá)等等游戲廠商、云計(jì)算廠商也都按耐不住了。

巨頭布局下的云游戲生態(tài)國外因?yàn)檩^為成熟的「客廳文化」和游戲生態(tài)，對云游戲布局較早。2009 年 OnLive 推出了第一款云游戲，新生的概念很快在國內(nèi)外被炒熱了一番。之后，索尼收購了 OnLive 和 Gaikai 之后，推出 PlayStation Now 適配 PS4 和 PC。英偉達(dá) GeForece Now 打通了 Steam、Origin、育碧等游戲廠商，游戲庫中已經(jīng)包含 60 多款游戲。

2018 年當(dāng) Google 內(nèi)測云游戲的消息傳出之后，這個領(lǐng)域又迎來許多積極的響應(yīng)者。Google 演示如何通過 Chrome 直接玩 3A 大作，育碧也宣布自家的訂閱服務(wù) Uplay Plus 即將登陸 Stadia。

雖然沒有太多關(guān)于 Project Tempo 的信息。但是有消息稱該項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)會與 AWS 團(tuán)隊(duì)合作，根據(jù) Canalys 數(shù)據(jù)，2019 年 AWS 占據(jù)全球 32.3% 市場份額，接近微軟 Azure 兩倍。其強(qiáng)大的云計(jì)算能力是亞馬遜進(jìn)軍云游戲的后備軍。亞馬遜還坐擁著全球最大的游戲直播平臺。2020 年第一季度，Twitch 上觀看時(shí)長已經(jīng)超過 30 億小時(shí)。亞馬遜準(zhǔn)備充分利用與云游戲目標(biāo)用戶重合度極高的 Twitch 用戶群，在、5 月發(fā)布之后，亞馬遜計(jì)劃推出互動游戲，與直播相結(jié)合，觀眾看得不過癮的話，也能加入主播一起游戲。

作為一種全新的游戲形態(tài)，云游戲與其他娛樂生態(tài)的聯(lián)動和融合更緊密。而云游戲能夠給游戲行業(yè)帶來哪些變革？不少業(yè)界人士給出的答案是： 傳統(tǒng)游戲產(chǎn)業(yè)建立了從游戲開發(fā)、游戲分發(fā)到用戶終端的鏈條。云游戲時(shí)代下，游戲開發(fā)商、云計(jì)算提供商和服務(wù)器廠商、云游戲平臺提供商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商和用戶終端等成了主角。

不過每一個「坑位」都不滿足在單一領(lǐng)域布局，而是搭建平臺，向上下游產(chǎn)業(yè)鏈延伸。比如騰訊針對 PC 端和移動端推出騰訊即玩，Google 和亞馬遜以云計(jì)算技術(shù)見長，索尼、微軟是以游戲廠商的角色介入，他們在補(bǔ)足自身短板的同時(shí)，云游戲產(chǎn)業(yè)鏈的每一環(huán)節(jié)連接更為緊密。

原來沒做成，現(xiàn)在要借東風(fēng)基于云計(jì)算技術(shù)，云游戲平臺將游戲「上云」運(yùn)行，用戶的命令通過終端設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)椒?wù)器，服務(wù)器根據(jù)指令將渲染出來的音頻流和視頻流傳送到終端。在云游戲模式下，以往依托本地硬件設(shè)備進(jìn)行數(shù)據(jù)處理和音視頻渲染的運(yùn)行方式被改變。這意味著，用戶想要玩高質(zhì)量游戲大作不再需要考慮硬件成本，有網(wǎng)絡(luò)的覆蓋下，PC、移動設(shè)備、電視…一切有顯示屏的終端都可以承載用戶的游戲體驗(yàn)，因?yàn)橹鳈C(jī)被云化了。

百度貼吧里還保留著一個幾年前的帖子：

11 年的時(shí)候出現(xiàn)了云聯(lián)科技，我的 ATI HD 3000 速龍雙核的老古董當(dāng)然想試試，開始還很擔(dān)心 4M 小水管也就是 600KB 左右一秒的網(wǎng)速會不會模糊成馬賽克或者延遲到不能玩，沒想到靠著這破網(wǎng)速連續(xù)最高 6000 碼率并且延遲在 40-50 之間的情況下通關(guān)了上古卷軸 5，二進(jìn)制領(lǐng)域……現(xiàn)在想來還是非常神奇?！惯@應(yīng)該是國內(nèi)用戶對云游戲最早的記憶。

但由于基礎(chǔ)設(shè)施能力不完善無法提供好的用戶體驗(yàn)，付費(fèi)模式不清晰，盜版橫生引發(fā)惡性競爭等問題，云游戲最后成了一個只是停留在想象中的概念。

過去國內(nèi)外先驅(qū)者折戟的原因大致相同。根據(jù)艾媒咨詢，云游戲的發(fā)展需要 GPU 服務(wù)器、虛擬化技術(shù)、音視頻技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)傳輸、邊緣計(jì)算核心技術(shù)的支撐。

云游戲?qū)⒂螒蛟谠贫说?GPU 進(jìn)行渲染，需要運(yùn)行于龐大的服務(wù)器集群之上，虛擬化技術(shù)允許多個用戶共享一臺物理 GPU，虛擬化的成熟與否影響游戲的畫面質(zhì)量和延遲。網(wǎng)絡(luò)傳輸方面，延遲、卡頓也是造成云游戲發(fā)展初期體驗(yàn)差的重要原因。Google 曾指出，如果用戶想通過 Stadia 獲得 1080p/60fps 的游戲體驗(yàn)，網(wǎng)絡(luò)速率需要達(dá)到 15-25Mbps。

同時(shí)極高的運(yùn)營成本讓平臺入不敷出?！冈诠W(wǎng)上部署云平臺，要租帶寬、租 IDC 機(jī)房，這些成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于從幾萬名用戶那里獲得的費(fèi)用。

一位視博云高管曾經(jīng)對極客公園表示。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和云計(jì)算的成熟，帶寬成本和服務(wù)器成本降低，云游戲逐漸變成可能。

云游戲想要創(chuàng)造一個便捷和輕量的游戲體驗(yàn)。據(jù) Alphawise 統(tǒng)計(jì)，全球至少 10% 的非游戲用戶由于硬件成本高昂而不玩游戲。微軟 Xbox 部門負(fù)責(zé)人 Phil Spencer 此前暗示，微軟在游戲業(yè)務(wù)上更愿意將亞馬遜和谷歌視為競爭敵手，因?yàn)楹髢烧哒谂ψ屓?70 億人都玩游戲。如果用戶在 Chrome 上搜索，就能點(diǎn)開即玩，用戶的游戲習(xí)慣或許會被打破。

▲4 月 9 日，Google 宣布云游戲服務(wù)Stadia開始向所有人免費(fèi)開放。只要你擁有 Gmail 賬號，并且在 14 個支持的國家之中（暫未包括中國），就可以免費(fèi)注冊并獲得兩個月的 Pro 版本賬號資格 | Google

不過從市面上已有的云游戲方案來看，云游戲尚處于起步階段。云游戲?qū)W(wǎng)絡(luò)質(zhì)量極度依賴，如果沒有成熟的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和服務(wù)器布局支持云游戲平臺提供無縫體驗(yàn)，原教旨主義玩家仍然會對云游戲充滿「敵意」。Stadia 推出之后被詬病選擇太少，目前平臺上可玩的游戲只有三十多款。對比微軟，用戶可以暢玩 Xbox Game Pass 訂閱服務(wù)中上百款游戲，未來微軟推出的云游戲服務(wù)也會與 Xbox Game Pass 訂閱服務(wù)整合。

方正證券研究所所長楊仁文認(rèn)為，重構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈導(dǎo)致游戲分發(fā)比如應(yīng)用商店的作用被弱化，針對中國市場進(jìn)而帶來大約五百多億人民幣的市場價(jià)值轉(zhuǎn)移。那么以游戲廠商身份介入這場游戲的玩家議價(jià)權(quán)會提高，豐富的獨(dú)占游戲是天然優(yōu)勢，也是決定用戶選擇最重要的因素之一。

5G 時(shí)代來臨后，人們紛紛猜想 5G 落地第一個引爆的實(shí)際應(yīng)用會是什么？4G 將視頻、直播拉近了我們的生活。如果 5G 能夠解決傳輸速率和延遲問題，云游戲是否會像在 Netflix 和愛奇藝上看片兒一樣平常？

云游戲本質(zhì)上也是一種流媒體服務(wù)，云游戲是否會像 Netflix 改變視頻產(chǎn)業(yè)一樣，在降低 3A 游戲準(zhǔn)入門檻的同時(shí)，通過訂閱制提高用戶 LTV，帶來 ARPU 值提升？過去，不僅是動輒數(shù)千塊的終端配置，數(shù)百塊的單機(jī)游戲也讓很多人望而卻步。據(jù) Activate 2018 年數(shù)據(jù)，訂閱模式可使用戶平均游戲時(shí)長提升 20%，所玩游戲數(shù)量提升 40%。

但是當(dāng) Stadia 正式推出后，卻因?yàn)楦顿M(fèi)模式遭受爭議。Stadia 提供免費(fèi)版和專業(yè)版兩種付費(fèi)模式。專業(yè)版之下，平臺每個月收取 9.99 美元，提供 4K HDR 流媒體質(zhì)量，以及免費(fèi)的游戲庫，但是用戶想玩其他游戲需要單獨(dú)購買。這相當(dāng)于對游戲買斷，對云服務(wù)訂閱。因?yàn)橹鳈C(jī)游戲時(shí)代，平臺的付費(fèi)模式是買斷制，平臺賣一款游戲掙一筆錢。進(jìn)入云游戲時(shí)代，云游戲平臺既要支付游戲版權(quán)成本，又要承擔(dān)帶寬、服務(wù)器成本，用戶每次開啟游戲，都在增加平臺服務(wù)器的運(yùn)營成本。

華納互動娛樂（Warner Bros. Interactive Entertainment）總裁 David Haddad 不認(rèn)為按月付費(fèi)是一種適合云游戲的模式，「大部分玩家一年只玩幾款游戲，訂閱制是一種浪費(fèi)」。未來云游戲平臺應(yīng)該摸索出更符合用戶習(xí)慣的付費(fèi)模式，比如訂閱制和買斷、時(shí)長等其他方式結(jié)合。

更多普通用戶對于云游戲抱有的期待是游戲體驗(yàn)的提升，比如跨終端體驗(yàn)成為可能。不同于從主機(jī)到 PC 再到手游，云游戲時(shí)代來臨，我們并沒有看到承載的硬件設(shè)備發(fā)生明顯的變化，VR 也還未真正走入我們的生活。在知乎用戶 @ 炸彈團(tuán) 看來，云游戲應(yīng)該借助云端優(yōu)勢，更加碎片化，更加隨處可玩。比如手游的繁榮靠的是 PC 時(shí)代沒有的觸屏游戲。云游戲也一樣，不可能是靠主機(jī)游戲「無腦」上云端，就能做成云游戲。一定有云游戲平臺專屬的游戲類型出現(xiàn)。

據(jù)艾媒咨詢、信達(dá)證券研發(fā)中心數(shù)據(jù)顯示，2018 年全球主機(jī)游戲市場規(guī)模是 383 億美元，端游和頁游分別為 292 億和 43 億，手游則達(dá)到 632 億。主機(jī)游戲雖然占據(jù)很大的市場規(guī)模，但是使用場景有限，加上玩家的習(xí)慣，根據(jù) Active 2018 年調(diào)查，主機(jī)用戶對單款游戲的忠誠度高，16% 用戶偏向嘗試不同類型的多款游戲，端游和手游用戶的「包容性」更高，分別 41% 和 34% 的人更愿意嘗試不同類型的游戲，如果通過技術(shù)的手段，降低更多優(yōu)質(zhì)游戲準(zhǔn)入門檻，研發(fā)適合輕量級設(shè)備的游戲，云游戲平臺將打破普通玩家和硬核玩家之間的壁壘，進(jìn)一步挖掘用戶增量，覆蓋更多用戶群體。

美國電影協(xié)會公布的顯示，全球家庭娛樂市場（包括流媒體、電視、DVD）的市場規(guī)模達(dá)到了 588 億美元。根據(jù)市場調(diào)研公司 Newzoo，到 2020 年，全球游戲市場的收入將超過 1600 億美元。當(dāng)云游戲迎來真正的爆發(fā)，誰又會成為「游戲界 Netflix」？