如果社交媒體和基于互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)存在的一個(gè)主要原因是法院的民主化，那么信任的侵蝕就是它最大的影響力。

這是一個(gè)偶然的結(jié)果嗎?你來(lái)做裁判。如今信息無(wú)處不在，那么我們應(yīng)該去哪里尋找最值得信賴、最新的信息呢?舊的舷墻還能工作嗎?當(dāng)然，在這樣的不確定性中，虛假信息和歪曲信息的傳播者泛濫成災(zāi)——因此，傳媒業(yè)正面臨信任危機(jī)。

進(jìn)入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)。今年7月，《紐約時(shí)報(bào)》(New York Times)推出了一個(gè)項(xiàng)目，旨在利用區(qū)塊鏈解決出版過程中的錯(cuò)誤信息。該公司當(dāng)時(shí)寫道:“新聞機(jī)構(gòu)擁有的有關(guān)其發(fā)布媒體的海量信息，與用戶隨時(shí)可以訪問的信息子集之間存在差距?！薄盀榱颂钛a(bǔ)這一空白，網(wǎng)絡(luò)流氓和壞人已經(jīng)建立了許多誤導(dǎo)人們的工具。”

問題是區(qū)塊鏈行業(yè)也面臨著類似的信任危機(jī)。2017年是在蓬勃發(fā)展的ICO中令人眼花繚亂的興奮之年，2018年隨著現(xiàn)實(shí)的回歸而衰落，而2019年則是某種程度上的整合之年。最終，那些走在技術(shù)前沿和將從中受益的行業(yè)前沿的人，必須決定他們想要什么。

全球創(chuàng)新研究所(Global InnovaTIon InsTItute)顧問委員會(huì)成員、公認(rèn)的戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)和文化權(quán)威克里斯?貝斯維克(Cris Beswick，左)在最近的一篇文章中說(shuō)，區(qū)塊鏈已經(jīng)準(zhǔn)備好離開它的起步階段……它現(xiàn)在所做的一切將決定它的未來(lái)。

“區(qū)塊鏈?zhǔn)且豁?xiàng)技術(shù)，它能讓你比平時(shí)更加信任某些東西，在這個(gè)充斥著假新聞和媒體的時(shí)代，目前是存在著真正的信任問題，我認(rèn)為這個(gè)問題不會(huì)很快消失。

“是否由于對(duì)領(lǐng)導(dǎo)層的輕描淡寫而失去對(duì)董事會(huì)的信任，是否會(huì)面對(duì)公司破產(chǎn)而獲得巨額獎(jiǎng)金，整個(gè)信任的概念都在重新評(píng)估，區(qū)塊鏈至少為我們提供了一種嘗試重建信任的方式?！?br />
?Beswick認(rèn)為，在其他領(lǐng)域，人們的信任度也在下降。憑借15年的工業(yè)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，以及建立和出售了多家公司，并花了10多年時(shí)間為企業(yè)和企業(yè)家們做演講、教學(xué)和咨詢，這份長(zhǎng)長(zhǎng)的名單是通過艱苦的努力建立起來(lái)的。然而，怎樣才能阻止一個(gè)在LinkedIn個(gè)人資料上隨意發(fā)表領(lǐng)導(dǎo)力和創(chuàng)新之類的言辭，匆匆說(shuō)出幾句充滿智慧的粗話(通常是別人的智慧)，然后大肆宣揚(yáng)呢?

Beswick指出:“每個(gè)人和他的狗在某種程度上都會(huì)告訴你，他們是創(chuàng)新專家或創(chuàng)新大師?！薄斑@個(gè)行業(yè)的挑戰(zhàn)在于，它膨脹得如此之大、如此之快，以至于這個(gè)領(lǐng)域的大多數(shù)人都沒有他們聲稱擁有的專業(yè)技能?！?br />
如果你之前已經(jīng)聽過了關(guān)于戰(zhàn)略和創(chuàng)新的討論，那么你很有可能已經(jīng)聽錯(cuò)了。他表示:“多數(shù)企業(yè)對(duì)這一主題的理解仍太不成熟，無(wú)法理解它們聘請(qǐng)的顧問是否真的知道自己在說(shuō)什么?！薄爱?dāng)他們意識(shí)到一切都太晚的時(shí)候，他們已經(jīng)花了很多錢，得到了錯(cuò)誤的建議，他們已經(jīng)浪費(fèi)了6到12個(gè)月的時(shí)間。

? “創(chuàng)新和變革的主要障礙，以及我們用來(lái)塑造未來(lái)的語(yǔ)言，仍然是領(lǐng)導(dǎo)力，”Beswick補(bǔ)充道。“這不是文化問題，不是技術(shù)問題，不是野心和欲望問題，也不是錢的問題。問題是，我們?nèi)匀挥幸恍╊I(lǐng)導(dǎo)者和高管在做決策，而這些決策與企業(yè)真正需要做的事情相去甚遠(yuǎn)?！?br />
“未來(lái)塑造者”是Beswick愛的一個(gè)短語(yǔ)。他對(duì)自己的領(lǐng)域里的笨蛋和馬屁精感到惱怒，于是推出了“未來(lái)塑造者”(the Future Shapers)，用他自己的說(shuō)法，這是一個(gè)高級(jí)商業(yè)領(lǐng)袖貢獻(xiàn)思想領(lǐng)導(dǎo)力的中心，而不是“被一大堆自詡的大師擠在一起”。目標(biāo)很簡(jiǎn)單:將價(jià)值回歸到知識(shí)，但同時(shí)回歸到等式的兩邊。高質(zhì)量?jī)?nèi)容的創(chuàng)作者不僅要有合適的平臺(tái)，還要有合適的報(bào)酬。

在反復(fù)思考的過程中，他想到了單篇文章的銷售——這也是Beswick第一次接觸區(qū)塊鏈的地方。這款軟件以HTTP狀態(tài)碼命名為402，用來(lái)指定未來(lái)的支付方式。它的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的單篇銷售，使用區(qū)塊鏈創(chuàng)建一個(gè)智能合約來(lái)保護(hù)作者的版權(quán)和IP，以及管理財(cái)務(wù)交易。

到目前為止，出版商已經(jīng)對(duì)此產(chǎn)生了興趣——他們意識(shí)到這樣的解決方案可能會(huì)使整個(gè)行業(yè)受益——而且試驗(yàn)正在進(jìn)行中。Beswick說(shuō):“我們的技術(shù)要求是，‘如果你用這種語(yǔ)氣在X上寫一篇1000字的文章，并在未來(lái)幾周內(nèi)發(fā)表，可能的讀者人數(shù)應(yīng)該是Y’。”

他補(bǔ)充道:“有一些新的方式來(lái)處理新聞和內(nèi)容，但它需要像我們已經(jīng)建立的那種支持區(qū)塊鏈的技術(shù)。”“這就是機(jī)會(huì)所在，尤其是在區(qū)塊鏈的媒體領(lǐng)域——或許比其他不知道如何采用它、如何利用它的行業(yè)更有機(jī)會(huì)?！?br />
Beswick將在3月17-18日于倫敦舉行的區(qū)塊鏈Expo全球活動(dòng)中，主持為期一天的企業(yè)平臺(tái)會(huì)議，與會(huì)者將被承諾詳細(xì)了解區(qū)塊鏈如何幫助他們的組織在各個(gè)行業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

盡管Beswick坦率地承認(rèn)，他不是技術(shù)方面的專家，但最佳實(shí)踐將通過文化實(shí)現(xiàn)——這往往是技術(shù)變革的絆腳石。他補(bǔ)充道:“我希望觀眾能夠更全面地理解區(qū)塊鏈，以及其他許多技術(shù)和方法，它們都是一個(gè)大拼圖的一部分，我們必須更好地把它們拼在一起。”