如果社交媒體和基于互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)存在的一個主要原因是法院的民主化，那么信任的侵蝕就是它最大的影響力。

這是一個偶然的結(jié)果嗎?你來做裁判。如今信息無處不在，那么我們應(yīng)該去哪里尋找最值得信賴、最新的信息呢?舊的舷墻還能工作嗎?當(dāng)然，在這樣的不確定性中，虛假信息和歪曲信息的傳播者泛濫成災(zāi)——因此，傳媒業(yè)正面臨信任危機(jī)。

進(jìn)入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)。今年7月，《紐約時報》(New York Times)推出了一個項目，旨在利用區(qū)塊鏈解決出版過程中的錯誤信息。該公司當(dāng)時寫道:“新聞機(jī)構(gòu)擁有的有關(guān)其發(fā)布媒體的海量信息，與用戶隨時可以訪問的信息子集之間存在差距?！薄盀榱颂钛a這一空白，網(wǎng)絡(luò)流氓和壞人已經(jīng)建立了許多誤導(dǎo)人們的工具。”

問題是區(qū)塊鏈行業(yè)也面臨著類似的信任危機(jī)。2017年是在蓬勃發(fā)展的ICO中令人眼花繚亂的興奮之年，2018年隨著現(xiàn)實的回歸而衰落，而2019年則是某種程度上的整合之年。最終，那些走在技術(shù)前沿和將從中受益的行業(yè)前沿的人，必須決定他們想要什么。

全球創(chuàng)新研究所(Global InnovaTIon InsTItute)顧問委員會成員、公認(rèn)的戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)和文化權(quán)威克里斯?貝斯維克(Cris Beswick，左)在最近的一篇文章中說，區(qū)塊鏈已經(jīng)準(zhǔn)備好離開它的起步階段……它現(xiàn)在所做的一切將決定它的未來。

“區(qū)塊鏈?zhǔn)且豁椉夹g(shù)，它能讓你比平時更加信任某些東西，在這個充斥著假新聞和媒體的時代，目前是存在著真正的信任問題，我認(rèn)為這個問題不會很快消失。

“是否由于對領(lǐng)導(dǎo)層的輕描淡寫而失去對董事會的信任，是否會面對公司破產(chǎn)而獲得巨額獎金，整個信任的概念都在重新評估，區(qū)塊鏈至少為我們提供了一種嘗試重建信任的方式?！?br />
?Beswick認(rèn)為，在其他領(lǐng)域，人們的信任度也在下降。憑借15年的工業(yè)設(shè)計經(jīng)驗，以及建立和出售了多家公司，并花了10多年時間為企業(yè)和企業(yè)家們做演講、教學(xué)和咨詢，這份長長的名單是通過艱苦的努力建立起來的。然而，怎樣才能阻止一個在LinkedIn個人資料上隨意發(fā)表領(lǐng)導(dǎo)力和創(chuàng)新之類的言辭，匆匆說出幾句充滿智慧的粗話(通常是別人的智慧)，然后大肆宣揚呢?

Beswick指出:“每個人和他的狗在某種程度上都會告訴你，他們是創(chuàng)新專家或創(chuàng)新大師?！薄斑@個行業(yè)的挑戰(zhàn)在于，它膨脹得如此之大、如此之快，以至于這個領(lǐng)域的大多數(shù)人都沒有他們聲稱擁有的專業(yè)技能?！?br />
如果你之前已經(jīng)聽過了關(guān)于戰(zhàn)略和創(chuàng)新的討論，那么你很有可能已經(jīng)聽錯了。他表示:“多數(shù)企業(yè)對這一主題的理解仍太不成熟，無法理解它們聘請的顧問是否真的知道自己在說什么。”“當(dāng)他們意識到一切都太晚的時候，他們已經(jīng)花了很多錢，得到了錯誤的建議，他們已經(jīng)浪費了6到12個月的時間。

? “創(chuàng)新和變革的主要障礙，以及我們用來塑造未來的語言，仍然是領(lǐng)導(dǎo)力，”Beswick補充道。“這不是文化問題，不是技術(shù)問題，不是野心和欲望問題，也不是錢的問題。問題是，我們?nèi)匀挥幸恍╊I(lǐng)導(dǎo)者和高管在做決策，而這些決策與企業(yè)真正需要做的事情相去甚遠(yuǎn)?！?br />
“未來塑造者”是Beswick愛的一個短語。他對自己的領(lǐng)域里的笨蛋和馬屁精感到惱怒，于是推出了“未來塑造者”(the Future Shapers)，用他自己的說法，這是一個高級商業(yè)領(lǐng)袖貢獻(xiàn)思想領(lǐng)導(dǎo)力的中心，而不是“被一大堆自詡的大師擠在一起”。目標(biāo)很簡單:將價值回歸到知識，但同時回歸到等式的兩邊。高質(zhì)量內(nèi)容的創(chuàng)作者不僅要有合適的平臺，還要有合適的報酬。

在反復(fù)思考的過程中，他想到了單篇文章的銷售——這也是Beswick第一次接觸區(qū)塊鏈的地方。這款軟件以HTTP狀態(tài)碼命名為402，用來指定未來的支付方式。它的目標(biāo)是實現(xiàn)內(nèi)容的單篇銷售，使用區(qū)塊鏈創(chuàng)建一個智能合約來保護(hù)作者的版權(quán)和IP，以及管理財務(wù)交易。

到目前為止，出版商已經(jīng)對此產(chǎn)生了興趣——他們意識到這樣的解決方案可能會使整個行業(yè)受益——而且試驗正在進(jìn)行中。Beswick說:“我們的技術(shù)要求是，‘如果你用這種語氣在X上寫一篇1000字的文章，并在未來幾周內(nèi)發(fā)表，可能的讀者人數(shù)應(yīng)該是Y’?！?br />
他補充道:“有一些新的方式來處理新聞和內(nèi)容，但它需要像我們已經(jīng)建立的那種支持區(qū)塊鏈的技術(shù)?！薄斑@就是機(jī)會所在，尤其是在區(qū)塊鏈的媒體領(lǐng)域——或許比其他不知道如何采用它、如何利用它的行業(yè)更有機(jī)會?！?br />
Beswick將在3月17-18日于倫敦舉行的區(qū)塊鏈Expo全球活動中，主持為期一天的企業(yè)平臺會議，與會者將被承諾詳細(xì)了解區(qū)塊鏈如何幫助他們的組織在各個行業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

盡管Beswick坦率地承認(rèn)，他不是技術(shù)方面的專家，但最佳實踐將通過文化實現(xiàn)——這往往是技術(shù)變革的絆腳石。他補充道:“我希望觀眾能夠更全面地理解區(qū)塊鏈，以及其他許多技術(shù)和方法，它們都是一個大拼圖的一部分，我們必須更好地把它們拼在一起。”