近日，Nivea（妮維雅）和La Prairie（萊珀妮）母公司——德國(guó)個(gè)人護(hù)理用品巨頭拜爾斯道夫正式宣布，與生物科技公司Insilico Medicine達(dá)成合作關(guān)系，并計(jì)劃將在計(jì)算機(jī)模擬皮膚研究領(lǐng)域引入人工智能技術(shù)。

據(jù)悉，Insilico Medicine是一家利用人工智能技術(shù)進(jìn)行藥物研發(fā)和抗衰老研究的公司，在全球擁有 150家學(xué)術(shù)和行業(yè)合作機(jī)構(gòu)。而拜爾斯道夫?qū)⒗迷摴镜娜斯ぶ悄芗夹g(shù)加速研發(fā)新型安全活性成分，以及針對(duì)特殊皮膚問題的分子成分來作為研發(fā)護(hù)膚品的技術(shù)基礎(chǔ)。

這一合作不僅有助于拜爾斯道夫旗下化妝品品牌的新品研發(fā)，同時(shí)也增強(qiáng)了集團(tuán)的科技實(shí)力，對(duì)于公司長(zhǎng)期發(fā)展以及在國(guó)際市場(chǎng)開拓新領(lǐng)域大有幫助。

對(duì)此，拜爾斯道夫公司研發(fā)部門的高級(jí)副總裁May Shana’a表示，“作為開放創(chuàng)新文化的一部分，我們一直在尋找與我們互補(bǔ)的新技術(shù)和合作伙伴，通過Insilico Medicine的生物模擬技術(shù)，我們能夠更迅速、更有效地評(píng)估新的活性成分，更好地滿足消費(fèi)者的護(hù)膚需求。”

同時(shí)，Insilico Medicine首席執(zhí)行官Alex Zhavoronkov也表示，“我們堅(jiān)信這次的合作具有巨大的潛力。我們過去與許多消費(fèi)品公司合作過，在我看來，近幾十年來拜爾斯道夫在皮膚研究領(lǐng)域和數(shù)字技術(shù)領(lǐng)域都是無可爭(zhēng)議的領(lǐng)導(dǎo)者。我們很高興他們?cè)缇驼J(rèn)識(shí)到人工智能的潛力，希望我們能在合作中共同展示人工智能的力量?！?/p>

除了拜爾斯道夫，日化巨頭強(qiáng)生也于最近將人工智能技術(shù)應(yīng)用到了美妝領(lǐng)域中。近日，強(qiáng)生旗下的露得清品牌重新推出了Skin360應(yīng)用程序。據(jù)悉，該應(yīng)用的新版本結(jié)合了先進(jìn)的人工智能技術(shù)，可以通過個(gè)性化的操作步驟來幫助消費(fèi)者進(jìn)行虛擬試妝，并且還能為消費(fèi)者提供美妝指導(dǎo)。

可以看出，當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)于護(hù)膚產(chǎn)品的要求更具有個(gè)性化的特點(diǎn)，這也促使品牌在研發(fā)過程中通過引入更加先進(jìn)的科技來滿足消費(fèi)者的多樣化需求。

近年來，由于小眾品牌不斷崛起，加上互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物的興起，對(duì)大眾消費(fèi)品市場(chǎng)造成了巨大的沖擊。數(shù)據(jù)顯示，目前拜爾斯道夫75%的銷售來自大眾消費(fèi)品牌，而正在崛起的小眾品牌已經(jīng)占領(lǐng)了歐洲40%的護(hù)膚品市場(chǎng)。

據(jù)公司公布的2019年上半年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來看，其業(yè)績(jī)成長(zhǎng)仍較同行略疲軟，有機(jī)增長(zhǎng)4.8% 至38.37億歐元（約合人民幣294億元）。對(duì)于拜爾斯道夫來說，引入人工智能新技術(shù)或?yàn)楣咎峁┬碌脑鲩L(zhǎng)機(jī)遇。

此外，為了加強(qiáng)對(duì)于小眾品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和提升業(yè)績(jī)，拜爾斯道夫在2019年對(duì)核心消費(fèi)品部門額外投資了7000-8000萬歐元，用于產(chǎn)品創(chuàng)新、數(shù)字化改革、人員培訓(xùn)和擴(kuò)展新市場(chǎng)。

事實(shí)上，近年來拜爾斯道夫早已經(jīng)在高科技領(lǐng)域進(jìn)行了多項(xiàng)投資。據(jù)了解，去年12月初，集團(tuán)通過旗下風(fēng)投基金收購(gòu)了韓國(guó)科技護(hù)膚品企業(yè)Lycl Inc.的大量股份，進(jìn)一步強(qiáng)化其在護(hù)膚領(lǐng)域和以消費(fèi)者為中心的的數(shù)字營(yíng)銷能力。此外，集團(tuán)還在韓國(guó)推出了Nivea Accelerator NX創(chuàng)業(yè)加速器項(xiàng)目。

對(duì)此，1月1日起正式上任的拜爾斯道夫首席執(zhí)行官Stefan De Loecker表示，未來，集團(tuán)將通過加大投資力度，以及一系列的改革和新品研發(fā)增加產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的吸引力。他希望通過在新興市場(chǎng)、科技和天然護(hù)膚品領(lǐng)域進(jìn)行收購(gòu)，增加集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)力。