2019年10月，蘋果公司的一場(chǎng)內(nèi)部會(huì)議上，負(fù)責(zé)AR/VR項(xiàng)目的蘋果副總裁邁克·羅克韋爾向員工分享了蘋果AR產(chǎn)品路線圖：2022年，蘋果將推出第一款頭戴式設(shè)備；2023年，蘋果將推出體積更小、可長(zhǎng)時(shí)間配戴的AR智能眼鏡。

蘋果對(duì)AR眼鏡的押注，讓AR被各大機(jī)構(gòu)和投資者看好。除蘋果以外，F(xiàn)acebook和雷朋母公司也在合作開發(fā)可獨(dú)立于手機(jī)的AR眼鏡，計(jì)劃在2023-2025年推出；Snap也正在開發(fā)代號(hào)為Hermosa的第四代AR眼鏡。

巨頭企業(yè)的涌入讓AR一時(shí)之間風(fēng)頭無兩，外媒The Information更預(yù)計(jì)在蘋果AR推出后的10年內(nèi)，它將會(huì)正式取代iPhone。但從目前AR眼鏡的應(yīng)用場(chǎng)景和硬件技術(shù)來看，下一個(gè)十年，AR并不會(huì)取代智能手機(jī)。

AR眼鏡是否具有大規(guī)模應(yīng)用價(jià)值？

AR技術(shù)（Augmented Reality），即增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，是一種融合真實(shí)場(chǎng)景和虛擬場(chǎng)景的信息的技術(shù)。AR眼鏡是集合了顯示技術(shù)、交互技術(shù)、傳感技術(shù)、多媒體技術(shù)等，基于第一視角的交互方式，通過鏡片將虛擬信息內(nèi)容展示在用戶的視場(chǎng)中，為用戶提供增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的感官體驗(yàn)。

我國的AR眼鏡產(chǎn)業(yè)自2014年開始發(fā)展，目前仍處于探索階段。經(jīng)億歐科創(chuàng)梳理，目前，我國主流AR眼鏡公司產(chǎn)品已陸續(xù)上市，如亮風(fēng)臺(tái)的HiAR G200、悉見科技的XMAN系列、0glass的RealX、Nreal的Nreal Light、阿法龍科技的Alpha X1等。

從圖表中也可以發(fā)現(xiàn)，目前AR智能眼鏡主要應(yīng)用于B端場(chǎng)景，主要包括安防、工業(yè)、旅游、醫(yī)療等領(lǐng)域。對(duì)于B端市場(chǎng)而言，AR智能眼鏡可以簡(jiǎn)化工業(yè)操作流程，通過遠(yuǎn)程輔助等方式提高工作效率。但目前來看，企業(yè)的出貨量大多為千臺(tái)級(jí)別，B端市場(chǎng)的普及率并不高。

從技術(shù)角度來看，現(xiàn)階段AR眼鏡的硬件還不成熟。

首先，是近眼顯示屏幕的分辨率不足，這是當(dāng)前VR/AR硬件的通病，容易產(chǎn)生視覺疲勞，影響用戶體驗(yàn)；其次，是電池續(xù)航能力普遍較差。為了滿足可穿戴性和輕便性的要求，AR智能眼鏡越做越輕，但也由此導(dǎo)致了電池的續(xù)航能力偏弱，使用時(shí)間僅為幾個(gè)小時(shí)，難以滿足B端用戶長(zhǎng)時(shí)間操作的需求；再次，AR智能眼鏡的上游硬件——光學(xué)顯示模組、AI芯片的技術(shù)壁壘相對(duì)較高，大多被國外企業(yè)占據(jù)，硬件制造商對(duì)上游供應(yīng)商的議價(jià)能力較弱，無法降低其成本。

隨著工業(yè)4.0對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)效率、安全、管理等方面提出更高的要求，AR智能眼鏡或許將成為新一代的智能化生產(chǎn)力工具和工業(yè)4.0的標(biāo)配。虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、5G等新技術(shù)的發(fā)展，將有利于AR眼鏡加速產(chǎn)業(yè)鏈布局。

智能手機(jī)是否會(huì)出現(xiàn)強(qiáng)替代性？

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，蘋果對(duì)于AR技術(shù)的高度關(guān)注，會(huì)推動(dòng)AR眼鏡更快走向消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)。近幾年來，蘋果頻繁收購擁有AR/VR技術(shù)的初創(chuàng)公司，并申請(qǐng)了數(shù)十項(xiàng)涉及光源、3D眼球追蹤等領(lǐng)域的應(yīng)用專利。

但是我們從蘋果AR技術(shù)的方向來看，蘋果研發(fā)AR不是要取代iPhone，而是要連接iPhone，放大iPhone的價(jià)值，并將AR塑造成為傳統(tǒng)三大智能硬件以外新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。從蘋果公司轉(zhuǎn)型內(nèi)容服務(wù)的角度來看，AR技術(shù)和應(yīng)用的發(fā)展，將基于iPhone的現(xiàn)有功能創(chuàng)造新的玩法，豐富iOS的軟件服務(wù)生態(tài)。

從目前來看，AR眼鏡需要連接智能手機(jī)來獲取網(wǎng)絡(luò)連接、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)以及AR應(yīng)用所需的處理能力，還無法成為一款完全獨(dú)立的產(chǎn)品。AR眼鏡在工業(yè)遠(yuǎn)程監(jiān)控、教育演示等B端應(yīng)用中，也無法脫離PC、手機(jī)的協(xié)同。且相較于手機(jī)而言，AR眼鏡的體驗(yàn)感、交互性并沒有明顯提升，類似打字、游戲等簡(jiǎn)單交互，手機(jī)觸屏體驗(yàn)仍要優(yōu)于AR眼鏡。

此外，5G的發(fā)展使智能手機(jī)成為萬物互聯(lián)的入口，生活中所涉及的衣食住行幾乎全與手機(jī)綁定，是一個(gè)規(guī)模極為龐大的生態(tài)圈連接器，甚至可以將其成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的基礎(chǔ)設(shè)施。從用戶習(xí)慣的角度來看，未來5-10年智能手機(jī)仍然是剛需，它很難被顛覆。

盡管巨頭對(duì)新一代交互模式充滿憧憬，但實(shí)際上，技術(shù)并非依靠一家企業(yè)的努力就能實(shí)現(xiàn)進(jìn)步。Facebook Reality Labs的負(fù)責(zé)人兼首席科學(xué)家邁克爾·亞伯拉曾表示，AR技術(shù)的長(zhǎng)足發(fā)展需要整個(gè)社會(huì)的共同努力，真正走向消費(fèi)者至少需要5年時(shí)間。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015-2018年，中國AR智能眼鏡行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（按銷售額）由0.8億元人民幣增長(zhǎng)至55.6億元人民幣，年復(fù)合增長(zhǎng)率為331.1%。未來五年，中國AR智能眼鏡行業(yè)規(guī)模將以53.4%的年復(fù)合率持續(xù)增長(zhǎng)，并于2023年達(dá)到472.7億元人民幣規(guī)模。

5G的落地、硬件設(shè)備的不斷升級(jí)和大眾認(rèn)知度的不斷提升，AR眼鏡勢(shì)必會(huì)在深耕B端應(yīng)用的同時(shí)逐步拓展C端市場(chǎng)，并將率先應(yīng)用于游戲、娛樂、社交等領(lǐng)域。C端市場(chǎng)具有千億級(jí)別的市場(chǎng)容量和用戶大數(shù)據(jù)積累的優(yōu)勢(shì)，可促進(jìn)AR智能眼鏡行業(yè)的快速爆發(fā)。B端C端雙線發(fā)展，更有利于促進(jìn)AR眼鏡產(chǎn)業(yè)的成熟和升級(jí)。

從現(xiàn)在來看，AR眼鏡廠商仍然需要完善核心算法技術(shù)和提升硬件能力，在未來與友商一起打造豐富的AR應(yīng)用軟件生態(tài)圈，這樣更有利于從行業(yè)中突出重圍。