12月27日，國內(nèi)第六家MUJI無印良品世界旗艦店正式落地青島。新店與多家品牌展開合作，集合多種業(yè)態(tài)，其中首次與家電品牌合作便選擇了年輕家電品牌Leader。以“精選材質(zhì)、簡約實(shí)用”為設(shè)計(jì)理念雙方共同推出 MUJI無印良品&Leader聯(lián)名定制款洗衣機(jī)。

從家裝到家居，鏈接新場景

據(jù)官網(wǎng)顯示，以往的MUJI無印良品世界旗艦店內(nèi)多設(shè)置有MUJI SUPPORT板塊，主要是針對居住煩惱，提供包括收納煩惱、家具整體搭配等解決方案，深耕家裝領(lǐng)域。此次進(jìn)駐青島，MUJI無印良品希望能夠借助MUJI INFILL板塊，繼續(xù)拓展業(yè)態(tài)到家居領(lǐng)域。

攜手年輕家電品牌Leader設(shè)置家電展示區(qū)，進(jìn)行聯(lián)名定制款家電售賣就是其中重要一環(huán)。選擇彼此除品牌理念契合之外，能夠?qū)崿F(xiàn)品牌互惠也是重要考量，具體來說是MUJI無印良品借Leader家電制造基因完善家居板塊業(yè)務(wù)，為顧客打造智慧家居購物體驗(yàn);Leader借此拓展線下銷售渠道，傳播“輕時(shí)尚，悠生活”理念，重新定義年輕家電品牌。

從外觀到功能，洗護(hù)更安心

攜手之初，Leader與MUJI無印良品都在思考家電應(yīng)有的真正形態(tài)，希望可以將簡約有機(jī)的設(shè)計(jì)理念和適用品質(zhì)的性能理念融入聯(lián)名定制款家電。以這次售賣的聯(lián)名定制款洗衣機(jī)為例，便真正做到了將家電化繁為簡。

在外觀設(shè)計(jì)上，MUJI經(jīng)典白加上方正機(jī)體，更好融入多樣家裝風(fēng)格;和MUJI無印良品的收納家居組合使用，可以提高空間利用率。而在洗護(hù)方面，搭載童嬰洗、消毒洗多種等洗滌模式，不論是需要精心洗護(hù)的童裝還是需要特殊護(hù)理的羊絨大衣，都能因“料”制宜、煥然一新。同時(shí)在操作上支持預(yù)約和中途添衣，即使攢了一周衣服，也不需要花費(fèi)太多精力。

總之，對用戶而言，Leader × MUJI無印良品是希望通過這次的聯(lián)名定制款家電，讓年輕人脫離快節(jié)奏、高壓的工作場景，進(jìn)入舒心智慧的家居場景。對行業(yè)而言，Leader創(chuàng)新之舉也為其他品牌跨界聯(lián)名，進(jìn)行年輕化傳播提供了新思路。