家電消費(fèi)再次迎來(lái)政策加持。近日，國(guó)務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步做好穩(wěn)就業(yè)工作的意見(jiàn)》（下稱(chēng)《意見(jiàn)》）指出，要鼓勵(lì)汽車(chē)、家電、消費(fèi)電子產(chǎn)品更新消費(fèi)。今年以來(lái)，促進(jìn)綠色節(jié)能家電消費(fèi)、以舊換新等政策不斷出臺(tái)。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，受到房地產(chǎn)等因素影響，家電消費(fèi)增速放緩。但在政策引導(dǎo)下，目前已經(jīng)有改善跡象，有數(shù)據(jù)顯示，今年10月-11月，三大白電銷(xiāo)售同比增速扭負(fù)為正。而在2020年，“以舊換新”將再次成為家電行業(yè)的關(guān)鍵詞。

政策多次加持 “以舊換新”成關(guān)鍵詞

《意見(jiàn)》第三項(xiàng)提到，要挖掘內(nèi)需帶動(dòng)就業(yè)，鼓勵(lì)汽車(chē)、家電、消費(fèi)電子產(chǎn)品更新消費(fèi)。早在今年年初，十部門(mén)就推出了24條穩(wěn)消費(fèi)、擴(kuò)消費(fèi)具體舉措，明確支持綠色、智能家電銷(xiāo)售，促進(jìn)家電產(chǎn)品更新?lián)Q代等措施。

注意到，今年以來(lái)，支持家電更新?lián)Q代的政策層出不窮，主要涉及推動(dòng)智能化消費(fèi)、促進(jìn)家電以舊換新及二手家電回收等方面，“綠色智能”“以舊換新”等成為亮點(diǎn)。

據(jù)了解，當(dāng)前我國(guó)家庭彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品保有量較高，多數(shù)是在2009年至2013年期間實(shí)施的第一次家電下鄉(xiāng)過(guò)程中購(gòu)買(mǎi)的，依據(jù)家電的安全使用壽命，這部分家電開(kāi)始進(jìn)入替換更新期。

全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心提供的數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)家電保有量超過(guò)21億臺(tái)。

了解到，目前中國(guó)家電市場(chǎng)普及率較高，包括空調(diào)、冰箱、彩電等大家電市場(chǎng)基本上都已經(jīng)完成了普及，城鎮(zhèn)每百戶擁有率超過(guò)了100臺(tái)。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，剛性的更新需求跟產(chǎn)品本身升級(jí)換代有關(guān)，對(duì)于家電廠商來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品必須要有顛覆式技術(shù)迭代的支撐，才會(huì)對(duì)消費(fèi)者形成剛性的更新需求。

目前在家電更新?lián)Q代市場(chǎng)，除了正常更新需求之外，更多的是引導(dǎo)消費(fèi)者追求更高品質(zhì)家電消費(fèi)的需求。業(yè)內(nèi)人士表示，與上一輪家電下鄉(xiāng)為提高農(nóng)村普及率滿足剛需相比，現(xiàn)在消費(fèi)者需求更加個(gè)性化、多樣化。建議擴(kuò)大產(chǎn)品品類(lèi)，關(guān)注細(xì)分市場(chǎng)，政策可以引導(dǎo)向更多新品類(lèi)，如創(chuàng)新性小家電等細(xì)分市場(chǎng)，不斷滿足消費(fèi)者的更新需求。

機(jī)構(gòu)對(duì)明年家電板塊相對(duì)樂(lè)觀

“我們覺(jué)得明年家電板塊會(huì)有相對(duì)不錯(cuò)的表現(xiàn)?！睆V州一位私募基金經(jīng)理表示。她認(rèn)為，今年家電板塊整體表現(xiàn)較平穩(wěn)，而伴隨著未來(lái)市場(chǎng)需求的逐步改變，特別是白色家電業(yè)績(jī)會(huì)得到改善。不少券商表示，政策面上，家電以舊換新預(yù)期會(huì)刺激資金對(duì)該領(lǐng)域的關(guān)注。不過(guò)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力依然較大，頭部企業(yè)優(yōu)勢(shì)更為明顯。

截至25日收盤(pán)，A股家電板塊下跌0.37%，跑輸大盤(pán)指數(shù)，部分龍頭公司走低，其中，海爾智家下跌1.49%，老板電器下跌1.30%，蘇泊爾和格力電器也分別下跌了1.18%和0.95%。美的集團(tuán)25日小幅上漲0.21%。

上述私募基金經(jīng)理認(rèn)為，今年滬深兩市的熱點(diǎn)在科技板塊以及龍頭消費(fèi)個(gè)股，但2020年家電板塊有望受到產(chǎn)業(yè)政策刺激。今年以來(lái)，國(guó)家加快對(duì)家電等耐用消費(fèi)品的政策并不少。數(shù)據(jù)顯示，家電消費(fèi)近期也有改善跡象。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，10月到11月，空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)全渠道零售額分別同比增長(zhǎng)17.38%、5.19%和5.03%，不僅同比增速扭負(fù)為正，且相比第三季度改善明顯。華西證券分析師汪玲表示，我國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)仍具挖掘空間，通過(guò)產(chǎn)品更新來(lái)刺激消費(fèi)的政策引導(dǎo)下，家電龍頭企業(yè)有望進(jìn)一步集中市場(chǎng)份額。

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