華為逆勢(shì)增長(zhǎng)，小米、OPPO、vivo集體“惆悵”。

上個(gè)月，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布了中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)第三季度的數(shù)據(jù)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量為9780萬(wàn)部，同比下降3%。其中，華為出貨量同比增長(zhǎng)66%，達(dá)到4150萬(wàn)部，市場(chǎng)份額為42.4%；vivo、OPPO、小米、蘋果出貨量分別為1750萬(wàn)部、1700萬(wàn)部、880萬(wàn)部、510萬(wàn)部，排名第2-5位，與2018年同期相比，變化幅度分別為-23%、-20%、-33%、-28%。

在手機(jī)市場(chǎng)整體下滑的背景下，除去華為手機(jī)外，其他頭部品牌均有20%以上的跌幅。此外，更值得關(guān)注的是OPPO手機(jī)，在本季度OPPO被“自家兄弟”vivo實(shí)現(xiàn)反超，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第二的位置被vivo取代。此前，自2016年開始，OPPO的出貨量一直穩(wěn)居國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的前二名。

盡管兩者出貨量?jī)H相差50萬(wàn)臺(tái)，但這對(duì)于OPPO來(lái)說(shuō)，是個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)，因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)對(duì)于OPPO來(lái)說(shuō)應(yīng)該意味著“一切”。

據(jù)了解，2018年OPPO全球手機(jī)出貨量為1.13億臺(tái)，其中，中國(guó)市場(chǎng)占比69.8%。

而在今年三季度，根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，OPPO在全球市場(chǎng)出貨量3200萬(wàn)臺(tái)，其中中國(guó)市場(chǎng)出貨量1700萬(wàn)臺(tái)，占比仍超過(guò)50%。

透過(guò)數(shù)據(jù)可以看到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)于OPPO手機(jī)的重要性，海外拓展受阻或許短時(shí)間內(nèi)無(wú)法對(duì)OPPO造成大沖擊，但是國(guó)內(nèi)出貨量的下滑，對(duì)于OPPO來(lái)說(shuō)或是最不想看到的情況之一。

OPPO市場(chǎng)份額下滑的原因，并非無(wú)跡可尋。

根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)線上銷量占比從2019年第一季度的24%上升至第三季度的約27%。其中，Top 6智能手機(jī)品牌占據(jù)中國(guó)第三季度線上市場(chǎng)84%的份額，華為以26%的市場(chǎng)份額位列第一，榮耀、小米、vivo、蘋果、OPPO分別位列二至六位，占比為20%、14%、10%、9%、5%。

OPPO手機(jī)在頭部品牌中的線上手機(jī)市場(chǎng)占比最低，這更大概率并非OPPO更加注重線下市場(chǎng)所致，而是品牌競(jìng)爭(zhēng)力下滑所致。

今年以來(lái)，OPPO的新機(jī)型開始主攻線上市場(chǎng)，比如今年其主推的Reno Ace系列產(chǎn)品，通過(guò)產(chǎn)品特性不難看出，OPPO對(duì)于線上市場(chǎng)不是不重視，但是在市場(chǎng)表現(xiàn)上來(lái)看，并未收獲到預(yù)期的效果。

此外，其線下市場(chǎng)已經(jīng)不斷遭受沖擊。今年以來(lái)，華為、榮耀兩大品牌加速在三、四市場(chǎng)布局，榮耀CEO趙明也曾表示過(guò)：榮耀手機(jī)今年線下出貨量將超線上。

同時(shí)，通過(guò)市場(chǎng)反饋來(lái)看，消費(fèi)者認(rèn)可華為品牌，在手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展放緩的背景下，華為、榮耀大力的鋪開線下市場(chǎng)，難免會(huì)導(dǎo)致OPPO的線下渠道遭到一定擠壓。

線上成效不大，線下遭到阻擊，市場(chǎng)份額遭vivo反超，這是2019年前三季度OPPO手機(jī)的真實(shí)寫照。結(jié)合國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，華為、榮耀市場(chǎng)份額逼近50%，vivo和蘋果看起來(lái)開始注重性價(jià)比的背景下，OPPO已經(jīng)處在一個(gè)危險(xiǎn)的位置。

2020年是手機(jī)廠商們共同憧憬的“希望”之年，各大品牌都希望借著5G的東風(fēng)，一改此前的低迷，但是，在5G爆發(fā)的前夜，OPPO似乎已經(jīng)開始掉隊(duì)。