秋冬季冰箱行業(yè)開(kāi)始回暖，迎來(lái)一輪熱銷。近日，受益于雙11大促，11月冰箱線上、線下市場(chǎng)整體回暖，零售額分別增長(zhǎng)15.3%、5.6%，但各類產(chǎn)品線上均價(jià)同比大幅下滑，中高端冰箱進(jìn)入降價(jià)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，在整個(gè)市場(chǎng)低增長(zhǎng)、以升級(jí)換新需求為主的狀況下，冰箱行業(yè)均價(jià)下行的趨勢(shì)還將持續(xù)一段時(shí)間，品牌集中度會(huì)進(jìn)一步提高。

今年以來(lái)，冰箱整體線上均價(jià)下滑明顯。而雙11、雙12大促，商家“以價(jià)換量”的策略使冰箱市場(chǎng)逐步回暖。奧維云網(wǎng)（AVC）最新推總數(shù)據(jù)顯示，今年11月冰箱線下市場(chǎng)零售額67億元，同比增長(zhǎng)5.6%，零售量170萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.9%;線上市場(chǎng)零售額53億元，同比增長(zhǎng)15.3%，零售量216萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)20.9%。

與此同時(shí)，頭部企業(yè)也開(kāi)始參與其中。近日格力電器發(fā)布公告稱，對(duì)兩款中高端冰箱進(jìn)行讓利，涉及到的三個(gè)產(chǎn)品降價(jià)力度均超過(guò)5折。對(duì)此產(chǎn)業(yè)觀察家丁少將告訴記者，與空調(diào)市場(chǎng)不同，格力在冰箱市場(chǎng)的影響力還十分有限。

記者注意到，當(dāng)前冰箱市場(chǎng)多門高端化趨勢(shì)逐漸顯現(xiàn)，多門冰箱市場(chǎng)份額逐漸上升并對(duì)雙門、三門冰箱產(chǎn)生擠壓。然而，為何以多門為主的高端冰箱也開(kāi)始進(jìn)入低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)？產(chǎn)業(yè)觀察家丁少將表示：“冰箱市場(chǎng)近兩年來(lái)整體進(jìn)入了低增長(zhǎng)的軌道，以升級(jí)換新需求為主，整體需求不振讓存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于激烈，產(chǎn)品均價(jià)下滑的以價(jià)換量成為大部分廠商采取的戰(zhàn)術(shù)動(dòng)作。另外，冰箱行業(yè)較為成熟，也讓行業(yè)難以通過(guò)技術(shù)迭代帶來(lái)價(jià)值和價(jià)格的提升?！?/p>

對(duì)于冰箱行業(yè)下一步的走勢(shì)，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，由于冰箱行業(yè)整體有效需求不足，行業(yè)均價(jià)下行的趨勢(shì)還將持續(xù)一段時(shí)間，品牌集中度將進(jìn)一步提高，在技術(shù)和消費(fèi)兩方面的升級(jí)下，行業(yè)才將進(jìn)行新一輪的洗牌。