（文章來(lái)源：VR日?qǐng)?bào)）

根據(jù)Magid的一項(xiàng)新研究，消費(fèi)者轉(zhuǎn)向虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容是為了建立情感聯(lián)系，而他們認(rèn)為增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)是一種很實(shí)用的附加學(xué)習(xí)工具。

研究發(fā)現(xiàn)，VR內(nèi)容能夠激發(fā)情感，而AR內(nèi)容對(duì)于日常整合更有意義。該研究由紐約和洛杉磯的一系列焦點(diǎn)小組組成，其中有技術(shù)愛(ài)好者，他們?cè)羞^(guò)一些VR經(jīng)驗(yàn)。研究發(fā)現(xiàn)，與虛擬現(xiàn)實(shí)相關(guān)的詞匯包括“身臨其境”、“令人興奮”、“現(xiàn)實(shí)”、“好奇”、“放松”、“逃避”和“幻想”。Magid表示，這些也是他們與娛樂(lè)相關(guān)的輔助內(nèi)容相關(guān)聯(lián)的描述符，這使得VR功能非常匹配。

對(duì)于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)內(nèi)容，消費(fèi)者會(huì)聯(lián)想到“實(shí)用”、“互動(dòng)”、“分析”、“好奇”、“興奮”、“沮喪”和“栩栩如生”等詞匯。消費(fèi)者不傾向于將這些描述與娛樂(lè)相關(guān)的內(nèi)容聯(lián)系起來(lái)。人們認(rèn)為虛擬現(xiàn)實(shí)更多的是一種娛樂(lè)技術(shù)，因?yàn)樗且环N坐著休息的體驗(yàn)。

研究表明，如果輔助VR和AR內(nèi)容能夠以一種有意義的方式提升體驗(yàn)，那么它們都能對(duì)品牌感知產(chǎn)生積極的影響。擁有動(dòng)畫(huà)內(nèi)容的品牌被確定為最適合虛擬現(xiàn)實(shí)的品牌。相反，“糟糕的AR內(nèi)容”有可能對(duì)消費(fèi)者對(duì)娛樂(lè)品牌的認(rèn)知產(chǎn)生負(fù)面影響。研究得出結(jié)論，內(nèi)容是對(duì)技術(shù)的良好執(zhí)行和對(duì)源材料的適當(dāng)擴(kuò)展，VR和AR可以提高品牌認(rèn)知度并加深客戶聯(lián)系。