當(dāng)耐克遇上區(qū)塊鏈

知名運(yùn)動品牌耐克和區(qū)塊鏈能擦出什么樣的火花？

12月11日，根據(jù)Enextweb的說法，美國專利商標(biāo)局最近為運(yùn)動品牌耐克 （Nike） 頒發(fā)一項專利“CrpytoKicks”。

CryptoKick ID：數(shù)字儲物柜　　這個專利是個什么東東呢？據(jù)了解，該專利概述了一個系統(tǒng)，用戶可以通過該系統(tǒng)通過以太坊區(qū)塊鏈將加密的數(shù)字資產(chǎn)附加到物理產(chǎn)品上。在這種情況下，物理產(chǎn)品是耐克運(yùn)動鞋。最大的作用是耐克可以利用區(qū)塊鏈技術(shù)追蹤運(yùn)動鞋所有權(quán)，并驗證其真實性。

據(jù)悉，每雙數(shù)字球鞋都會有一個“CryptoKick ID”，其中記錄了球鞋材料、家族系列、突破背景、型號等信息，并會被存儲在一個被稱作“數(shù)字儲物柜”（Digital Locker）的加密貨幣錢包類型APP中。

當(dāng)用戶購買一雙耐克運(yùn)動鞋時，他們會收到和這雙鞋配套的唯一的數(shù)字資產(chǎn)（ERC-721代幣），即同時獲得鞋與代幣，二者結(jié)合稱為“加密鞋”（CryptoKicks）。用戶的數(shù)字資產(chǎn)可以被存儲在“數(shù)字儲物柜”，即加密貨幣錢包類型的應(yīng)用程序。

生成的代幣可記錄鞋子的相關(guān)信息，包括顏色、樣式等，當(dāng)用戶把“加密鞋”賣給別人，實物商品和鞋子的所有權(quán)，以及相應(yīng)的數(shù)字資產(chǎn)一起也轉(zhuǎn)移到其買家手中。

實際上，當(dāng)“CryptoKick ID”生產(chǎn)之后，耐克就會給購鞋者分配一個加密Token，如果這雙球鞋之后賣給了其他人，只需把數(shù)字通證轉(zhuǎn)移，相應(yīng)的所有權(quán)信息也將隨之轉(zhuǎn)移，而且是防篡改的。

另外，耐克平臺也可通過上述系統(tǒng)跟蹤物品所有權(quán)，驗證運(yùn)動鞋的真?zhèn)巍?jù)了解，目前耐克尚未將該專利投入使用，專利最初于4月提交至美國專利商標(biāo)局。

有分析認(rèn)為，“CrpytoKicks”另一個重要發(fā)展方向可能與加密貓類似，比如鞋與鞋可以產(chǎn)生“后代鞋”，并有機(jī)會變成實體鞋，“CrpytoKicks”再與其他款式的數(shù)字化耐克球鞋組合，只要代幣價值相同就能兌換其他款式的球鞋，其實耐克公司不少職員都熱衷玩加密貓游戲，這樣的預(yù)測很可能就是耐克的未來目標(biāo)之一。

靈感來源加密貓

這樣的玩法早有案例，說起區(qū)塊鏈游戲，就不得不提CryptoKitties游戲。CryptoKitTIes的加密貓一夜甚至被炒出天價，一只虛擬“云貓”達(dá)七萬美元！

該游戲是由加拿大初創(chuàng)公司Axiom Zen基于以太坊平臺推出的全球首個以區(qū)塊鏈技術(shù)開發(fā)的養(yǎng)貓游戲。用戶在游戲中可以養(yǎng)大、買賣和繁育電子寵物小貓，每只小貓和繁衍的后代都是獨(dú)一無二的，小貓的總限量為5萬只。

該游戲在17年推出一個月之后交易量出現(xiàn)大幅增長，隨即大火。在2018年Axiom Zen公司把CryptoKitTIes分拆為獨(dú)立公司，并獲得了1200萬美元融資，該游戲也成為了以太坊平臺發(fā)展最好的DApp之一。

區(qū)塊鏈+游戲的風(fēng)口呼聲雖然已不如從前，但游戲依然是區(qū)塊鏈的最佳落地場景之一。區(qū)塊鏈技術(shù)的去中心化、不可篡改、透明性等特點(diǎn)與傳統(tǒng)游戲行業(yè)有著天然的契合性。

耐克區(qū)塊鏈游戲其實只需要照搬“加密貓”模式即可，只需用戶將數(shù)字鞋與其它數(shù)字鞋混合或“培育”之后，還可以創(chuàng)造“鞋的后代”，并根據(jù)可接受的鞋子制造規(guī)則，為新培育的鞋子后代定制為一雙新的、有形的鞋子。

而數(shù)字資產(chǎn)可包括數(shù)字鞋的“基因型”信息，其中包括鞋子的某些特征、屬性、顏色、樣式、背景等，并且可根據(jù)控制2個或多個數(shù)字鞋混合的“繁殖規(guī)則”進(jìn)行協(xié)調(diào)組合。

也有分析認(rèn)為，耐克此舉對炒鞋鏈條會帶來深刻影響。國內(nèi)球鞋交易行業(yè)魚龍混雜，這種情況也驅(qū)使許多中國的球鞋愛好者轉(zhuǎn)移到國外球鞋交易平臺去淘貨，區(qū)塊鏈技術(shù)的引入或許是行業(yè)正向前進(jìn)重要的一步。如果你是一個球鞋發(fā)燒友，今后再也不用擔(dān)心買到假鞋了。

以運(yùn)動鞋為代表的街頭和潮流文化產(chǎn)業(yè)是假貨泛濫的重災(zāi)區(qū)。近年來，球鞋交易已經(jīng)成為一個極速膨脹的新興市場，潮流媒體機(jī)構(gòu)Highsnobiety今年年初發(fā)布的二手球鞋行業(yè)觀察報告顯示，全球二手球鞋市場規(guī)模已達(dá)60億美元。根據(jù)美國市場研究咨詢公司Grand View Research預(yù)計，到2025年全球運(yùn)動鞋市場規(guī)模有望達(dá)到950億美元。

區(qū)塊鏈?zhǔn)沁\(yùn)動品牌的救命稻草嗎？

伴隨著潮流服飾文化的興盛和“炒鞋熱”的不斷升溫，巨大的利益同時滋養(yǎng)著愈加猖獗的造假販假產(chǎn)業(yè)鏈，分銷環(huán)節(jié)和轉(zhuǎn)售次數(shù)的增多，也大大增加了商家和執(zhí)法機(jī)構(gòu)打擊假冒偽劣的難度，區(qū)塊鏈技術(shù)的引入是行業(yè)邁出重要的一步，或被運(yùn)功品牌當(dāng)成救命稻草。

耐克并非是第一家嘗試區(qū)塊鏈運(yùn)動鞋的運(yùn)動品牌，其他的運(yùn)動品牌也在做不同程度的試水。

就在10月，另一知名運(yùn)動品牌New Balance宣布啟動一項試點(diǎn)計劃，使用區(qū)塊鏈為客戶驗證其新款運(yùn)動鞋的真?zhèn)巍?/p>

New Balance早先宣布和近年最火紅的區(qū)塊鏈項目之一Cardano（ADA）達(dá)成合作，將共同打造溯源區(qū)塊鏈平臺打擊假鞋市場。如今，此項合作終于推出正式的試行系統(tǒng) NB Realchain，將區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用到球星科懷·倫納德的聯(lián)名鞋上，防堵盜版球鞋。

NB Realchain 允許每個客戶在Cardano區(qū)塊鏈上留下他們的購買紀(jì)錄，這樣的驗證也代表售出的所有產(chǎn)品、即使是轉(zhuǎn)手或來自第三方，也都可以透過鏈上的紀(jì)錄證明產(chǎn)品的真實性。

只要購買New Balance OMN1S 的鞋子，客戶可以透過一款應(yīng)用程序掃描卡上的感應(yīng)碼，在IOHK Cardano 的區(qū)塊鏈上對鞋子進(jìn)行身份驗證；接著，客戶可以在應(yīng)用程序輸入印在鞋舌上的代碼來聲明鞋的所有權(quán)。而藉由這種方式，New Balance Realchain 區(qū)塊鏈平臺就能夠提供真?zhèn)悟炞C保護(hù)所有者。

此前美國戶外運(yùn)動服裝品牌L.L.Bean也有相關(guān)的區(qū)塊鏈計劃，即將傳感器縫制到大衣和靴子上，利用區(qū)塊鏈賬簿技術(shù)跟蹤并了解人們?nèi)绾问褂脩敉庋b備。不過該計劃因涉嫌侵犯用戶隱私被取消。

除運(yùn)動品牌外，假冒重災(zāi)區(qū)還有奢侈品領(lǐng)域。奢侈品巨頭LVMH去年開始和微軟以及基于以太坊（Ethereum）平臺的區(qū)塊鏈開發(fā)巨頭Consensys公司合作，在今年5月推出代號AURA的區(qū)塊鏈溯源平臺。該項目旨在運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)，通過追蹤高端奢侈品產(chǎn)品的來源和流通經(jīng)歷的方式，進(jìn)行防偽鑒別。

許多企業(yè)和技術(shù)研發(fā)機(jī)構(gòu)開始探索把區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用到潮牌服飾領(lǐng)域的可行性，雖然基于區(qū)塊鏈的防偽技術(shù)具有數(shù)據(jù)唯一、去中心化、不可篡改、可追溯、安全性和透明性兼?zhèn)湮宕髢?yōu)勢，但也并非一劑藥到病除的靈丹妙藥。

比如現(xiàn)在遇到的最大問題是成本問題，目前零售行業(yè)中的許多區(qū)塊鏈公司都是通過植入加密NFC芯片來實現(xiàn)產(chǎn)品溯源，但采用NFC芯片會使產(chǎn)品的成本直線上升。在實際應(yīng)用場景中，還存在許多技術(shù)瓶頸和應(yīng)用局限性亟待解決，但區(qū)塊鏈技術(shù)讓企業(yè)和消費(fèi)者都看到了“去偽存真”美好愿景。