12.12購(gòu)物節(jié)已經(jīng)落幕，在我國(guó)，12.12并未獲得11.11那樣的熱度，但在東南亞市場(chǎng)，12.12卻是非常受歡迎的購(gòu)物狂歡節(jié)。據(jù)有 “ 東南亞亞馬遜 ” 之稱的電商平臺(tái) Lazada數(shù)據(jù)顯示，東南亞地區(qū)12.12跨境銷售額超去年大促同時(shí)間段成交的300%，訂單數(shù)增長(zhǎng)400%。坐擁近6億人口的東南亞正在展現(xiàn)其相當(dāng)可觀的消費(fèi)力。其中，東南亞約有50%人口年齡在30歲以下，得益于此，東南亞也被視為智慧安防、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)的重要潛力市場(chǎng)。

東南亞安防市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)

6.6億人口基數(shù)、高移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率，使得東南亞安防市場(chǎng)發(fā)展擁有可觀的增長(zhǎng)空間。據(jù)IHSMarkit數(shù)據(jù)顯示，2015年至2020年，東南亞視頻監(jiān)控設(shè)備市場(chǎng)預(yù)計(jì)以7.7%的年平均增長(zhǎng)率持續(xù)發(fā)展，增速領(lǐng)先于東亞、印度、及大洋洲市場(chǎng)。

其中，泰國(guó)和印尼市場(chǎng)的增長(zhǎng)較為突出。數(shù)據(jù)顯示，泰國(guó)占東盟總安防產(chǎn)品市場(chǎng)的30%，年需求量達(dá)200億泰銖，且主要依賴進(jìn)口，其中，泰國(guó)安防市場(chǎng)的城市安全與智慧城市建設(shè)將成為發(fā)展熱點(diǎn)；印尼當(dāng)下正在探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型，其數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)正在逐步形成集云計(jì)算、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、移動(dòng)以及智能安防的大環(huán)境，以視頻監(jiān)控為主要市場(chǎng)的安防行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)新一輪的增長(zhǎng)。

作為一片新興的紅海，東南亞安防市場(chǎng)吸引著全球的目光，未來(lái)十年，視頻監(jiān)控供應(yīng)商將會(huì)在東南亞市場(chǎng)尋求更多發(fā)展機(jī)會(huì)。

中國(guó)企業(yè)在東南亞安防市場(chǎng)具有特殊優(yōu)勢(shì)

相對(duì)于歐美等成熟市場(chǎng)，東南亞安防市場(chǎng)處于發(fā)展早期，是待中國(guó)企業(yè)開(kāi)發(fā)的“金礦”。

一方面，中國(guó)安防智慧化發(fā)展較早、技術(shù)水平高，中國(guó)安防企業(yè)在國(guó)內(nèi)平安城市、雪亮工程、智慧城市等項(xiàng)目工程建設(shè)中已經(jīng)積累了大量經(jīng)驗(yàn)，在世界范圍內(nèi)保持著技術(shù)與應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)，這有利于參與東南亞地區(qū)智慧安防項(xiàng)目的落地工程。

另一方面，“一帶一路”沿線涉及東南亞地區(qū)11國(guó)，進(jìn)出口總額共計(jì)約2.3萬(wàn)億美元，這使得東南亞成為中國(guó)與沿線國(guó)家開(kāi)展貿(mào)易合作的主要區(qū)域。而隨著中國(guó)與東南亞各國(guó)的關(guān)系繼續(xù)向前發(fā)展，雙方共建“一帶一路”將迎來(lái)提質(zhì)升級(jí)，為安防企業(yè)創(chuàng)造了更廣闊的合作前景。

東南亞市場(chǎng)并非一片坦途

盡管擁有可觀的市場(chǎng)潛力，但東南亞市場(chǎng)也并非一片坦途。事實(shí)上，安防行業(yè)不像零售、制造或者快消品那樣可以直接復(fù)制其他市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)，而是有著復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)鏈條，且地方標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、地方保護(hù)主義也較重。

此外，東南亞是由十一個(gè)擁有不同語(yǔ)言和宗教信仰的國(guó)家所組成，國(guó)家制度與文化等的挑戰(zhàn)也不小，企業(yè)要想“一招鮮吃遍天”是非常困難的。

在這樣的背景下，把握這些關(guān)鍵要素之間的平衡將是值得國(guó)內(nèi)安防企業(yè)深思的問(wèn)題。因此，企業(yè)在布局過(guò)程中要與本地品牌深入合作、根據(jù)細(xì)分市場(chǎng)特點(diǎn)做出相應(yīng)調(diào)整，才能實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)目標(biāo)的持續(xù)推進(jìn)。