12.12購物節(jié)已經(jīng)落幕，在我國，12.12并未獲得11.11那樣的熱度，但在東南亞市場，12.12卻是非常受歡迎的購物狂歡節(jié)。據(jù)有 “ 東南亞亞馬遜 ” 之稱的電商平臺 Lazada數(shù)據(jù)顯示，東南亞地區(qū)12.12跨境銷售額超去年大促同時間段成交的300%，訂單數(shù)增長400%。坐擁近6億人口的東南亞正在展現(xiàn)其相當可觀的消費力。其中，東南亞約有50%人口年齡在30歲以下，得益于此，東南亞也被視為智慧安防、移動互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)的重要潛力市場。

東南亞安防市場的優(yōu)勢

6.6億人口基數(shù)、高移動互聯(lián)網(wǎng)滲透率，使得東南亞安防市場發(fā)展擁有可觀的增長空間。據(jù)IHSMarkit數(shù)據(jù)顯示，2015年至2020年，東南亞視頻監(jiān)控設(shè)備市場預計以7.7%的年平均增長率持續(xù)發(fā)展，增速領(lǐng)先于東亞、印度、及大洋洲市場。

其中，泰國和印尼市場的增長較為突出。數(shù)據(jù)顯示，泰國占東盟總安防產(chǎn)品市場的30%，年需求量達200億泰銖，且主要依賴進口，其中，泰國安防市場的城市安全與智慧城市建設(shè)將成為發(fā)展熱點；印尼當下正在探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型，其數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)正在逐步形成集云計算、數(shù)據(jù)驅(qū)動、移動以及智能安防的大環(huán)境，以視頻監(jiān)控為主要市場的安防行業(yè)或?qū)⒂瓉硇乱惠喌脑鲩L。

作為一片新興的紅海，東南亞安防市場吸引著全球的目光，未來十年，視頻監(jiān)控供應(yīng)商將會在東南亞市場尋求更多發(fā)展機會。

中國企業(yè)在東南亞安防市場具有特殊優(yōu)勢

相對于歐美等成熟市場，東南亞安防市場處于發(fā)展早期，是待中國企業(yè)開發(fā)的“金礦”。

一方面，中國安防智慧化發(fā)展較早、技術(shù)水平高，中國安防企業(yè)在國內(nèi)平安城市、雪亮工程、智慧城市等項目工程建設(shè)中已經(jīng)積累了大量經(jīng)驗，在世界范圍內(nèi)保持著技術(shù)與應(yīng)用的優(yōu)勢，這有利于參與東南亞地區(qū)智慧安防項目的落地工程。

另一方面，“一帶一路”沿線涉及東南亞地區(qū)11國，進出口總額共計約2.3萬億美元，這使得東南亞成為中國與沿線國家開展貿(mào)易合作的主要區(qū)域。而隨著中國與東南亞各國的關(guān)系繼續(xù)向前發(fā)展，雙方共建“一帶一路”將迎來提質(zhì)升級，為安防企業(yè)創(chuàng)造了更廣闊的合作前景。

東南亞市場并非一片坦途

盡管擁有可觀的市場潛力，但東南亞市場也并非一片坦途。事實上，安防行業(yè)不像零售、制造或者快消品那樣可以直接復制其他市場的成功經(jīng)驗，而是有著復雜的產(chǎn)業(yè)鏈條，且地方標準不統(tǒng)一、地方保護主義也較重。

此外，東南亞是由十一個擁有不同語言和宗教信仰的國家所組成，國家制度與文化等的挑戰(zhàn)也不小，企業(yè)要想“一招鮮吃遍天”是非常困難的。

在這樣的背景下，把握這些關(guān)鍵要素之間的平衡將是值得國內(nèi)安防企業(yè)深思的問題。因此，企業(yè)在布局過程中要與本地品牌深入合作、根據(jù)細分市場特點做出相應(yīng)調(diào)整，才能實現(xiàn)業(yè)務(wù)目標的持續(xù)推進。