12月9日，市場(chǎng)研究公司國(guó)際數(shù)據(jù)中心（IDC）發(fā)布了第三季度全球可穿戴設(shè)備出貨量報(bào)告。報(bào)告預(yù)期，蘋(píng)果在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域繼續(xù)領(lǐng)跑。

第三季度全球可穿戴設(shè)備整體出貨量同比增長(zhǎng)94．6％，達(dá)到8450萬(wàn)臺(tái)。蘋(píng)果公司的出貨量大幅增長(zhǎng)195．5％，達(dá)到2950萬(wàn)臺(tái)，占全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的35％。

這一領(lǐng)域的其他頂尖企業(yè)包括小米、三星和華為等科技巨頭。小米出貨量增長(zhǎng)了66．1％，達(dá)到1240萬(wàn)臺(tái)，占據(jù)14．6％的市場(chǎng)份額。三星出貨量增長(zhǎng)了156．4％，達(dá)到830萬(wàn)臺(tái)，占據(jù)9．8％的市場(chǎng)份額。華為出貨量大幅增長(zhǎng)202．6％，達(dá)到710萬(wàn)臺(tái)，占據(jù)8．4％的市場(chǎng)份額。即將被谷歌收購(gòu)的Fitbit（FIT）是第五大企業(yè)，第三季度的出貨量?jī)H增長(zhǎng)了 0．5％，達(dá)到 350 萬(wàn)臺(tái)，擁有4．1％的市場(chǎng)份額。

什么推動(dòng)了蘋(píng)果及其同行的出貨量？

IDC的報(bào)告指出，由于蘋(píng)果手表、AirPods 和 Beats 耳機(jī)越來(lái)越受歡迎，Apple 占據(jù)了榜首位置。展望未來(lái)，蘋(píng)果手表的降價(jià)以及AirPods Pro的推出，將使蘋(píng)果在短期內(nèi)維持市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。

相比之下，小米成功地?cái)U(kuò)大了其在歐洲、中東和非洲地區(qū)的全球影響力。三星的出貨量增長(zhǎng)是由于其捆綁智能手機(jī)銷(xiāo)售的Galaxy buds系列藍(lán)牙耳機(jī)。

華為在第三季度以強(qiáng)勁的業(yè)績(jī)回應(yīng)了政治挑戰(zhàn)。IDC的報(bào)告估計(jì)，華為在中國(guó)的出貨量增長(zhǎng)率為188％。

Fitbit 繼續(xù)在全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)繼續(xù)苦苦掙扎。多年來(lái)，F(xiàn)itbit一直在流失市場(chǎng)份額，現(xiàn)在只能期望谷歌的收購(gòu)能幫助公司重新煥發(fā)生機(jī)。

耳機(jī)是第三季度增長(zhǎng)最快的可穿戴設(shè)備

耳機(jī)產(chǎn)品是可穿戴設(shè)備中增長(zhǎng)最快的。2018年第三季度，耳機(jī)產(chǎn)品的市場(chǎng)份額為27．4％，今年同比增長(zhǎng)至48．1％，即4070萬(wàn)臺(tái)，其出貨增長(zhǎng)率為242．4％。

腕帶的增長(zhǎng)僅次于耳機(jī)。2018年第三季度，腕帶在可穿戴設(shè)備的市場(chǎng)份額為29．7％。今年同期市場(chǎng)份額為22．7％，達(dá)1920萬(wàn)臺(tái)，出貨量增長(zhǎng)率為48．6％。根據(jù) IDC 的數(shù)據(jù)，腕帶因價(jià)格降低在消費(fèi)者中更受歡迎，其功能增強(qiáng)也使得需求量增加。

智能手表的出貨量增長(zhǎng)了48％，達(dá)到1760萬(wàn)臺(tái)。智能手表占可穿戴設(shè)備市場(chǎng)總量的20．9％，低于去年同期的27．4％。

蘋(píng)果可穿戴產(chǎn)品今年及以后的主要增長(zhǎng)動(dòng)力

蘋(píng)果持續(xù)十幾年推出行業(yè)領(lǐng)先的產(chǎn)品。在智能手機(jī)領(lǐng)域，蘋(píng)果的iPhone占全球出貨量的13％。十多年前，當(dāng)iPhone首次推出時(shí)，它在幾年內(nèi)就擊敗了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手諾基亞和黑莓。

蘋(píng)果的iPad在全球平板電腦市場(chǎng)也處于領(lǐng)先地位。截至9月底，其市場(chǎng)份額為31．4％，出貨量增長(zhǎng)21．8％。亞馬遜僅次于蘋(píng)果，占有14．5％的市場(chǎng)份額。雖然MacBook的第三季度出貨量下降了3．7％，但它仍然是個(gè)人電腦領(lǐng)域第三大產(chǎn)品，占有7．5％的市場(chǎng)份額。

然而，這些市場(chǎng)已經(jīng)或多或少地成熟了。第三季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)0．8％，平板電腦市場(chǎng)增長(zhǎng)1．9％，個(gè)人電腦出貨量增長(zhǎng)1．1％。如果蘋(píng)果在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域能夠抵消成熟產(chǎn)品出貨量的下滑，那么它將從中受益。

蘋(píng)果手表和AirPods系列對(duì)公司的長(zhǎng)期增長(zhǎng)至關(guān)重要?？紤]到2019年AirPods的出貨量可能達(dá)到6000萬(wàn)臺(tái)以及蘋(píng)果手表的出貨量可能達(dá)到5100萬(wàn)臺(tái)，這兩款設(shè)備今年可能創(chuàng)造約 350 億美元的年銷(xiāo)售額。

這兩種產(chǎn)品對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)至關(guān)重要因?yàn)槠湟呀?jīng)占到總銷(xiāo)售額的13％。但這些數(shù)據(jù)是根據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)中心等研究公司估算的，可能與實(shí)際數(shù)字有很大不同。

與大多數(shù)其他公司一樣，蘋(píng)果不公布其銷(xiāo)量。雖然蘋(píng)果在可穿戴設(shè)備出貨量方面可能占到總市場(chǎng)的35％，但其高昂的產(chǎn)品價(jià)格表明其收入份額可能更高。
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