今年的空調(diào)行業(yè)可謂“火藥味”十足，特別是雙11期間，價(jià)格戰(zhàn)現(xiàn)象最為明顯。行業(yè)價(jià)格血拼，海爾空調(diào)卻換道“智慧空氣”，用場(chǎng)景來(lái)開(kāi)拓增量市場(chǎng)。12月5日，在濟(jì)南和上海舉行的“凝心聚力·戰(zhàn)未來(lái)”2020年海爾空氣產(chǎn)業(yè)新能效戰(zhàn)略發(fā)布暨海爾空調(diào)品質(zhì)節(jié)啟動(dòng)儀式上，海爾空調(diào)亮出了中國(guó)市場(chǎng)策略的3大關(guān)鍵詞，即賣高端、賣場(chǎng)景、推高能效。與行業(yè)賣“單品”不同，在海爾智慧臥室中，場(chǎng)景方案是按“套”賣，目前已經(jīng)賣出3.5萬(wàn)套。

海爾換道“智慧空氣”開(kāi)拓增量市場(chǎng)

從今年雙11市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，價(jià)格戰(zhàn)雖然一定程度減緩了企業(yè)壓力，但也導(dǎo)致行業(yè)存量市場(chǎng)進(jìn)一步下降，市場(chǎng)均價(jià)下滑明顯。在行業(yè)開(kāi)打價(jià)格戰(zhàn)的時(shí)候，海爾空調(diào)換道智慧空氣，用場(chǎng)景替代產(chǎn)品，生態(tài)覆蓋行業(yè)，滿足用戶全屋空氣需求，并以此開(kāi)拓增量市場(chǎng)。

首先在健康睡眠場(chǎng)景中，中國(guó)成年人失眠發(fā)生率高達(dá)38.2%，超過(guò)3億中國(guó)人有睡眠障礙。面對(duì)這部分人對(duì)于健康睡眠的深度需求，海爾智慧臥室打造了行業(yè)獨(dú)有的深睡場(chǎng)景，從空氣、燈光、安防等場(chǎng)景入手，為用戶構(gòu)建“深睡空間”。

此外，有用戶喜歡通過(guò)睡前閱讀來(lái)緩解壓力。而海爾智慧臥室迭代出了智慧睡前閱讀場(chǎng)景，用戶只需說(shuō)一句話，臥室內(nèi)的燈光、空調(diào)等智能硬件，就能提供舒適閱讀環(huán)境。海爾還從夫妻、老人、兒童等不同人群入手，提供標(biāo)準(zhǔn)版、升級(jí)版、豪華版等三大定制化成套場(chǎng)景套餐。在標(biāo)準(zhǔn)版場(chǎng)景中，智能枕是男女主人的專屬睡眠管家。當(dāng)男主人有打鼾的習(xí)慣時(shí)，智能枕主動(dòng)止鼾干預(yù)，提高睡眠質(zhì)量。女主人也能獲得個(gè)人專屬的“叫醒服務(wù)”。

這樣的生活方案，覆蓋了智慧臥室的所有場(chǎng)景。從睡前準(zhǔn)備、睡前閱讀，到睡眠階段實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)睡眠狀態(tài)，再到起夜場(chǎng)景、起床場(chǎng)景，都能提供智慧、健康的場(chǎng)景方案。

創(chuàng)物聯(lián)網(wǎng)智慧空氣生態(tài)第一品牌

海爾為滿足用戶全空間、全場(chǎng)景、全維度空氣需求構(gòu)建了全球引領(lǐng)的智慧空氣生態(tài)系統(tǒng)，從控制、管理到定制空氣，推進(jìn)網(wǎng)器、場(chǎng)景再到生態(tài)的轉(zhuǎn)型，創(chuàng)物聯(lián)網(wǎng)智慧空氣生態(tài)第一品牌。目前，海爾圍繞人的生活軌跡提供全空間的最佳智慧空氣體驗(yàn)，在家庭、公共、出行等領(lǐng)域布局智家臥室生態(tài)、校園共享生態(tài)、駐車生態(tài)，提供健康、便捷、節(jié)能的空氣體驗(yàn)。其中，在校園共享及駐車等領(lǐng)域均是行業(yè)第一。在海爾智家三季報(bào)數(shù)據(jù)中，海爾空氣網(wǎng)生態(tài)收入增長(zhǎng)79%，達(dá)到9.4億。

其中，作為健康空氣生態(tài)聯(lián)盟之一，上海格菲酒店（原格林豪泰中山滬太店）已經(jīng)落地海爾智慧臥室場(chǎng)景，為用戶提供健康睡眠場(chǎng)景方案。此外，用戶也可以到上海海爾智家001號(hào)體驗(yàn)中心，以及全國(guó)3100家智慧空氣體驗(yàn)門(mén)店，體驗(yàn)海爾智慧臥室場(chǎng)景方案。隨著海爾空氣專營(yíng)店在全國(guó)各城市相繼落地，未來(lái)這一數(shù)據(jù)將持續(xù)放大。

截至目前，海爾智慧臥室場(chǎng)景已在全國(guó)售出3.5萬(wàn)套，持續(xù)為用戶打造專屬的智慧睡眠空間。而基于以用戶為中心的交互模式，海爾空調(diào)也將為用戶提供便捷健康的場(chǎng)景體驗(yàn)，引領(lǐng)行業(yè)向“健康空氣”時(shí)代轉(zhuǎn)型。