今年的空調(diào)行業(yè)可謂“火藥味”十足，特別是雙11期間，價格戰(zhàn)現(xiàn)象最為明顯。行業(yè)價格血拼，海爾空調(diào)卻換道“智慧空氣”，用場景來開拓增量市場。12月5日，在濟(jì)南和上海舉行的“凝心聚力·戰(zhàn)未來”2020年海爾空氣產(chǎn)業(yè)新能效戰(zhàn)略發(fā)布暨海爾空調(diào)品質(zhì)節(jié)啟動儀式上，海爾空調(diào)亮出了中國市場策略的3大關(guān)鍵詞，即賣高端、賣場景、推高能效。與行業(yè)賣“單品”不同，在海爾智慧臥室中，場景方案是按“套”賣，目前已經(jīng)賣出3.5萬套。

海爾換道“智慧空氣”開拓增量市場

從今年雙11市場數(shù)據(jù)來看，價格戰(zhàn)雖然一定程度減緩了企業(yè)壓力，但也導(dǎo)致行業(yè)存量市場進(jìn)一步下降，市場均價下滑明顯。在行業(yè)開打價格戰(zhàn)的時候，海爾空調(diào)換道智慧空氣，用場景替代產(chǎn)品，生態(tài)覆蓋行業(yè)，滿足用戶全屋空氣需求，并以此開拓增量市場。

首先在健康睡眠場景中，中國成年人失眠發(fā)生率高達(dá)38.2%，超過3億中國人有睡眠障礙。面對這部分人對于健康睡眠的深度需求，海爾智慧臥室打造了行業(yè)獨有的深睡場景，從空氣、燈光、安防等場景入手，為用戶構(gòu)建“深睡空間”。

此外，有用戶喜歡通過睡前閱讀來緩解壓力。而海爾智慧臥室迭代出了智慧睡前閱讀場景，用戶只需說一句話，臥室內(nèi)的燈光、空調(diào)等智能硬件，就能提供舒適閱讀環(huán)境。海爾還從夫妻、老人、兒童等不同人群入手，提供標(biāo)準(zhǔn)版、升級版、豪華版等三大定制化成套場景套餐。在標(biāo)準(zhǔn)版場景中，智能枕是男女主人的專屬睡眠管家。當(dāng)男主人有打鼾的習(xí)慣時，智能枕主動止鼾干預(yù)，提高睡眠質(zhì)量。女主人也能獲得個人專屬的“叫醒服務(wù)”。

這樣的生活方案，覆蓋了智慧臥室的所有場景。從睡前準(zhǔn)備、睡前閱讀，到睡眠階段實時監(jiān)測睡眠狀態(tài)，再到起夜場景、起床場景，都能提供智慧、健康的場景方案。

創(chuàng)物聯(lián)網(wǎng)智慧空氣生態(tài)第一品牌

海爾為滿足用戶全空間、全場景、全維度空氣需求構(gòu)建了全球引領(lǐng)的智慧空氣生態(tài)系統(tǒng)，從控制、管理到定制空氣，推進(jìn)網(wǎng)器、場景再到生態(tài)的轉(zhuǎn)型，創(chuàng)物聯(lián)網(wǎng)智慧空氣生態(tài)第一品牌。目前，海爾圍繞人的生活軌跡提供全空間的最佳智慧空氣體驗，在家庭、公共、出行等領(lǐng)域布局智家臥室生態(tài)、校園共享生態(tài)、駐車生態(tài)，提供健康、便捷、節(jié)能的空氣體驗。其中，在校園共享及駐車等領(lǐng)域均是行業(yè)第一。在海爾智家三季報數(shù)據(jù)中，海爾空氣網(wǎng)生態(tài)收入增長79%，達(dá)到9.4億。

其中，作為健康空氣生態(tài)聯(lián)盟之一，上海格菲酒店（原格林豪泰中山滬太店）已經(jīng)落地海爾智慧臥室場景，為用戶提供健康睡眠場景方案。此外，用戶也可以到上海海爾智家001號體驗中心，以及全國3100家智慧空氣體驗門店，體驗海爾智慧臥室場景方案。隨著海爾空氣專營店在全國各城市相繼落地，未來這一數(shù)據(jù)將持續(xù)放大。

截至目前，海爾智慧臥室場景已在全國售出3.5萬套，持續(xù)為用戶打造專屬的智慧睡眠空間。而基于以用戶為中心的交互模式，海爾空調(diào)也將為用戶提供便捷健康的場景體驗，引領(lǐng)行業(yè)向“健康空氣”時代轉(zhuǎn)型。