今年以來，中國彩電市場表現(xiàn)慘淡，量額雙降，情況似乎比年初預(yù)計(jì)的還要差一些，在這股低潮中，上半年以AWE2019為節(jié)點(diǎn)，5G、8K成為眾多彩電企業(yè)爭相競逐和布局的熱點(diǎn)。

而在經(jīng)歷了上半年的價(jià)格之戰(zhàn)后，電視行業(yè)轉(zhuǎn)而走向屏幕之戰(zhàn)。海信智能交互Hi-Table、華為榮耀智慧屏、TCL可旋轉(zhuǎn)的XESS智屏電視等出現(xiàn)，彩電廠商集中發(fā)布新品，聚焦于智慧屏的時(shí)候，我們可以發(fā)現(xiàn)廠家們均以智慧為布局重點(diǎn)，大都圍繞大屏、交互、智慧屏等方面的創(chuàng)新，同時(shí)提出沒有開機(jī)廣告，進(jìn)一步降低用戶交互成本。

提到8K超高清，很多消費(fèi)者都會說連4K都沒內(nèi)容，就別再提8K這種遙不可及的技術(shù)了。其實(shí)不然，根據(jù)中國電子商會發(fā)布的《2019年1-6月中國彩電消費(fèi)及下半年趨勢預(yù)測報(bào)告》顯示，2019年1-6月，國內(nèi)彩電銷量達(dá)到2200萬臺，其中4K超高清電視的消費(fèi)占比達(dá)到70%。

而之前一直被人詬病的內(nèi)容缺失問題，如今已經(jīng)有了很大改觀。從彩電品牌端看，海信、長虹、海爾、索尼、LG、TCL、創(chuàng)維、飛利浦等品牌都開設(shè)了專門的4K點(diǎn)播影視專區(qū)，儲備了大量4K超高清影視資源，同時(shí)OTT機(jī)頂盒端以及不同品牌的人工智能電視平臺上，4K影視點(diǎn)播資源也不再是稀罕物。

有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，2020年，中國將迎來4K電視終端的全面普及。而仍處于成長期的8K正在接棒4K，承擔(dān)起拉升彩電市場繼續(xù)升級的重任。從目前的市場情況來看，夏普、索尼、三星、TCL、長虹等主流彩電品牌都已經(jīng)開售8K電視。雖然已有多家企業(yè)入局，但8K電視市場仍處于初期市場，所占份額較小。而5G時(shí)代的到來，將為8K電視市場的進(jìn)一步拓展提供更大的想象空間。從年初至今，多家彩電上下游廠商以5G+8K為宣傳點(diǎn)，搶先進(jìn)行布局。從消費(fèi)者體驗(yàn)來說，超高清電視帶來的更為極致的觀影體驗(yàn)，可以吸引更多用戶重新回到電視機(jī)屏幕前。

彩電廠商扎堆推出智慧屏新品的現(xiàn)象，從市場競爭的角度來看，華為的“殺入”給傳統(tǒng)電視廠商帶來較大沖擊，因此傳統(tǒng)電視廠商也希望借此熱度，對外輸出展示自身品牌和產(chǎn)品;從產(chǎn)業(yè)升級的角度看，當(dāng)前電視行業(yè)本身已到迭代換新的時(shí)期，電視廠商必須通過產(chǎn)業(yè)、顯示技術(shù)、發(fā)展模式等升級進(jìn)行突破;從未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的角度來看，智能家居是物聯(lián)網(wǎng)（IoT）時(shí)代最先落地的場景，也是各大家電廠商目前都在加緊布局的陣地，而智能電視則是家庭場景控制的中樞重要入口。

現(xiàn)在的家電企業(yè)都要做全屋智能家電，特別是對于如TCL、海信等一些老牌電視企業(yè)來說，如何能容納不同人群、不同圈層的消費(fèi)者，持開放式的態(tài)度，即在智能生態(tài)下不同品牌可以互聯(lián)互通，可能才是需要改變的地方。在筆者看來，從作為家庭智能入口的角度來說，智能電視如今毫無疑問仍然具有最大的優(yōu)勢。

然而如今8K內(nèi)容仍然不能滿足需求，價(jià)格昂貴則又是出量的難點(diǎn);智慧屏的確掀起了一波“智屏潮”，也對傳統(tǒng)彩電行業(yè)的場景、軟件突破起到了積極的作用。但 “智慧屏”并沒有稱呼上那么的“高大上”，加上技術(shù)儲備與平臺的搭建還需要時(shí)日累積，用戶體驗(yàn)感沒有達(dá)到其預(yù)想。

2019年即將結(jié)束，今年5G、8K引出了一部分彩電廠商，華為跨界智慧屏的概念更是引發(fā)了智慧屏風(fēng)潮，在如今彩電行業(yè)的大環(huán)境下，像極了“病急亂投醫(yī)”——為什么在華為做之前沒有廠家提出這樣的概念。不禁讓人想起去年的QLED、OLED大戰(zhàn)，則有一部分廠家在今年反水，對于他們來說什么能賺錢，他們就掉頭。而實(shí)際上無論是8K技術(shù)、OLED技術(shù)或是智慧屏的概念，真正面對市場的時(shí)候，這些對于普通消費(fèi)者來說并不關(guān)鍵，消費(fèi)者買不買單才是關(guān)鍵。