隨著第十一個(gè)“11.11”完美收官，各大平臺(tái)和品牌銷售數(shù)據(jù)再創(chuàng)新高。據(jù)報(bào)道，以家電為優(yōu)勢(shì)主戰(zhàn)場(chǎng)的京東（JD），銷售大品牌和高端化趨勢(shì)明顯，消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化、高技術(shù)含量、高附加值服務(wù)等需求形成市場(chǎng)倒逼。

與京東平臺(tái)緊密戰(zhàn)略合作的樂(lè)視超級(jí)電視（Letv）此次“11.11”戰(zhàn)績(jī)傲人——全渠道銷量破8萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比連續(xù)5個(gè)月增長(zhǎng)超40%;兩款產(chǎn)品成為京東單品銷售冠亞軍;超越LG、海爾等傳統(tǒng)廠商躋身電視品類“品牌銷售額排行榜”TOP10。

但是，與此相對(duì)應(yīng)的卻是電視行業(yè)升級(jí)換代的洗牌陣痛。以2019年Q3數(shù)據(jù)為例，我國(guó)彩電行業(yè)銷售量和銷售額同比分別下滑3.6%和10.4%;互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)憑借軟件及資金等優(yōu)勢(shì)繼續(xù)攻城略地，擠占傳統(tǒng)電視廠商生存空間。所謂寒冬逼近，形式不可謂不嚴(yán)峻。

那么，曾被冠以互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)軍品牌，如今強(qiáng)勢(shì)歸來(lái)的樂(lè)視超級(jí)電視緣何能夠逆勢(shì)大幅上揚(yáng)？數(shù)據(jù)背后有著怎樣的邏輯？我們逐一條分縷析。

產(chǎn)品升級(jí)+品類創(chuàng)新品牌增長(zhǎng)雙驅(qū)動(dòng)

不可否認(rèn)，經(jīng)歷諸多因素帶來(lái)的品牌動(dòng)蕩后，樂(lè)視超級(jí)電視能夠繼續(xù)在殘酷的彩電市場(chǎng)立足依仗于過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)和成功的戰(zhàn)略布局——通過(guò)產(chǎn)品升級(jí)和品類創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)品牌增長(zhǎng)。

目前，樂(lè)視超級(jí)電視涵蓋從32到65各種屏幕尺寸（吋），熱門品類有“超5系列”、“Y系列”、“Zero系列”、“X系列”等，特別定制迪士尼專屬元素“漫威版”和“鋼鐵俠限量紀(jì)念版”。

今年3月，在“超級(jí)伙伴 超AI未來(lái)”大會(huì)上，樂(lè)視超級(jí)電視與迪士尼IP授權(quán)合作“漫威定制版”，4月實(shí)現(xiàn)京東全渠道現(xiàn)貨開(kāi)售Y55C漫威版、Zero65漫威版;9月9日京東全面開(kāi)售超5 X55鋼鐵俠限量版。同時(shí)，第五代產(chǎn)品因搭載“凈藍(lán)”技術(shù)，以業(yè)界領(lǐng)先的“護(hù)眼”科技受到市場(chǎng)矚目。未來(lái)，樂(lè)視超級(jí)電視將在親子市場(chǎng)進(jìn)行更加深入的戰(zhàn)略布局，探索大屏在垂直細(xì)分領(lǐng)域更多的生態(tài)價(jià)值。

內(nèi)容+平臺(tái)+實(shí)景融創(chuàng)文化全產(chǎn)業(yè)鏈布局

無(wú)論硬件研發(fā)還是軟件升級(jí)以及服務(wù)優(yōu)化，都離不開(kāi)真金白銀的投入和產(chǎn)業(yè)鏈上的全面布局。這一方面，背靠融創(chuàng)文化的樂(lè)視超級(jí)電視無(wú)疑擁有得天獨(dú)厚的先天優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)潛力。

今年9月，樂(lè)融集團(tuán)CEO曾表示，樂(lè)視超級(jí)電視的回歸離不開(kāi)大股東融創(chuàng)文化的支持;樂(lè)視超級(jí)電視并入融創(chuàng)文化后，各項(xiàng)業(yè)務(wù)得以逐一健康開(kāi)展，全新的智能電視商業(yè)版圖開(kāi)始浮出水面。

目前，融創(chuàng)文化集團(tuán)擁有夢(mèng)之城（戰(zhàn)略控股）旗下以“羅小黑”、“阿貍”等為代表的豐富動(dòng)漫IP矩陣;結(jié)合融創(chuàng)影視、樂(lè)創(chuàng)文娛、樂(lè)融致新、青島東方影都等業(yè)務(wù)板塊，形成“內(nèi)容+平臺(tái)+實(shí)景”的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。從整個(gè)大生態(tài)來(lái)看，融創(chuàng)文化需要樂(lè)視超級(jí)電視作為內(nèi)容入口平臺(tái)將其IP內(nèi)容面向眾多樂(lè)迷實(shí)現(xiàn)最大價(jià)值的分發(fā)。同時(shí)，作為實(shí)景體驗(yàn)中心即智能家居的核心部分，樂(lè)視超級(jí)電視依托融創(chuàng)集團(tuán)的戰(zhàn)略資源，實(shí)現(xiàn)終端場(chǎng)景全面落地。因此，樂(lè)視超級(jí)電視完善了融創(chuàng)文化的產(chǎn)業(yè)布局，而自身也將依托融創(chuàng)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)晉級(jí)。

擺脫桎梏樂(lè)視超級(jí)電視未來(lái)何去？

今年以來(lái)，在6.18、8.18、9.19、11.11四大節(jié)點(diǎn)，樂(lè)視超級(jí)電視連獲佳績(jī)——6.18大促，日均銷售環(huán)比提升443.64%;8.18期間，跑進(jìn)京東黑電品類關(guān)注度TOP4，銷量同比增長(zhǎng)298%;9.19樂(lè)迷節(jié)，全渠道銷量破6.8萬(wàn)臺(tái)，同比實(shí)現(xiàn)513%增長(zhǎng)率，三款產(chǎn)品榮登京東電視暢銷榜TOP10;11.11期間，全渠道銷量破8萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比連續(xù)5個(gè)月增長(zhǎng)超40%，兩款單品成為京東銷量冠亞軍。

對(duì)于這一品牌是否成功回歸已是業(yè)內(nèi)不爭(zhēng)的事實(shí)，市場(chǎng)和消費(fèi)者更關(guān)心的是穩(wěn)步回歸之后，樂(lè)視超級(jí)電視下一步將往哪里去？

早在今年3月，樂(lè)視超級(jí)電視就與京東展開(kāi)緊密合作。在3月13日舉辦的樂(lè)融合作伙伴大會(huì)上，雙方就接下來(lái)圍繞以用戶需求為中心、為客戶創(chuàng)造價(jià)值為載體，聯(lián)合運(yùn)用京東大數(shù)據(jù)做C2M產(chǎn)品反向定制達(dá)成戰(zhàn)略合作;同時(shí)，依托樂(lè)視超級(jí)電視的內(nèi)容能力，針對(duì)家庭親子教育場(chǎng)景開(kāi)發(fā)互動(dòng)功能的親子教育產(chǎn)品;圍繞4K、8K高清晰畫質(zhì)的大屏開(kāi)展精品電視業(yè)務(wù);京東還將鯨魚座IoT全面開(kāi)放，在樂(lè)視超級(jí)電視上實(shí)現(xiàn)與其他產(chǎn)品的互聯(lián)和終端控制功能。

彼時(shí)，京東商城家電事業(yè)部黑電業(yè)務(wù)部總經(jīng)理?xiàng)钭邮⒃硎荆〇|將全面向樂(lè)視超級(jí)電視開(kāi)放包括京東主站、微信購(gòu)物、手Q、京東拼購(gòu)等線上渠道，還將全面開(kāi)放京東家電專賣店、京東之家、京東超級(jí)體驗(yàn)店等線下零售渠道;以用戶需求為核心、打造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)，是樂(lè)融與京東共同的愿景。

除此而外，樂(lè)視超級(jí)電視亦聯(lián)合超級(jí)伙伴深化供應(yīng)鏈布局。例如，在芯片技術(shù)領(lǐng)域，樂(lè)視超級(jí)電視與MTK達(dá)成戰(zhàn)略合作推進(jìn)智能電視迎接AI時(shí)代;在工藝品質(zhì)上，樂(lè)視超級(jí)電視與業(yè)界具有頂尖制造工藝的企業(yè)合作打造更高品質(zhì)的產(chǎn)品;在服務(wù)上，樂(lè)視超級(jí)電視與十分到家達(dá)成合作，后者將為樂(lè)視超級(jí)電視提供高于國(guó)標(biāo)的售后服務(wù)以及解決維修期內(nèi)無(wú)電視的備用機(jī)計(jì)劃;在內(nèi)容上，樂(lè)視超級(jí)電視與國(guó)內(nèi)最大在線視頻媒體平臺(tái)騰訊強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，為用戶提供新內(nèi)容。

樂(lè)視超級(jí)電視還將AI和智慧家居落地，未來(lái)將實(shí)現(xiàn)多個(gè)產(chǎn)品的智能互聯(lián)，打造業(yè)界首創(chuàng)三中心AloT系統(tǒng)。同時(shí)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和科技基因的結(jié)合，未來(lái)將擁有智能云平臺(tái)、廣告服務(wù)平臺(tái)、一站式商業(yè)平臺(tái)、智能算法平臺(tái)以及用戶洞察平臺(tái)五大智能平臺(tái)的保駕護(hù)航。這一系列動(dòng)作，不難看出，樂(lè)視電視不斷為美好生活提供服務(wù)。

《中國(guó)彩電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)》報(bào)告顯示：隨著中產(chǎn)崛起，高端產(chǎn)品消費(fèi)需求日益擴(kuò)大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)逐步回歸價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，從企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)走向生態(tài)共贏。曾率先做出智能電視樣本的樂(lè)視超級(jí)電視，近來(lái)的發(fā)展與這一趨勢(shì)不謀而合，那么未來(lái)幾何，我們拭目以待。