本周，迪士尼推出Disney +流媒體視頻服務(wù)，視頻內(nèi)容包括以“星球大戰(zhàn)”為背景的真人劇集《曼達(dá)洛人》。此外，11月12日Disney+網(wǎng)站上線了真人版《淑女與流浪漢》，正在通過Snapchat平臺的AR濾鏡做宣傳并且吸引更多用戶訂閱Disney+服務(wù)。

周四，迪士尼訂購了一款Snapchat AR濾鏡，鏡頭中有一張格子桌布，上面疊加著主角們和意大利面的照片。用戶按照指令張嘴可以戴上一頂虛擬的廚師帽。體驗(yàn)過程中，屏幕上方的虛擬光會一直亮著。

然而，AR鏡頭里沒有出現(xiàn)“意大利面條之吻”的經(jīng)典場景（必須訂閱Disney+服務(wù)才能看到）。訂閱操作更加簡單，迪士尼把訂閱端口搬上了Snapchat的Shoppable AR電子商務(wù)平臺，用戶打開Snapchat濾鏡，點(diǎn)擊“注冊”就可轉(zhuǎn)入Disney+網(wǎng)站訂閱服務(wù)。

迪士尼對Snapchat的AR工具并不陌生，曾使用Snapchat AR特效宣傳《超人總動員2》和《復(fù)仇者聯(lián)盟3》，與李維斯品牌建立合作后又早早接觸了Snapchat的Shoppable AR平臺。不過當(dāng)時迪士尼公司并沒有與Snapchat AR綁定合作，還會通過Magic Leap、聯(lián)想、Facebook、三星、谷歌Playground和YouTube等平臺提供AR體驗(yàn)。

但是Disney+服務(wù)意義非凡，擁有過去十年公司通過各種收購活動積累起來的龐大內(nèi)容庫，很可能是迪士尼今年的關(guān)鍵嘗試。今年，迪士尼推出了《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》、《星球大戰(zhàn)：銀河邊緣》等主題公園，并收購了20世紀(jì)福克斯公司，這些項(xiàng)目將進(jìn)一步擴(kuò)展迪士尼的內(nèi)容版圖。

因此，當(dāng)Disney+服務(wù)需要AR技術(shù)做推廣時，迪士尼公司在眾多平臺中最終選擇了Snapchat來制作沉浸式體驗(yàn)，這一決策也體現(xiàn)出Snapchat平臺的出色能力。