市場最為關注的蘋果財報終于公布了。作為全球最大的消費電子巨頭，蘋果當季財報幾乎就是一份新冠疫情影響評估報告。不過，得益于上年同期的較低對比基數(shù)，蘋果上個季度盡管遭受了新冠疫情沉重打擊，但同比數(shù)據(jù)反而有所增長。這主要是因為上年同期的這個季度，蘋果營收利潤雙雙下滑，幾乎是近年來表現(xiàn)最低迷的季度。

先看看蘋果當季財報情況：截至3月28日的第二財季，蘋果實現(xiàn)營收583億美元，高于上年同期的580億美元，高于市場預期的542.4億美元。凈利潤112.49億美元，較上年同期的115.61億美元下滑3%。當季每股收益2.55美元，高于分析師預期的2.25美元，高于上年同期的2.46美元。

由于新冠疫情沖擊中國市場和供應鏈，蘋果2月份就撤回了當季的業(yè)績預期，蘋果此前預計這個季度營收在630億-670億美元，這也意味著新冠疫情導致蘋果在上一財季損失了至少50億美元的營收。關于這個季度，蘋果干脆就不再公布業(yè)績預期。

從各項業(yè)務的營收數(shù)據(jù)可以看出，iPhone是疫情沖擊最大的產(chǎn)品線。當季iPhone營收290億美元，低于上年同期的311億美元，創(chuàng)下過去四年同期的最低水平，iPhone營收占比甚至跌破了50%?？紤]到上年同期的這個季度，iPhone銷售已經(jīng)表現(xiàn)非常低迷（當季iPhone營收下滑了17.5%），上個季度iPhone的困境可想而知。

實際上，如果沒有疫情沖擊，蘋果本可以迎來一個iPhone銷售豐收的季度。蘋果剛剛走出了2019年的低谷，iPhone 11系列的市場表現(xiàn)相當出色。去年第四季度（蘋果的第一財季），蘋果營收剛剛創(chuàng)下了918.2億美元的歷史新高，營收增長9%；其中iPhone銷售高達559.57億美元，營收占比再次超過60%。正如庫克所說，蘋果在今年1月份的業(yè)績相當不錯，直至2月份疫情來襲大幅沖擊業(yè)績。與iPhone業(yè)務一樣，iPad和Mac這兩塊業(yè)務銷售額也出現(xiàn)了下滑。

不過，和上年同期一樣，服務業(yè)務和其他產(chǎn)品的強勁增長，一定程度上抵消了核心產(chǎn)品iPhone的頹勢。當季蘋果服務業(yè)務營收133.48億美元，高于上年同期的115億美元，同比增長16%，營收占比首次達到23%。其他產(chǎn)品（可穿戴、智能家居以及配件產(chǎn)品）營收63億美元，高于上年同期的51億美元。

這兩大業(yè)務營收雙雙創(chuàng)下新高，也是蘋果過去兩年重點發(fā)力的業(yè)務。在服務業(yè)務，蘋果推出了視頻、音樂、新聞和游戲訂閱、支付和信用卡等諸多產(chǎn)品，在其他產(chǎn)品更是發(fā)布了大受歡迎的降噪耳機AirPods Pro。在全球諸多國家都因為疫情陷入停擺的狀況下，蘋果生態(tài)平臺的服務產(chǎn)品或許還會繼續(xù)保持強勁增長，并且拉高蘋果的整體毛利率。庫克專門提到，蘋果TV+視頻業(yè)務的用戶出現(xiàn)了明顯增長，還帶動了iPad和Mac的銷量，目前這個季度這兩項產(chǎn)品都出現(xiàn)同比增長。

受新冠疫情影響，當季蘋果大中華區(qū)市場營收94.6億美元，低于上年同期的102.2億美元。而此前一個季度，蘋果大中華區(qū)業(yè)務剛剛重現(xiàn)增長。不過庫克強調(diào)，蘋果1月份在中國市場的表現(xiàn)相當不錯，只是2月份開始因為疫情影響出現(xiàn)了大幅下滑，但隨著3月中旬中國地區(qū)逐漸開店，中國市場已經(jīng)出現(xiàn)了明顯恢復的勢頭。

實際上，蘋果在中國的表現(xiàn)也沒那么糟糕。Counterpoint的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，第一季度iPhone在中國銷量僅下滑1%，而主要廠商中，也只有華為實現(xiàn)了銷量增長。iPhone 11更是連續(xù)7個月成為中國市場最熱銷機型。由于第一季度中國智能手機市場萎縮22%，蘋果的市場占有率甚至還比上年同期上升了兩個百分點。在市場整體銷量大幅下滑35%的2月份，蘋果iPhone 11系列的銷量卻保持著穩(wěn)定。

鑒于中國已經(jīng)成功控制疫情，而全球其他地區(qū)則深陷停擺困境，眼下這個季度，中國市場占蘋果營收的比重可能會創(chuàng)下新高。目前除了中國市場，蘋果其他市場的直營店都處于關閉狀態(tài)，只能通過電商以及其他渠道出貨。但庫克卻表示，在經(jīng)歷3月底和4月初的急劇下滑之后，蘋果銷量在4月中旬已經(jīng)開始恢復，這或許預示著拐點的到來。

然而，新冠疫情給全球市場帶來的影響依然難以評估，蘋果干脆不再公布目前這個季度的業(yè)績預期。庫克對此解釋說，“我們對未來依然擁有強大信心，但就短期而言，我們無法評估未來兩個月的狀況。這是一個非常特別的季度，我也從未經(jīng)歷過這種狀況，更不希望再次經(jīng)歷這一切。但我對著家公司和這段時間取得的成就深感驕傲?！?/p>