（文章來(lái)源：大眾證券報(bào)）

近年來(lái)在硬件設(shè)備逐漸成熟的同時(shí)，眾多廠商開始了對(duì)VR內(nèi)容的探索，游戲、影視、直播成為主要的消費(fèi)內(nèi)容，而VR游戲是其中增速最快的市場(chǎng)，各廠商逐步建立分發(fā)平臺(tái)、探索游戲模式和盈利方法，VR游戲市場(chǎng)開始高速發(fā)展。

根據(jù)Superdata的調(diào)查，2018年VR/AR/MR領(lǐng)域絕大多數(shù)軟件收入由游戲軟件產(chǎn)生，游戲軟件在相關(guān)軟件總銷售額中占比達(dá)68%。據(jù)工信部統(tǒng)計(jì)，2018年我國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)中內(nèi)容占比最高，為49.6%，已經(jīng)超過占比41.2%的硬件市場(chǎng)。艾瑞咨詢預(yù)測(cè)到2021年，中國(guó)VR內(nèi)容市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到278.9億元，成為VR市場(chǎng)中最大的細(xì)分市場(chǎng);其中VR游戲占比將達(dá)約35%，市場(chǎng)規(guī)模為96.2億元。

從需求端考慮，近些年來(lái)VR概念不斷發(fā)展，民眾對(duì)VR的了解程度不斷增強(qiáng)。一方面，快速更新?lián)Q代的VR產(chǎn)品對(duì)市場(chǎng)起到了教育作用;另一方面，VR產(chǎn)品價(jià)格下降，VR市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大。據(jù)IDC研究報(bào)告，預(yù)計(jì)中國(guó)VR/AR消費(fèi)支出在2019年和2020年的增長(zhǎng)率都高于100%。

從行業(yè)規(guī)?？?，VR有望迎來(lái)第二個(gè)發(fā)展高峰。2015-2016年，VR行業(yè)出現(xiàn)第一次快速發(fā)展，大量資本和技術(shù)公司涌入;2017年，市場(chǎng)趨于冷靜，投資熱情減弱。2018年三季度起，全球VR設(shè)備出貨量在經(jīng)歷了前兩個(gè)季度的下滑后再次復(fù)蘇，有望在2020年后迎來(lái)第二次發(fā)展高峰。Superdata預(yù)計(jì)全球VR市場(chǎng)總收入將在2020年前后突破百億美元，未來(lái)四年復(fù)合增長(zhǎng)率為45.9%。

國(guó)內(nèi)來(lái)看，根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，2018年中國(guó)VR市場(chǎng)規(guī)模為230.4億元，預(yù)計(jì)2021年將達(dá)790.2億元，保持高速增長(zhǎng)。

日前，華為發(fā)布新產(chǎn)品HUAWEIVRGlasses，售價(jià)2999元。此次VR眼鏡最大的特點(diǎn)在于其輕薄性，眼鏡重量降至166g，鏡片厚度為此前產(chǎn)品的30%，使得VR眼鏡在觀感上和體驗(yàn)感上都有所提升。同時(shí)，得益于5G技術(shù)的高傳輸速度與低延遲，華為VR眼鏡能夠在多設(shè)備中實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)5G+VR的小型應(yīng)用。

2019年6月6日，工信部向中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)廣電發(fā)放5G商用牌照。我國(guó)正式進(jìn)入5G商用元年。而VR/AR是5G最重要的應(yīng)用場(chǎng)景之一。在硬件技術(shù)不斷提升以及5G商用加速落地趨勢(shì)下，有望清除當(dāng)前VR行業(yè)在數(shù)據(jù)傳輸上的障礙，實(shí)現(xiàn)新的沉浸式娛樂。華泰證券認(rèn)為，5G時(shí)代到來(lái)后，中國(guó)VR內(nèi)容未來(lái)的三個(gè)主要方向分別為VR視頻、VR直播、VR游戲。