成功的商業(yè)游戲必定需要有良好的游戲經(jīng)濟(jì)設(shè)計，區(qū)塊鏈?zhǔn)桥c經(jīng)濟(jì)強(qiáng)相關(guān)的一項技術(shù)，那么鏈游必定需要設(shè)計趨于完美的游戲經(jīng)濟(jì)。憑空想象必定無法做出這樣的游戲經(jīng)濟(jì)，需要從現(xiàn)有的成功商業(yè)游戲中學(xué)習(xí)。目前游戲經(jīng)濟(jì)最貼近現(xiàn)實且壽命最長的游戲莫過于CCP出品的EVE Online。

EVE Online算是世界上最長壽的MMO（大型多人在線游戲）了，它于2003年推出，目前依然表現(xiàn)強(qiáng)勁。EVE所描繪的是一個殘酷的資本主義世界，人類駕駛宇宙飛船進(jìn)行星際掠奪，企圖統(tǒng)治世界。它的迷人之處在于，游戲中的關(guān)卡、劇情都不是出自游戲策劃之手，相反，玩家的自發(fā)行為決定著游戲的走向：比如玩家間的社交互動、結(jié)盟和自定義目標(biāo)。

EVE的創(chuàng)造者，冰島游戲公司CCP，對他們創(chuàng)造的游戲宇宙有著開放、自由的態(tài)度。他們更愿意讓玩家按照自己的意愿去創(chuàng)造、戰(zhàn)斗、結(jié)盟，進(jìn)行任何互動。CCP的目標(biāo)是：“創(chuàng)造比現(xiàn)實生活更有意義的虛擬世界?！?/p>

CCP首席執(zhí)行官Hilmar Petursson參加GameHorizon會議。

因此，EVE在成為市場上公認(rèn)的最有深度和最復(fù)雜的游戲的同時，還保持著讓同行艷羨的玩家留存度和參與度。

左：EVE的年度FanFest每年在冰島有大約1，400人參加。

右：EVE玩家在年度粉絲節(jié)上獲得紋身。

什么是游戲經(jīng)濟(jì)？為什么它如此重要？

游戲經(jīng)濟(jì)是對資源（貨幣，時間循環(huán)，XP，等級，定價等）循環(huán)的配置。其目的在于構(gòu)建玩家行為和激勵機(jī)制。

如今，一款游戲想要取得商業(yè)上的成功，需要有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)性。原因是大多數(shù)游戲不再以固定的前期成本出售，比如以前我們要玩一款游戲，需要購買它的卡帶或者光碟?，F(xiàn)在，游戲公司往往先讓玩家免費(fèi)玩，然后通過內(nèi)容消費(fèi)、內(nèi)購、訂閱等方式獲取收益。因此，游戲公司的關(guān)鍵指標(biāo)已成為：我們能夠?qū)⑼婕伊粼谟螒蛑卸嗑?？這意味著他們必須持續(xù)為用戶提供價值。

為什么這對區(qū)塊鏈游戲很重要？

雖然在EVE Online中玩家沒有真正的道具所有權(quán)，但它是一個很好的例子，用來說明相對自由的游戲經(jīng)濟(jì)如何能夠產(chǎn)生出玩家高度參與的游戲社區(qū)。

將區(qū)塊鏈與電子游戲集成的主要成果是讓游戲玩家真正擁有自己的虛擬道具。然而，這些道具僅在玩家想要的游戲世界中有價值。

在NIFTY區(qū)塊鏈和游戲大會上，Zynga的聯(lián)合創(chuàng)始人Tom Bollich說道“要想擁有一個商業(yè)上成功的游戲，你需要一個良好的經(jīng)濟(jì)。為了擁有良好的經(jīng)濟(jì)，你需要一個激勵性的循環(huán)。要想有一個高效的激勵循環(huán)，你需要很好地了解你的目標(biāo)市場?！?/p>

EVE Online擁有強(qiáng)大的游戲經(jīng)濟(jì)，它涵蓋了很多參與者，這些參與者各司其職，經(jīng)常自發(fā)地以虛擬商品和數(shù)字貨幣進(jìn)行交易。一位知名電子游戲評論員曾說：“算法不會推動價格［在EVE中］，玩家的供給和需求才會。玩家通過開采、打撈、掠奪、建造或者其他方式來獲得市場上的絕大多數(shù)東西它讓玩家將大腦（思考）和一點手肘脂肪（操作）變成財富?！?/p>

EVE市場上的交易界面示例。

真正所有權(quán)對電子游戲的影響

如果游戲經(jīng)濟(jì)沒有設(shè)置合理的激勵機(jī)制，那么讓玩家真正擁有游戲內(nèi)容會對游戲產(chǎn)生災(zāi)難性的影響。暗黑破壞神III就是一個很好的例子，拍賣行將“殺敵-獎勵品-獲得目標(biāo)裝備”的激勵循環(huán)變成了“殺敵-買賣戰(zhàn)利品刷錢-買目標(biāo)裝備”的惡性循環(huán)，這幾乎殺死了暗黑III。

真正所有權(quán)的關(guān)鍵含義是什么？

·玩家可以自由地購買，出售和交換他們的游戲道具。

·玩家不再僅依靠掠奪的方式來獲取他們想要的道具、能量、藥水、裝備。

·開發(fā)者對其游戲內(nèi)道具交易渠道的控制較少。

·道具價格將由市場決定，而不是由開發(fā)商設(shè)定。

雖然EVE 并沒有給它的玩家真正的所有權(quán)，但它已經(jīng)實施了三大機(jī)制：死亡機(jī)制、自由市場經(jīng)濟(jì)和玩家主權(quán)。如果這些用于那些賦予玩家真正所有權(quán)的游戲，將增加玩家玩游戲的動力：

讓我們深入研究每一項機(jī)制，看看它們能為游戲帶來些什么。

1.死亡機(jī)制

這是EVE Online中的一種游戲機(jī)制：當(dāng)你死了，便失去了所有武器、船只和貨物——不會再生。

在一般的電子游戲里，玩家辛苦賺來的戰(zhàn)利品都有著“金剛不壞之身”，但EVE不一樣。EVE更傾向于模擬現(xiàn)實世界，模擬貨物會出現(xiàn)損壞，貶值甚至被盜。這一設(shè)定豐富了游戲玩法，當(dāng)玩家知道自己在戰(zhàn)斗中有可能失去道具時，他們會在選擇道具時變得謹(jǐn)慎起來。

2014年的太空戰(zhàn)，其中涉及價值約300，000美元的宇宙飛船。

為什么它對真正所有權(quán)有利？

如果你永遠(yuǎn)不會失去一樣?xùn)|西，從某種意義上來說，你也不能擁有過它。在現(xiàn)實世界中，你擁有的資產(chǎn)面臨著被盜、意外丟失、損壞的風(fēng)險，或者你可以賣掉它們換取其他東西。

創(chuàng)造會貶值的道具是在游戲世界中實現(xiàn)真正所有權(quán)的一種方法。要想實現(xiàn)這一點，我們可以設(shè)定道具的使用壽命，可以根據(jù)道具的使用情況設(shè)定其磨損程度，或者直接設(shè)置道具損壞、丟失、被盜的概率。

這對游戲玩家行為的影響

最大的影響是玩家的戰(zhàn)斗方式會變得不同。

在大多數(shù)游戲中，玩家通過戰(zhàn)斗積累戰(zhàn)利品，這些戰(zhàn)利品可以反復(fù)使用。這導(dǎo)致玩家總是可以使用最強(qiáng)大的裝備，即使他們在戰(zhàn)斗中失敗，也能夠帶著全部道具“大俠重新來過”。

雖然大多數(shù)PvP游戲都努力匹配具有相似級別的玩家，以防止那些擁有高級裝備的高等級玩家碾壓新玩家。但只要玩家永遠(yuǎn)不會失去道具，那么新老玩家之間的能力、貧富差距將被不斷拉大。

而在EVE這樣高度自治的游戲世界中，是玩家推動游戲玩法發(fā)展。由于擁有死亡機(jī)制，一旦失敗，玩家很有可能會失去道具。這讓玩家在每次戰(zhàn)斗前都會仔細(xì)斟選與敵人等級相匹配的道具，畢竟，他們也不想在一場小規(guī)模的戰(zhàn)斗中失去他們最昂貴的戰(zhàn)艦。

2.自由市場經(jīng)濟(jì)

上文提到，在EVE Online中，“算法不會設(shè)定價格，玩家的供需才會?！蓖婕颐媾R的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實包括，稀缺、資源、勞動分工和供需動態(tài)。

此外，玩家可以“參與”或“雇傭”其他游戲玩家為他們執(zhí)行任務(wù)、換取獎勵。這促進(jìn)了玩家的參與度和互動性。

EVE Online中的快遞合同示例。

為什么它對真正所有權(quán)有利？

玩家開始組織經(jīng)濟(jì)活動，就像在現(xiàn)實世界一樣。他們找到了用生產(chǎn)、貿(mào)易來創(chuàng)造財富的方法。

此外，他們可以利用非金融資產(chǎn)進(jìn)一步實現(xiàn)自己的目標(biāo)，如社會地位，集團(tuán)內(nèi)部的權(quán)力以及人際關(guān)系。

資源的稀缺性和玩家對貿(mào)易和聯(lián)盟的依賴會促進(jìn)社會秩序的發(fā)展，其中道具因為具有信號傳遞能力而變得更有價值，比如宇宙飛船上昂貴的皮膚，除了能彰顯所有者的財富和成功，可以說沒有任何功能實用性。但對玩家來說，這些動態(tài)使游戲更有趣。對于開發(fā)者而言，玩家對游戲的高投入則可以延長游戲壽命。

對玩家行為的影響

EVE的自由經(jīng)濟(jì)體系會激勵那些富有創(chuàng)造力，積極參與生產(chǎn)貿(mào)易活動的玩家。因此，玩家根據(jù)他們的技能從事不同的工種，無論是采購原材料，制作船只還是運(yùn)送道具穿越星系。

數(shù)據(jù)顯示，EVE世界中大約80％的道具完全由玩家生成，制作和占有。這種自給自足的經(jīng)濟(jì)為EVE吸引了一批最忠實的玩家，他們也是所有MMO中持續(xù)時間最長且參與度最高的用戶群之一。

另一方面，這一經(jīng)濟(jì)體系還促進(jìn)了團(tuán)隊合作，出于利益方面的考量，玩家會將資源集中在一起，通過分工合作來實現(xiàn)目標(biāo)。

EVE中有一個很好的例子，游戲開發(fā)者允許游戲玩法有機(jī)地發(fā)展，即使它偏離了原來的意圖：

EVE的開發(fā)者最初想通過限制護(hù)衛(wèi)艦的貨物攜帶量來控制游戲進(jìn)度，因此玩家必須長途跋涉往返礦區(qū)。由于其經(jīng)濟(jì)可行性很低，“玩家會利用飛船殘余的動力將大型貨物集裝箱推入太空，在當(dāng)?shù)匮b載，然后將其拖到目的地，挖礦凈效率提高了100倍?！?/p>

CCP首席執(zhí)行官佩特森（Petursson）很擔(dān)心這種做法會破壞游戲經(jīng)濟(jì)，他想要填補(bǔ)這一漏洞。然而他很快意識到這種集裝箱采礦比他原先設(shè)計的玩法更有趣。在新的策略下，玩家必須信任彼此，共同合作。他進(jìn)而接受了這樣一種觀點：“如果我們接受混亂并希望獲得最好（的結(jié)果）會怎么樣？”

3.主權(quán)

在EVE中，游戲世界的大部分宇宙可以被玩家占有。

為什么它對真正所有權(quán)有利？

首先，游戲中的土地通常是稀缺資源。游戲開發(fā)者將創(chuàng)建盡可能多的土地讓玩家探索資源、打造建筑，但是，他們也希望玩家彼此之間距離近一些，以便他們互動。其次，大多數(shù)游戲互動發(fā)生在陸地上。因此，擁有土地后，玩家可以想方設(shè)法在地里淘金。

例如，玩家可以將土地出租，收取租金。也就是說，玩家可以從游戲中賺取被動收入。

另一種選擇是游戲開發(fā)商可以采用《激進(jìn)市場》一書中經(jīng)濟(jì)學(xué)家Arnold Harberger提出的一種稅收形式，其中稅收鼓勵有效利用資源，阻礙非生產(chǎn)性財產(chǎn)所有權(quán)。

此外，這也意味著在宇宙的不同區(qū)域，控制該區(qū)域的個人或團(tuán)體可以實施不同的治理措施。例如，在EVE中，游戲不同區(qū)域顯示不同的“警察”控制級別，游戲玩家明白在警察監(jiān)控和執(zhí)法較低的地區(qū)，他們可以通過進(jìn)行“犯罪”活動獲得更多收益（比如搶劫），但也更容易因犯罪行為產(chǎn)生損失。

對游戲玩家行為的影響

玩家在獲得對游戲內(nèi)容的所有權(quán)、控制權(quán)后，會增加在游戲中的投資。如果玩家擁有土地，他可以收取租金。如果玩家成為游戲中的管理者，他在游戲中的決策和行為將決定其他玩家的游戲體驗。作為管理者的玩家會擁有全新的游戲體驗，這賦予了玩家在現(xiàn)實生活中無法得到的的權(quán)力 ，比如制定規(guī)則，裁決糾紛甚至處理腐敗。

此外，這些權(quán)可以引導(dǎo)玩家為改善和維護(hù)真?zhèn)€游戲生態(tài)系統(tǒng)作出貢獻(xiàn)，盡管這并非玩家的本意，他們只是為了增加自己投資的價值而

由于大多數(shù)虛擬世界都是“不打烊的”，它們不像股市，這意味著無論玩家在線還是離線，游戲游戲始終在運(yùn)轉(zhuǎn)。離線玩家的土地很可能被在線玩家攻占，所以土地所有者需要通過結(jié)盟來保衛(wèi)土地。這需要玩家相互協(xié)調(diào)，讓盟友們在自己下線時幫助守位疆土。在EVE中，與其他派系爭奪土地是游戲的一個最主要和最有意思的玩法。這增加了游戲中玩家之間的依賴關(guān)系，進(jìn)而增加了他們與游戲的情感聯(lián)系。

上圖為EVE Online聯(lián)盟戰(zhàn)爭前后的土地所有權(quán)。

真正的所有權(quán)只有在玩家想要進(jìn)入的虛擬世界中才有價值。如何創(chuàng)造出玩家向往的虛擬世界？一系列激勵機(jī)制、獎勵機(jī)制、游戲玩法和網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的集合，使其變得有趣并迫使其他游戲玩家想要參與這個世界。

簡而言之，是游戲經(jīng)濟(jì)。

EVE的CPI（居民消費(fèi)價格指數(shù)）一直保持的相當(dāng)好，在2012年的FanFest上顯示，EVE的CPI在8年的時間里控制在-6%~+6%之間，十分貼近現(xiàn)實世界。

結(jié)語：

本文概述了從EVE Online這個運(yùn)行時間最長，參與度最高的虛擬世界中獲取的啟示：建立促進(jìn)自治，獎勵創(chuàng)新和激勵社會協(xié)作的游戲機(jī)制。如果游戲開發(fā)者想要構(gòu)建能充分利用區(qū)塊鏈特性增強(qiáng)游戲性的區(qū)塊鏈游戲，那么他們在游戲經(jīng)濟(jì)設(shè)計上所花的功夫要超過傳統(tǒng)游戲，因為鏈游的入金方式比傳統(tǒng)游戲多了一層Token層，增加了外界對游戲經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定性的干擾。開發(fā)者需要構(gòu)建“完美”的游戲經(jīng)濟(jì)才能創(chuàng)造玩家想玩的鏈游。