失控、失控，一線市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始失控。這是最近一段時(shí)間，不少家電廠商在跟家電圈交流時(shí)，最為直觀的市場(chǎng)操作感受。

當(dāng)前，所有的家電產(chǎn)品和零售價(jià)格，都明白無(wú)誤、公開(kāi)透明地?cái)[在那里。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，顯然是怎么方便怎么來(lái)，誰(shuí)家便宜找誰(shuí)的。“過(guò)去貨比三家，還得花上半天跑來(lái)跑去；現(xiàn)在貨比三家，直接就是一個(gè)APP就能知道誰(shuí)家最便宜”，不少家電導(dǎo)購(gòu)員如是說(shuō)。

“家電廠家對(duì)于市場(chǎng)和渠道的管控越來(lái)越弱，眾多鄉(xiāng)鎮(zhèn)家電經(jīng)銷商們是越來(lái)越不賺錢，電商巨頭和連鎖大賣場(chǎng)等渠道大戶的低價(jià)則是線上線下四處亂竄。整個(gè)一線市場(chǎng)上，除了低價(jià)還是低價(jià)，沒(méi)有多少人會(huì)關(guān)心產(chǎn)品、品質(zhì)和技術(shù)”，眾多家電業(yè)務(wù)員坦言，除了放價(jià)要資源，我們不知道還能干點(diǎn)什么？

這兩年來(lái)，在一線市場(chǎng)上，越來(lái)越便宜的產(chǎn)品價(jià)格，直接引發(fā)家電行業(yè)尺寸虛標(biāo)的電視機(jī)、洗滌容量虛標(biāo)的洗衣機(jī)、能效虛標(biāo)的空調(diào)、保鮮容量虛標(biāo)的冰箱，以及能效根本不達(dá)標(biāo)的廚電產(chǎn)品等等，層出不窮、到處亂竄。面對(duì)這一局面，不少頭部家電企業(yè)和商家直言，“再這么搞下去，不是家電企業(yè)完蛋了，就是整個(gè)家電行業(yè)受重創(chuàng)。

其實(shí)眾多家電廠商心里都很清楚：市場(chǎng)不好，就得想盡一切辦法活命。所以，才有了“沒(méi)有最低、只有更低”的價(jià)格，還一大批連家電企業(yè)都想象不到的“超低價(jià)”敞開(kāi)供應(yīng)。在這么便宜的家電產(chǎn)品背后，不是樂(lè)視、暴風(fēng)們當(dāng)年“燒投資者的錢，搶消費(fèi)者眼球”，完全是通過(guò)一系列“虛標(biāo)、虛假”等手段，賣低價(jià)還有錢賺。

消費(fèi)者顯然只是占了一時(shí)便宜，看似買到了很便宜的家電產(chǎn)品，也成就一些以低價(jià)為賣點(diǎn)的新品牌，在市場(chǎng)上活躍和崛起；其實(shí)，這些能效、尺寸和容量虛標(biāo)的家電產(chǎn)品，透支的是用戶對(duì)于本土家電企業(yè)和品牌好不容易建立起來(lái)的信任和認(rèn)知。最終，摧毀的是整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)的斗志和信心：只有打低價(jià)一條路，干什么其它的都是白扯。

正如一位家電企業(yè)人士所說(shuō)：現(xiàn)在親戚朋友們找我買家電，都直接推薦他們上京東、天貓等電商平臺(tái)網(wǎng)購(gòu)。因?yàn)槲乙哺悴磺宄F(xiàn)在的家電價(jià)格，到底哪個(gè)才是最便宜的。往往是，好不容易批了一個(gè)特價(jià)，到網(wǎng)上一看竟然比電商零售價(jià)格還貴?！斑@不是打自己的臉嗎”？

今年以來(lái)，一線家電市場(chǎng)的種種局面，已經(jīng)不能再簡(jiǎn)單用“需求疲軟”、“市場(chǎng)下跌”、“前景堪憂”來(lái)形容，令眾多家電廠商擔(dān)心和恐懼的是，根本不清楚誰(shuí)在主導(dǎo)這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，誰(shuí)又能主掌這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和走勢(shì)？似乎渠道商大戶們?cè)谥髟资袌?chǎng)，又似乎是家電企業(yè)在掌握局面，最終好像也誰(shuí)管不了。

在這種不清楚、不了解、不知道的背景下，一線市場(chǎng)上大量的家電廠商業(yè)務(wù)員、導(dǎo)購(gòu)員們，只能選擇“看一步走一步”的穩(wěn)妥策略，被動(dòng)等待、煎熬受累，從而缺乏了在寒冬市場(chǎng)中主動(dòng)破局和變革的斗志和熱情。