傳統(tǒng)安防市場，天花板已經(jīng)肉眼可見，變革成為安防企業(yè)不得不踏上的一條路。無論是拓展邊界、邁入智慧城市建設(shè)，還是擴(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)品應(yīng)用場景，均擠滿了前來“淘金”的玩家。巨大的行業(yè)競爭壓力之下，下沉市場開發(fā)不失為一個方向。

下沉市場需求迅速提升

在北上廣深等一線與新一線城市外，還有近三百個地級市，三千個縣城，四萬個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，六十六萬個村莊，他們曾創(chuàng)造出拼多多2018年那次令人震驚的IPO。這就是下沉市場，那個在過去很長一段時間里被忽視的80％人口和97％的國土面積。在一、二線城市增速在放緩的同時，三、四線城市占到整個社零消費(fèi)盤子63％以上，比一、二線加起來都要大得多。隨著安防向三、四、五線城市的滲透，消費(fèi)人群接觸到更多的服務(wù)，市場機(jī)會很大。

在中國，民用安防市場僅占安防市場總產(chǎn)值的6％，而美國則占50％以上，為何如此低？其中三、四線城市及農(nóng)村安防市場的開發(fā)不足是其中重要原因之一。下沉市場開發(fā)，蘊(yùn)藏巨大機(jī)會。

目前來看，下沉市場開發(fā)有兩個方向，一是諸如雪亮工程、平安鄉(xiāng)村項(xiàng)目建設(shè)的參與，二是以家庭消費(fèi)為主的民用市場開發(fā)。目前，平安城市項(xiàng)目中標(biāo)金額已經(jīng)呈現(xiàn)下滑，雪亮工程項(xiàng)目中標(biāo)金額則不斷增加。招商證券數(shù)據(jù)顯示，2019年Q1季度雪亮工程的中標(biāo)金額為27．94億，同比增長333％。而在民用方面，如按中國現(xiàn)有鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民家庭1億戶計(jì)算，結(jié)合GDP增長率及城市化發(fā)展速度，未來5年對安防產(chǎn)品系統(tǒng)的預(yù)期購買總量將達(dá)到5000萬套，按每套1000元計(jì)算，市場規(guī)模將達(dá)到500億元，平均每年也有100億元的市場需求。

下沉市場需要怎樣的監(jiān)控設(shè)備？

相較于一、二線城市，下沉市場安防建設(shè)有何不同呢？從目前情況看，下沉安防建設(shè)要求更為簡單，普通視頻監(jiān)控及防盜報(bào)警設(shè)備即能滿足安全需求。如在農(nóng)村相對空曠的環(huán)境下，無論是視頻監(jiān)控還是報(bào)警器，出現(xiàn)誤報(bào)的幾率均會減弱，實(shí)用性較高。不過，視頻監(jiān)控加防盜報(bào)警的系統(tǒng)涉及網(wǎng)絡(luò)部署、前端設(shè)備接入、后端存儲設(shè)備搭建等多個環(huán)節(jié)，這些還是需要突破的技術(shù)鴻溝。總體來說，在下沉市場開發(fā)中，安防項(xiàng)目建設(shè)需要具備易部署、易操作、易維護(hù)等特點(diǎn)。

此外，眾所周知，地區(qū)發(fā)達(dá)程度越低，用戶對價格的敏感度就會越高。要想打入鄉(xiāng)村安防市場，繞不開的一個因素就是價格。對于經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限的小鄉(xiāng)鎮(zhèn)而言，不可能負(fù)擔(dān)幾萬乃至十幾萬一套的設(shè)備，但對安防產(chǎn)品質(zhì)量的要求并未降低，因此，企業(yè)需要開發(fā)出一套性價比較高但不必搭載尖端技術(shù)的的系統(tǒng)，有利于控制成本，便于維護(hù)。

因地制宜 政企合作建設(shè)平安鄉(xiāng)村

下沉市場產(chǎn)品普及率低不僅意味著巨大的潛力，也預(yù)示市場發(fā)展尚未成熟。因此安防企業(yè)多采用老辦法來打開市場——與政府合作。

浙江臺州的東屏古村平安鄉(xiāng)村項(xiàng)目中，海康威視在村區(qū)主要出入口、巷道等重點(diǎn)區(qū)域安裝了全彩高清攝像機(jī)，24小時運(yùn)行，保障治安防控、助力偵破查案。

科達(dá)曾參與安徽省六安市裕安區(qū)“平安區(qū)鎮(zhèn)”建設(shè)，以區(qū)公安局為一級監(jiān)控中心，在下屬的18個鄉(xiāng)鎮(zhèn)分別部署耳機(jī)監(jiān)控中心，成功構(gòu)建起了立體化的治安防控體系。

平安鄉(xiāng)村、平安區(qū)鎮(zhèn)等項(xiàng)目固然可以從整體上提升鄉(xiāng)村安防需求。不過，鄉(xiāng)村安防尚無標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)方案，需要企業(yè)依據(jù)不同地區(qū)的需求情況進(jìn)行設(shè)計(jì)與建設(shè)。如大華股份曹雄所言：雪亮工程建設(shè)，必須是符合當(dāng)?shù)氐臉I(yè)務(wù)需求。安防企業(yè)不能一味的去按標(biāo)準(zhǔn)復(fù)制，必須要沉到當(dāng)?shù)?，了解真正的需求，方能打造多元化的解決方案滿足各異的需求。

結(jié)語：無論是技術(shù)層面還是業(yè)務(wù)理解，想要打開下沉安防市場都需要深厚的行業(yè)積累，在這方面安防龍頭企業(yè)比較有優(yōu)勢，也為行業(yè)樹立了榜樣。此外，在安防企業(yè)頻頻出手下沉市場的同時，ICT巨頭華為、小米生態(tài)鏈企業(yè)小蟻、360等新興市場玩家也成為安防企業(yè)的一大勁敵。如何開拓思維，將在大城市積累的優(yōu)勢轉(zhuǎn)換過來，如何應(yīng)對各領(lǐng)域巨頭的狙擊，都是安防企業(yè)開發(fā)下沉市場必須思考的問題。