2019年開年，家電市場(chǎng)并沒有回升?！?019年一季度家電消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，一季度市場(chǎng)家電市場(chǎng)整體零售額規(guī)模呈現(xiàn)微下滑趨勢(shì)。事實(shí)上，對(duì)于已經(jīng)過去了三分之二的二季度，專家也并不樂觀。中國(guó)家用電器研究院院長(zhǎng)助理、全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤就層預(yù)測(cè)，二季度家電整體規(guī)模同比增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為-2%，不僅如此，吳海濤還給出了“預(yù)警”，即其中下滑幅度較大的品類將是電視和冰洗產(chǎn)品。

那么如何從下滑市場(chǎng)中尋找機(jī)遇？《2019年一季度家電消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》中提到，一季度智能化、健康化、高端化家電的占比逐漸提高。從此不難看出，市場(chǎng)給出的破解迷霧的方案，這也是消費(fèi)者用錢袋子投票的結(jié)果。在智能、健康、高端市場(chǎng)，冰箱企業(yè)更需要抓住消費(fèi)者痛點(diǎn)，通過技術(shù)創(chuàng)新，做出差異化的產(chǎn)品，主動(dòng)投入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

高增長(zhǎng)復(fù)存在 冰箱市場(chǎng)進(jìn)入窗口期

冰箱市場(chǎng)與家電整體市場(chǎng)一樣，短期內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)高增長(zhǎng)。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度，冰箱市場(chǎng)零售量和零售額分別同比下降3.6%和5.9%。除了電商市場(chǎng)保持逆勢(shì)增長(zhǎng)外，百貨、超市等渠道均處于同比下滑狀況。

北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司客戶總經(jīng)理左延鵲認(rèn)為，一季度中國(guó)冰箱市場(chǎng)呈現(xiàn)四個(gè)變化：均價(jià)持續(xù)上漲，內(nèi)需向高質(zhì)量發(fā)展;第二，十字、五門打開產(chǎn)品升級(jí)通道;第三，客廳柜市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼，冰吧、酒柜逆勢(shì)成長(zhǎng);第四，冰箱保鮮成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。

這一點(diǎn)在奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)中也得以印證，在一季度價(jià)格走勢(shì)上，線下市場(chǎng)中高端需求穩(wěn)定，線上市場(chǎng)大幅度向低端轉(zhuǎn)移。在線下市場(chǎng)，6000元以上的冰箱產(chǎn)品無論是零售額還是零售量均實(shí)現(xiàn)了同比提升。

保鮮仍是技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)主要“陣地” TCL開拓冰箱制冷新方向

冰箱技術(shù)升級(jí)和競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入了“保鮮”通道，從去年各企業(yè)大力推出保鮮技術(shù)和保鮮冰箱開始，冰箱企業(yè)技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入了新一輪賽道?？墒钦f，這一次冰箱企業(yè)又重新站在了起跑線上，而發(fā)令槍已經(jīng)鳴響。

2019年初，多款保鮮冰箱產(chǎn)品集中推出，新一輪保鮮大戰(zhàn)打響。其中，TCL推出急冷式冰箱X10，創(chuàng)新極速制冷技術(shù)。從冷凍到“船凍”開拓冰箱制冷新方向。

2018年，同比增長(zhǎng)15%，遠(yuǎn)超行業(yè)平均增長(zhǎng)數(shù)的TCL冰箱，在2019年初又針對(duì)高端市場(chǎng)推出了重磅新品TCLX10。首創(chuàng)“藍(lán)點(diǎn)艙”科技，通過PCI超導(dǎo)急冷技術(shù)搭配環(huán)抱式瀑布風(fēng)，一鍵智控，實(shí)現(xiàn)5分鐘冰啤酒，10分鐘凍鮮肉，以極速時(shí)間鎖存食材營(yíng)養(yǎng)與新鮮口感，開辟食材存儲(chǔ)極速冷凍的養(yǎng)護(hù)科技，為高端食材提供了從冷凍到“船凍”級(jí)的保鮮養(yǎng)護(hù)。AI智慧恒溫養(yǎng)鮮科技，以多點(diǎn)高精度雷達(dá)感溫，智慧匹配多點(diǎn)獨(dú)立出風(fēng)，為食材打造新鮮自然的存儲(chǔ)空間。

值得注意的是，TCLX10在健康方面也值得稱道：防霉1級(jí)的銀離子抗菌把手;UVC健康除菌科技，深紫外主動(dòng)除菌;低溫觸媒技術(shù)有效吸附浮游菌和異味。

TCLX10冰箱用極速制冷和專業(yè)的分區(qū)，為食材存儲(chǔ)打造完美專屬空間的理念，開辟了高端冰箱制冷技術(shù)的新思路，獨(dú)辟蹊徑開拓冷凍技術(shù)新方向。

左延鵲認(rèn)為，高端的產(chǎn)品一定是未來整個(gè)企業(yè)做定位區(qū)隔的戰(zhàn)略基石。而高端市場(chǎng)的重要性一再被業(yè)界專家提及，預(yù)計(jì)2019年1萬元以上冰箱零售額占比將突破20%，冰箱企業(yè)目前在高端市場(chǎng)的卡位，關(guān)系到未來企業(yè)定位區(qū)隔，更關(guān)系到整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

對(duì)于2019年整體冰箱市場(chǎng)，中怡康給出了同比增長(zhǎng)-4.4%，零售額同比增長(zhǎng)1.6%的判斷。但內(nèi)需市場(chǎng)仍蘊(yùn)含機(jī)會(huì)，激活強(qiáng)大的內(nèi)需市場(chǎng)，是中國(guó)冰箱行業(yè)未來的巨大市場(chǎng)機(jī)遇。有一點(diǎn)值得關(guān)注，那就是在2018年獲得逆勢(shì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，TCL集團(tuán)發(fā)布2019年一季報(bào)顯示冰箱銷量實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)18.4%，對(duì)比整體下降3.6%的數(shù)據(jù)，TCL冰箱定位于健康市場(chǎng)的差異化定位得到了市場(chǎng)的肯定，對(duì)2019市場(chǎng)更是信心十足。