5月16日，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)與國(guó)家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部指導(dǎo)、中國(guó)家電網(wǎng)主辦的2019中國(guó)冰箱行業(yè)高峰論壇在北京舉行。作為本次論壇的獨(dú)家渠道戰(zhàn)略合作伙伴，京東家電為處于低迷期的冰箱行業(yè)帶來(lái)了利好消息，京東家電聯(lián)合行業(yè)內(nèi)主流品牌共同打造的2019京東家電冰箱節(jié)也于論壇同期啟動(dòng)。

冰箱市場(chǎng)承壓 電商成唯一增長(zhǎng)渠道

受宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩、房地產(chǎn)拉力減弱以及冰箱產(chǎn)品市場(chǎng)基本飽和等不利因素影響，我國(guó)冰箱行業(yè)繼續(xù)在低迷中徘徊。今年一季度，冰箱市場(chǎng)開(kāi)局不利，零售量、額雙雙負(fù)增長(zhǎng)，全行業(yè)面臨著較大的增長(zhǎng)壓力。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷指出，冰箱行業(yè)現(xiàn)在進(jìn)入了一個(gè)創(chuàng)新引導(dǎo)需求、品牌吸引用戶、以服務(wù)提升客戶體驗(yàn)的新階段，這對(duì)企業(yè)的軟硬實(shí)力帶來(lái)了新的考驗(yàn)。如何激活存量市場(chǎng)，推動(dòng)冰箱的消費(fèi)升級(jí)，讓更多的消費(fèi)者了解創(chuàng)新的冰箱產(chǎn)品，需要全行業(yè)共同思考。

作為最大的線上家電零售渠道，京東家電長(zhǎng)期以來(lái)都在扮演著家電行業(yè)重要增長(zhǎng)引擎的角色，并一直致力于推動(dòng)家電行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。根據(jù)工信部賽迪研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)，2018年，京東在我國(guó)B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)以60%的市場(chǎng)份額再次蟬聯(lián)家電網(wǎng)購(gòu)第一平臺(tái)。正是在京東平臺(tái)的驅(qū)動(dòng)下，一季度冰箱線上市場(chǎng)得以實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。

京東家電冰箱采銷總經(jīng)理吳雙喜表示，京東愿意向品牌方全面開(kāi)放，希望通過(guò)深度合作、共享，幫助品牌企業(yè)提升銷量，助力冰箱行業(yè)逆市前行。

以“三新”挖掘市場(chǎng)潛力 2019京東家電冰箱節(jié)啟動(dòng)

針對(duì)冰箱行業(yè)當(dāng)前的處境，京東家電宣布推出“三新”舉措，即新需求、新品類、新渠道，幫助冰箱企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)壓力。

在吳雙喜看來(lái)，盡管冰箱整體市場(chǎng)需求低迷、增速放緩，但消費(fèi)者對(duì)冰箱產(chǎn)品仍然存在著多種新需求，如更新?lián)Q代需求、個(gè)性化需求以及基于不同使用場(chǎng)景和為存儲(chǔ)不同產(chǎn)品而產(chǎn)生的第二臺(tái)冰箱需求，這些新需求也是冰箱行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。為此，京東家電將以京品家電、專賣店專供、BOM產(chǎn)品和常規(guī)產(chǎn)品的組合，滿足消費(fèi)者的不同需求。

在3月份的2019年中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE2019）期間，京東集團(tuán)高級(jí)副總裁、京東零售集團(tuán)3C電子及消費(fèi)品零售事業(yè)群總裁閆小兵在2019中國(guó)家電發(fā)展高峰論壇做主題演講時(shí)指出，傳統(tǒng)工業(yè)時(shí)代以功能為主要賣點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的模式已經(jīng)落伍。在AI大數(shù)據(jù)時(shí)代，產(chǎn)品要以滿足個(gè)性化需求為導(dǎo)向進(jìn)行開(kāi)發(fā)生產(chǎn)，才能滿足不同圈層人群的需求。

去年下半年，京東家電推出“京品家電”，在全行業(yè)率先啟動(dòng)C2M反向定制模式。京品家電是基于京東平臺(tái)大數(shù)據(jù)和AI算法的集成，以消費(fèi)者個(gè)性化需求為核心，反向定制而成的集高顏值、高品質(zhì)、高性價(jià)比于一體的智能家電優(yōu)選品。依托京東強(qiáng)大的平臺(tái)生態(tài)、應(yīng)用服務(wù)和核心技術(shù)與資源支持，京品家電已經(jīng)搶占行業(yè)C2M反向定制戰(zhàn)略制高點(diǎn)，也必將為冰箱行業(yè)的發(fā)展注入新的動(dòng)力。

此外，冰箱行業(yè)在線下渠道仍然有巨大的潛力有待挖掘。在上個(gè)月舉行的2019年度京東家電行業(yè)峰會(huì)上，閆小兵宣布京東家電將通過(guò)建設(shè)一二線城市超級(jí)體驗(yàn)店、三四線城市“一城一店”和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)家電專賣店，組成完整的線下商業(yè)版圖，在線下再造一個(gè)京東家電。

2019年，渠道下沉仍然是京東家電的核心戰(zhàn)略之一，京東家電計(jì)劃全年新增5000家專賣店，三年內(nèi)京東家電專賣店將實(shí)現(xiàn)GMV突破1000億元。京東家電的線下渠道體系不僅提供了新的銷售渠道，同時(shí)也將幫助冰箱企業(yè)精準(zhǔn)觸達(dá)更多消費(fèi)者。

論壇期間，2019京東家電冰箱節(jié)正式啟動(dòng)。吳雙喜表示，京東冰箱節(jié)是京東平臺(tái)冰箱品類僅次于618的重大節(jié)點(diǎn)，京東家電希望通過(guò)促銷活動(dòng)，滿足消費(fèi)者的購(gòu)物需求，把好的產(chǎn)品、服務(wù)奉獻(xiàn)給消費(fèi)者，同時(shí)聯(lián)合品牌方共同探索新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的新需求、新產(chǎn)品、新渠道，尋找行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。