行業(yè)平均利潤(rùn)相對(duì)較高的空調(diào)品類日子尚且不好過(guò)，在品類中利潤(rùn)擺尾的彩電行業(yè)更是雪上加霜。據(jù)奧維云網(wǎng)最新公布的彩電一季度數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模1202萬(wàn)臺(tái)，同比下跌1.1%，零售額349億元，同比下跌13.1%。

奧維消費(fèi)電子事業(yè)部研究總監(jiān)揭美娟向記者表示，一季度是線下銷售的弱勢(shì)季，線下仍以傳統(tǒng)促銷節(jié)點(diǎn)為主，但傳統(tǒng)促銷效應(yīng)持續(xù)遞減，彩電行業(yè)本身也沒(méi)有革新型的創(chuàng)新技術(shù)促動(dòng)消費(fèi)者升級(jí)換新。因此，二季度能否扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，還要看電商如何發(fā)力。此前，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)彭健鋒也曾表示過(guò)，中國(guó)電視市場(chǎng)的下一個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)是8K，但8K內(nèi)容短缺以及及8K電視價(jià)格高企，或?qū)⒊蔀槔瓌?dòng)銷售的一大掣肘。

一季度彩電行業(yè)還有一個(gè)特點(diǎn)，那就是整體消費(fèi)規(guī)模在縮減，但頭部品牌集中度卻有所提升。數(shù)據(jù)顯示，一季度中國(guó)電視市場(chǎng)TOP6品牌的市場(chǎng)份額有所提升，并且頭部品牌均看好“AI+物聯(lián)網(wǎng)”布局，未來(lái)仍然難以擺脫同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的激烈。

事實(shí)上，今年首季，幾乎所有的家電品類銷售都遭遇了滑鐵盧，令廠商稍微欣慰的是，政府在2019年推出相關(guān)政策，鼓勵(lì)和支持智能、綠色、超高清家電產(chǎn)品消費(fèi)。另一方面，政府在一季度也相繼確定實(shí)施降費(fèi)降稅政策，減輕制造企業(yè)的經(jīng)營(yíng)壓力。

家電行業(yè)觀察人士劉步塵告訴記者，針對(duì)彩電業(yè)也不必太悲觀。今年隨著多條高世代線面板工廠的量產(chǎn)，面板供給充足，面板供貨價(jià)有下行空間，可能相對(duì)較長(zhǎng)一段時(shí)間將維持低位。另一方面，頭部品牌在海外市場(chǎng)斬獲頗豐，TCL、海信、創(chuàng)維等在歐洲和北美等主要市場(chǎng)業(yè)績(jī)均獲得大幅增長(zhǎng)。