2019年彩電市場需求繼續(xù)低落。據(jù)中怡康本周公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，第一季彩電零售量下降4.1%，零售額下降15.7%;價(jià)格戰(zhàn)仍在主導(dǎo)市場，統(tǒng)計(jì)稱，大尺寸價(jià)格的下降帶動了彩電平均單價(jià)的下降，彩電平均價(jià)格已經(jīng)低于3000元。

但令人欣慰的是，TCL、創(chuàng)維公布的今年一季度銷售數(shù)據(jù)均實(shí)現(xiàn)了不小的逆市增長，海信也預(yù)計(jì)銷售環(huán)比回暖，并在線下市場保持著領(lǐng)先的市場份額。綜合來看，在內(nèi)銷持續(xù)疲軟的背景下，海外市場的增長成為推動這些頭部品牌逆市增長的主要原因。

頭部企業(yè)紛紛逆市增長

近日，TCL電子控股有限公司公布一季度銷售數(shù)據(jù)顯示，電視機(jī)銷量高達(dá)844.3萬臺，同比大幅增長32.5%，創(chuàng)下單季歷史新高。創(chuàng)維數(shù)碼公告也顯示，一季度創(chuàng)維彩電銷售量達(dá)880萬臺，同比上升12.7%，營收162.01億元。值得一提的是，其著力打造的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入創(chuàng)下歷史新高，漲幅達(dá)113%。

海信方面雖然還沒有公布一季度的彩電銷售數(shù)據(jù)，但其在公告中稱一季度環(huán)比有望改善，預(yù)計(jì)2019年Q1收入增長0%至5%，凈利潤同比增長5%至10%。另據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，截至今年3月，在線下市場海信電視的銷售額占有率達(dá)20.33%，領(lǐng)先第二名3個百分點(diǎn)以上;銷售量占比為19.5%，也排在行業(yè)第一名;在80英寸及以上高端大屏市場，海信激光電視銷售量占比超過50%，優(yōu)勢進(jìn)一步放大。

海外市場帶動彩電銷售

海外市場銷量大增成為拉動上述頭部品牌的主導(dǎo)力量。奧維云網(wǎng)相關(guān)黑電負(fù)責(zé)人告訴記者，由于內(nèi)銷市場首季受到春節(jié)假期的節(jié)點(diǎn)影響，彩電內(nèi)銷出貨量受到明顯抑制，而海外市場尤其是北美、歐洲、中東等主要市場的需求力仍保持強(qiáng)勁。據(jù)奧維統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年2月全球電視品牌出貨量的統(tǒng)計(jì)中，在內(nèi)銷出貨量同比下降19.1%的負(fù)向牽引下，仍錄得總出貨量約1354萬臺，同比增長1.8%的良性數(shù)據(jù)。

具體來看，TCL公告顯示，一季度其海外市場LCD電視機(jī)銷售量同比上升50.9%至595.0萬臺，占總銷量逾70%。海信在廣交會期間公布的海外營銷數(shù)據(jù)也顯示：今年1至3月，海信國際營銷實(shí)際銷售收入11.09億美元，其中自主品牌銷售收入6.61億美元（國際營銷口徑）占比達(dá)59.6%。

事實(shí)上，去年就有多位彩電業(yè)高管向記者表示，國內(nèi)市場已經(jīng)見頂，基本保持穩(wěn)定，企業(yè)“出海”的步伐更加緊迫。比如，康佳集團(tuán)總裁周彬就表示：“國內(nèi)彩電市場已經(jīng)到了天花板，明年康佳彩電業(yè)務(wù)的海外收入占比預(yù)計(jì)將提升至六成，我們計(jì)劃收購海外品牌，以輕資產(chǎn)模式拓展海外市場?！遍L虹電器也在去年的財(cái)報(bào)中指出，彩電海外品牌業(yè)務(wù)尚有較大增長提升空間，計(jì)劃在2020年前躋身全球前八。