電視“互聯(lián)網(wǎng)品牌”強(qiáng)勢(shì)跨界進(jìn)攻對(duì)市場(chǎng)格局的騷擾日漸平息，傳統(tǒng)電視品牌正試圖奪回漸失的主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，4月12日，TCL電子（01070.HK）公告公布2019年第一季度銷(xiāo)售量數(shù)據(jù)。報(bào)告顯示，首季電視機(jī)銷(xiāo)售量同比大幅增長(zhǎng)32.5%至844.3萬(wàn)臺(tái)，再創(chuàng)單季歷史新高。

本月初創(chuàng)維數(shù)碼（00751.HK）公布，創(chuàng)維數(shù)碼的在中國(guó)市場(chǎng)電視機(jī)銷(xiāo)量為880萬(wàn)臺(tái)，同比上升12.7%，營(yíng)收162.01億元。值得注意的是其著力打造的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入創(chuàng)下歷史新高，漲幅達(dá)113%。

在本土傳統(tǒng)彩電頭部品牌中，除海信電器凈利潤(rùn)同比下降39.26%略顯消極外，創(chuàng)維與TCL均在各自?xún)?yōu)勢(shì)市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)。垂直類(lèi)媒體HEA曾于去年預(yù)測(cè)彩電行業(yè)將擺脫市場(chǎng)沉淪的困增，呈現(xiàn)V字型復(fù)蘇。面對(duì)2018財(cái)年的復(fù)盤(pán)以及2019年首季頭部品牌的業(yè)績(jī)批露，此觀點(diǎn)正在得到積極證實(shí)。

歐美市場(chǎng)帶動(dòng)彩電頭部品牌增長(zhǎng)

由于內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)首季受到春節(jié)假期的節(jié)點(diǎn)影響，彩電內(nèi)銷(xiāo)出貨量受到明顯抑制，而海外市場(chǎng)尤其是拉美、西歐、北美、中東市場(chǎng)的需求力保持強(qiáng)勁。奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年2月全球電視品牌出貨量的統(tǒng)計(jì)中，在內(nèi)銷(xiāo)出貨量同比下降19.1%的負(fù)向牽引下，仍錄得總出貨量約1354萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.8%的良性數(shù)據(jù)。

三星、LGE、TCL、海信等廠商均實(shí)現(xiàn)歐美市場(chǎng)的大幅增長(zhǎng)，其中三星2月在西歐、拉美出貨量同比增長(zhǎng)67.7%、63.5%;中東非出貨同比也有小增幅長(zhǎng)，其他區(qū)域出貨同比下降。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，三星50英寸及以上尺寸出貨占比42.1%，比去年同期增長(zhǎng)5.8%。3月份三星發(fā)布了Q900系列QLED 8K電視，在8K電視商用化進(jìn)程中走在前端。

海信2月包含北美夏普、日本東芝共出貨86萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.9%，其中，海外出貨56萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)72.7%。此外，2月海信集團(tuán)披露的海外營(yíng)收狀況顯示，2018年海信集團(tuán)海外收入達(dá)378.38億美元，同比增長(zhǎng)30%。據(jù)了解，在美洲、歐洲和南非等重點(diǎn)海外市場(chǎng)，海信2018年自主品牌銷(xiāo)量均出現(xiàn)較大幅度增長(zhǎng)。按照海信國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)口徑，2018年，海信在美國(guó)的自主品牌銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)57.5%，在加拿大市場(chǎng)同比增長(zhǎng)106.1%， 在歐洲市場(chǎng)同比增長(zhǎng)14.1%，在海信最先開(kāi)拓的南非市場(chǎng)，海信自主品牌銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)41.7%。

TCL 2月份海外出貨116萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)87.2%，并將海外市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)延長(zhǎng)至整個(gè)一季度。受益于積極的全球化布局、產(chǎn)品力和品牌力持續(xù)提升、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和渠道結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，TCL電子2019年第一季度LCD電視機(jī)整體銷(xiāo)售量維持高速增長(zhǎng)，其中TCL電子海外電視機(jī)銷(xiāo)售量同比上升50.9%至595萬(wàn)臺(tái)，占總銷(xiāo)量超過(guò)7成。

2018年，TCL在歐美市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力凸顯。TCL電子2018年年度報(bào)告顯示，截至2018年12月31日止，TCL電子實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額455.82億港元。其中得益與持續(xù)開(kāi)拓和深耕海外重點(diǎn)市場(chǎng)，TCL電子2018年海外市場(chǎng)LCD電視機(jī)銷(xiāo)售量同比大幅增長(zhǎng)29.5%至約1821萬(wàn)臺(tái)，LCD電視機(jī)營(yíng)業(yè)額同比上升27.0%至266.0億港元。其中，海外市場(chǎng)智能電視機(jī)和4K電視機(jī)銷(xiāo)售量占比分別由2017年同期的77.6%和26.4%顯著提升至84.4%和39.6%。

中國(guó)彩電企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)持續(xù)擴(kuò)大

在傳統(tǒng)智能電視廠商帶動(dòng)下，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)向前推進(jìn)，經(jīng)過(guò)硬件終端布局以及行業(yè)技術(shù)經(jīng)驗(yàn)的沉淀，國(guó)內(nèi)OTT終端業(yè)務(wù)規(guī)模逐漸擴(kuò)大。勾正數(shù)據(jù)顯示，截至2017年底，OTT終端規(guī)模1.56億，到了2018年，OTT終端規(guī)模上漲至1.86億，并逐漸形成了酷開(kāi)、雷鳥(niǎo)、海信三足鼎立的局面。

其中酷開(kāi)官方數(shù)據(jù)顯示，截至今年2月，創(chuàng)維酷開(kāi)系統(tǒng)目前的激活終端數(shù)達(dá)到3551萬(wàn)，日均活躍用戶(hù)1245萬(wàn)，月均活躍用戶(hù)達(dá)到2120萬(wàn)。值得注意的是，在3551萬(wàn)終端規(guī)模中，25到34歲的年輕人全在酷開(kāi)用戶(hù)中的占比超過(guò)63%。

與此同時(shí)，TCL電子也在推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容平臺(tái)的發(fā)展。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年第一季度，通過(guò)歡網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的激活新用戶(hù)數(shù)量為291.1萬(wàn)，同比提升41.9%;歷史累計(jì)總用戶(hù)量攀升至3，481.8萬(wàn)，同比提升36.1%;日均活躍用戶(hù)數(shù)量躍升至1，711.8萬(wàn)，同比快速提升42.0%。此外，海信宣布其互聯(lián)網(wǎng)電視全球累計(jì)激活用戶(hù)目前已達(dá)到4037萬(wàn)，其中國(guó)內(nèi)用戶(hù)3225萬(wàn)，海外用戶(hù)812萬(wàn)，日活用戶(hù)突破1450萬(wàn)，增幅達(dá)31.8%。

值得注意的是，除了創(chuàng)維、海信、TCL之外，越來(lái)越多的傳統(tǒng)彩電廠商投入到互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)中，2018年12月，長(zhǎng)虹正式成立互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)公司虹魔方，并宣布旗下互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)虹領(lǐng)金已收獲2100萬(wàn)的激活終端，峰值用戶(hù)1200萬(wàn)，日活50%，月活超過(guò)85%。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)彩電行業(yè)2019年迎來(lái)海外市場(chǎng)與歐美市場(chǎng)雙面開(kāi)花，展現(xiàn)的是中國(guó)家電企業(yè)走向世界的硬實(shí)力。同時(shí)在國(guó)內(nèi)彩電需求疲軟、市場(chǎng)不振的背景下，中國(guó)彩電企業(yè)積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)、深耕互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，為2019年?duì)幦×艘粋€(gè)完美的開(kāi)場(chǎng)。