走過TCL在AWE2019的展臺，眼前不禁一亮，“這還是我們認識的TCL嗎？”尤其是白電產(chǎn)品的全新高端陣列，讓我們不得不重新審視TCL在白電行業(yè)中的分量。

3月14日，我們見證了TCL白電在2019年所作出的多重改變。

2019年AWE，TCL的展位是以整體智能家居的形象來展示的，其終端設備，除電視機以外，還有空調、冰箱、洗衣機以及生活電器等智能終端整體互聯(lián)互通解決方案。2019，TCL正向著以用戶為中心，多方位全場景模式發(fā)展。

相較2018年的產(chǎn)品，TCL 2019新品發(fā)生了“質”的改變。盡管TCL高端產(chǎn)品是在今年發(fā)布的，但TCL冰箱洗衣機高端化的決心與動作早在兩三年前便開始布局，未來目標是將TCL白電打造成中國消費者心目中的“高端化大眾品牌”，即不僅能為消費者提供高品質產(chǎn)品，還要讓更多圈層人群喜歡他們的產(chǎn)品。基于這一定位，TCL白電的創(chuàng)新和升級力度不斷加強，從2019開始TCL冰洗一改曾經(jīng)偏低端的用戶印象，變得高端、健氣起來。

以洗衣機為例，目前洗衣機行業(yè)用戶需求洞察的普遍著眼點在健康呵護以及智能等方向，除了洗滌功能外，還包括對衣物色彩、材質等的護理，以及烘干效果，絲綢、羊絨等高端材質的關注上，等等。在此基礎上，TCL進一步關注到洗衣機機身的健康--洗衣機是用來清潔衣物的，但若洗衣機本身臟了，又怎能提供干凈、清爽的衣物呢？所以TCL針對洗衣機自身免污效果進行了挖掘。

在研究洗衣機結構過程中，TCL洗衣機研發(fā)一直非常關注內外桶之間，桶口橡膠圈等位置，因長期處于潮濕環(huán)境下，水漬、洗衣液的殘留使得這些區(qū)域極易發(fā)生霉變，產(chǎn)生細菌，而這些區(qū)域通常是用戶清潔的死角。在升級洗衣機精細洗滌、護理等功能的基礎上，TCL運用新材料和新設計實現(xiàn)了滾筒洗衣機免污性能上質的提升，專利無縫門等內部結構性改變徹底清除了洗衣機本身的衛(wèi)生死角。

該技術體現(xiàn)在TCL X10復式滾筒洗衣機上。此外，該產(chǎn)品還搭載超聲波清洗功能，不僅可清洗衣物等軟質物品，還可對硬質物品如珠寶首飾、手表、眼鏡等進行清洗，洗滌范圍的突破，帶給洗衣機行業(yè)全新的想象空間。洗“衣”機正在朝著家庭多功能洗護中心的角色進化。

TCL將華麗與時尚賦予了這款高端產(chǎn)品，上下分區(qū)洗、全玻璃面板外觀、超大OLED屏幕，將科技的硬實力融合在設計美學的軟包裝中，呈現(xiàn)出一種未來家居的質感。

與這款冰箱同步呈現(xiàn)的還有TCL X10冰箱，目前冰箱的健康保鮮概念是產(chǎn)品內質也是不斷升級的潮流。X10冰箱聚焦速凍、急凍技術，為消費者提供保鮮全新內涵。尤其該冰箱還搭載TCL全新專利“藍點艙”科技，化身成“家庭極速制冷機器”。

“藍點艙”科技的靈感來源于海上捕魚船，海鮮吃得就是一個“鮮”字，這激發(fā)了漁業(yè)工作者的想象，他們用-100℃的液態(tài)氮迅速“氣凍”海產(chǎn)品，保持深海魚的鮮度能夠經(jīng)得住遠洋航運。藍點倉速凍科技通過PCI超導新材料的極速溫度傳遞，實現(xiàn)了與液氮同樣的食物速度冷凍效果，可大幅提升冰箱保鮮食材的質感。擁有該技術的產(chǎn)品，可以5分鐘冰啤酒，10分鐘凍鮮肉，呈獻給用戶非常好的體驗。

此外，X10冰箱在結構上采用了全嵌式設計，四周只要留出1cm縫隙，就可“嚴絲合縫”地嵌入櫥柜，增強家居整體感，空間利用率較傳統(tǒng)冰箱高出10%以上。這是X10冰箱空間結構設計的革命性進步。對于用戶而言，這種設計的整體性、簡潔性、空間適配性更加混搭現(xiàn)代追求簡約質感的房屋裝修風格，相信未來類似產(chǎn)品會越來越多，而TCL走在了時尚的前沿。

當然適配兩款產(chǎn)品的價格也標明了其高端屬性，TCL X10 冰、洗產(chǎn)品起步價均在兩萬元左右。

TCL之所以在今年敢于發(fā)布一系列高端產(chǎn)品，源自于消費者對TCL作為白電品牌的認可，這是一個品牌的底氣。 2018年，根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)，TCL冰箱洗衣機在行業(yè)內取得了顯著增長，遠高于行業(yè)平均水平。其中，冰箱銷量規(guī)模同比增長15%，洗衣機銷量同比增長24.6%。其中2018年第四季度，TCL洗衣機內銷規(guī)模做到了行業(yè)第三。

中國冰洗行業(yè)已經(jīng)基本步入寡頭競爭時代，市場排名的每一次變動都份屬不易，而TCL正在努力打下自己的“寡頭”烙印。在市占規(guī)模達到穩(wěn)定量的前提下，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、結構升級和渠道拓展，TCL品牌形象拉升迎來新契機。這是這家企業(yè)的目標，也是行業(yè)升級的方向，更是用戶更新?lián)Q代的大勢所趨。未來，TCL還會進一步完善運營機制，結合用戶需求、行業(yè)趨勢和整體供應鏈資源匹配產(chǎn)品，向高端邁進。

2019年冰洗產(chǎn)業(yè)繼續(xù)了消費升級和品類細分的雙重路徑。一方面產(chǎn)品朝著高端、智能、大容量邁進;一方面產(chǎn)生了更多細分市場需求，如專為婦嬰打造的mini洗衣機市場。

TCL方面表示，其白電事業(yè)將會根據(jù)消費趨勢及社會環(huán)境的變化不斷調整自身屬性，向著個性、多元、高端方向邁進，滿足用戶需求，實現(xiàn)品牌的價值回歸。