近幾年來(lái)，隨著消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化成為冰箱行業(yè)現(xiàn)階段最重要的驅(qū)動(dòng)力量。關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平提升，緊抓健康消費(fèi)熱潮進(jìn)行保鮮技術(shù)的創(chuàng)新升級(jí)，優(yōu)化智能生態(tài)消費(fèi)體驗(yàn)融入智慧家庭體系，不斷滿足細(xì)分化的需求偏好，是冰箱行業(yè)不斷滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的美好生活需要的重要路徑。

此外，國(guó)內(nèi)家電消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)由普及型消費(fèi)向改善型消費(fèi)轉(zhuǎn)變，健康保鮮、大容量、智能、風(fēng)冷、變頻、美觀的中高端冰箱產(chǎn)品持續(xù)走俏。

來(lái)自中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2018年國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)零售量3148萬(wàn)臺(tái)，同比收縮6.2%;零售額實(shí)現(xiàn)930億元，同比微增0.7%;就零售額的增長(zhǎng)而言，已經(jīng)是近年來(lái)的最低值。進(jìn)入2019，這種狀況還沒(méi)有出現(xiàn)明顯改善，中怡康公布的2019第7周冰箱市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，冰箱市場(chǎng)繼續(xù)呈下滑趨勢(shì)。截至第7周，冰箱市場(chǎng)零售額年累計(jì)增幅下降5.1%。

從目前來(lái)看，國(guó)內(nèi)冰箱行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了幾次升級(jí)，包括產(chǎn)品容量、間室設(shè)計(jì)、壓縮機(jī)技術(shù)、制冷系統(tǒng)整體、溫度精確控制、風(fēng)冷保濕和抗菌除菌等。在家電產(chǎn)品觸碰智能化的同時(shí)，冰箱也被賦予了“智慧”，它們變得更懂食物保鮮和食物營(yíng)養(yǎng)搭配方案。包括食品自動(dòng)識(shí)別、營(yíng)養(yǎng)膳食管理等。形成了具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)水平的高品質(zhì)產(chǎn)品系列，為冰箱消費(fèi)升級(jí)做好技術(shù)和功能準(zhǔn)備。

隨著《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng)促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施方案（2019年）》（以下簡(jiǎn)稱《方案》）的實(shí)施，《方案》明確，支持綠色、智能家電銷售，促進(jìn)家電產(chǎn)品更新?lián)Q代。在家電行業(yè)增速放緩、企業(yè)遭遇寒冬的大環(huán)境下，國(guó)家再次出臺(tái)家電消費(fèi)的政策。新政的出臺(tái)可謂是一針強(qiáng)心劑，不僅有利于拉動(dòng)內(nèi)需，也能促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。此輪潮流將首先帶動(dòng)冰箱頭部品牌企業(yè)或?qū)⒙氏仁芤妗?/p>

相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析表示，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，向高端化轉(zhuǎn)型成為冰箱行業(yè)的共識(shí)。從數(shù)據(jù)上來(lái)看，在市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，高端化冰箱增速明顯，可見(jiàn)在技術(shù)當(dāng)?shù)赖默F(xiàn)狀下，產(chǎn)品升級(jí)的重要性。若想激發(fā)用戶的購(gòu)買欲望，冰箱企業(yè)還應(yīng)把重心回歸到產(chǎn)品功能，只有核心技術(shù)、功能的升級(jí)，才能牢牢抓住消費(fèi)者的痛點(diǎn)，產(chǎn)生新的增長(zhǎng)點(diǎn)。