2017年零售量同比增長(zhǎng)162.17％；2018年零售量同比增長(zhǎng)達(dá)到了483.23％。這組來(lái)自中怡康的權(quán)威統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，是國(guó)內(nèi)激光電視市場(chǎng)近兩年交出的“成績(jī)單”。

在近幾年彩電市場(chǎng)持續(xù)低迷的形勢(shì)下，激光電視卻逆勢(shì)高速前行，顯示出了行業(yè)非常強(qiáng)勁的增長(zhǎng)能力和增長(zhǎng)潛力。但與此同時(shí)，作為相對(duì)新生的產(chǎn)品，激光電視在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的普及率并不是很高。近日，蘇寧易購(gòu)攜手海信、長(zhǎng)虹、PPTV在江蘇南京啟動(dòng)“2019激光電視客廳煥新行動(dòng)”（以下簡(jiǎn)稱煥新行動(dòng)），制定了全年銷售10萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)，由此打響了2019激光電視全面普及的第一槍。

政策紅利持續(xù)疊加釋放

事實(shí)上，國(guó)家層面對(duì)激光電視產(chǎn)業(yè)化一直都非常支持。2015年，《中國(guó)制造2025》將激光顯示確定為未來(lái)10年我國(guó)重點(diǎn)發(fā)展的新型顯示技術(shù)；2016年，“十三五”規(guī)劃將激光顯示列為新一代信息技術(shù)新型顯示項(xiàng)目的首位；2016年至2018年，科技部“戰(zhàn)略性先進(jìn)電子材料”重點(diǎn)專項(xiàng)連續(xù)3年支持激光顯示（包含激光電視）整機(jī)、模組、器件和材料的關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)。

2019年，國(guó)家新一輪家電補(bǔ)貼政策發(fā)布，激光電視作為健康、智能的新品類和高能效、高品質(zhì)的升級(jí)家電產(chǎn)品，將會(huì)是消費(fèi)者換新的首選。

對(duì)比當(dāng)前各種電子顯示產(chǎn)品，激光電視在健康護(hù)眼方面具有明顯優(yōu)勢(shì)。目前我國(guó)青少年近視率居高不下，小學(xué)生近視率接近40％，在控制近視率已經(jīng)被提到“國(guó)家日程”的前提下，推廣普及激光電視迎來(lái)了新的良好機(jī)遇。

中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)彭建鋒認(rèn)為，隨著消費(fèi)升級(jí)和5G時(shí)代的到來(lái)，再加上新一輪家電下鄉(xiāng)等產(chǎn)業(yè)政策的推出，2019年將會(huì)是新興顯示技術(shù)大行其道的一年，而在當(dāng)下的各種顯示技術(shù)中，激光電視最具優(yōu)勢(shì)。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合＋智慧零售鼎力支持

此前的跨越式發(fā)展，除了政策支持之外，更得益于激光電視本身的技術(shù)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。彭建鋒對(duì)激光電視給予了高度肯定：“激光電視是當(dāng)今提升電視畫質(zhì)的最佳途徑，它使人眼感知的色彩更加豐富、顏色更加鮮艷，比如三色激光電視，幾乎100％達(dá)到了BT.2020標(biāo)準(zhǔn)，可以說(shuō)是當(dāng)前電視技術(shù)的最高境界?！?/p>

政策紅利和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)之外，2019年，強(qiáng)勢(shì)品牌的聯(lián)手推動(dòng)也將助力激光電視迎來(lái)市場(chǎng)普及的新高潮。

此次聯(lián)合啟動(dòng)煥新行動(dòng)的激光電視品牌中，海信是彩電業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌之一，是率先扛起激光電視大旗的品牌，同時(shí)也是技術(shù)實(shí)力派，其在光源技術(shù)、光機(jī)模組、整機(jī)制造等方面掌握了關(guān)鍵技術(shù)，申報(bào)了700多項(xiàng)技術(shù)專利，并積極推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)制定工作，推動(dòng)激光電視技術(shù)、產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)走向成熟。2018年，海信激光電視在80吋及以上市場(chǎng)銷售量、銷售額占有率雙雙高居第一，銷售量占有率高達(dá)53.76％。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，激光電視巨頭聯(lián)手渠道龍頭共同推動(dòng)激光電視普及，將在市場(chǎng)引發(fā)兩大效應(yīng)。一是激光電視市場(chǎng)規(guī)模的快速擴(kuò)大。海信、長(zhǎng)虹以及PPTV，一方面從各自優(yōu)勢(shì)出發(fā)推進(jìn)產(chǎn)品普及，另一方面互相補(bǔ)充形成合力，從品牌、產(chǎn)品、渠道、服務(wù)等多個(gè)角度布局合作，可以讓市場(chǎng)快速擴(kuò)大。二是更多品牌的跟隨和積極布局。在今年年初的CES（國(guó)際消費(fèi)電子展）上，彩電巨頭LG也推出了激光電視產(chǎn)品，行業(yè)陣營(yíng)再次壯大。隨著市場(chǎng)快速擴(kuò)容，會(huì)有更多品牌加入進(jìn)來(lái)。

2019年，激光電視也迎來(lái)了渠道方面的更多助力。以蘇寧易購(gòu)為力，其對(duì)激光電視的市場(chǎng)前景非?？春茫粌H在線下將激光電視擺放到主推的核心區(qū)域，在線上也推出了豐富的激光電視促銷活動(dòng)，為消費(fèi)者提供完整的消費(fèi)體驗(yàn)。

2019年，客廳電視的升級(jí)換代將是彩電消費(fèi)的重點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士表示，此次煥新行動(dòng)將掀起激光電視普及高潮，為彩電行業(yè)的振興帶來(lái)新的機(jī)遇，激光電視產(chǎn)業(yè)也將迎來(lái)自身發(fā)展的“春天”