據(jù)多家媒體報道，海信OLED電視新品將于3月上旬正式在國內亮相，這將是海信闊別六年之后重歸OLED陣營的首款電視新品。截止目前，國內主流彩電企業(yè)已基本投身OLED陣營，OLED顯示技術將毫無爭議地進入集中爆發(fā)期，在接下來的一段時間內大放異彩。

海信進軍OLED電視市場傳言已久。早在三年前就有消息稱，海信將宣布進入OLED電視領域，但直到去年德國柏林IFA2018展上，我們才得以正式見到這款型號為海信55A8的OLED電視新品。

在過去的幾年中，海信一直都是“反OLED陣營”中的一員，海信高管也曾多次公開發(fā)表關于OLED技術缺陷的言論。同時也坦言，“海信不排斥OLED，只是我們不會推技術與質量上不成熟的技術和產品，或許三到五年后，只要是消費者喜歡，海信也會全力推廣OLED”。

2019年，在海信看來，或許是一個不錯的時機。盡管外界對此有諸多質疑。

隨著OLED產業(yè)鏈的日漸成熟，高端彩電市場競爭日益激烈，本就處于“開荒”時期的國內OLED市場沒有給海信這樣的后來者留下空位。雖然在ULED電視和激光電視領域，海信取得些許話語權，但卻是以喪失OLED電視先發(fā)優(yōu)勢為代價，從目前OLED顯示技術的發(fā)展勢頭來看，這個代價似乎有些大。

但從另一個角度看，激光電視、OLED電視兩手抓的海信或許才是笑到最后的贏家。

在消費升級的背景下，激光電視正在成為高品質家庭的新選擇。數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，海信激光電視占據(jù)了80吋以上大屏市場的半壁江山。而在OLED電視領域，站在前人的肩膀上，無疑也會讓海信少走許多彎路，此前被收購的東芝（擁有OLED畫質引擎技術EngineBeautyPro）、能夠穩(wěn)定提供OLED面板的LG DISPLAY都將成為海信進軍OLED電視領域的最佳助力。

在過去的2018年，中國彩電市場增長并不樂觀，行業(yè)面臨“天花板”，創(chuàng)新能力嚴重不足，中低端產品利潤低下，“賣一臺虧一臺”成為不少媒體報道的頭條。

但反觀高端電視品牌卻要好上許多，索尼電視甚至在彩電行業(yè)整體低迷的狀態(tài)下實現(xiàn)逆勢上漲，其OLED電視產品在高端市場的影響力和利潤表現(xiàn)功不可沒。數(shù)據(jù)顯示，索尼2017年OLED電視貢獻率達8%，并且這一貢獻率正在穩(wěn)步增加。這為正在尋求出路的國產彩電巨頭提供了榜樣，高端市場的競爭勢在必行，這不僅僅是彩電行業(yè)的發(fā)展趨勢所致，也是實現(xiàn)企業(yè)自身價值、提升生存空間最為有效的方式。

據(jù)了解，海信在穩(wěn)抓激光電視、ULED電視的同時，還在積極探索mini LED電視技術，如今又即將進軍OLED電視領域，不管是出于公司層面的戰(zhàn)略延伸還是產品層面的技術覆蓋，都透露出一個明顯信號，那就是彩電行業(yè)高端化競爭正在打響。