今年元旦春節(jié)國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量提升，但銷(xiāo)售額下跌，均價(jià)也在下跌，同時(shí)大尺寸、超高清電視占比進(jìn)一步提高，整個(gè)彩電市場(chǎng)還處盤(pán)整期，回暖言之尚早，今年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)仍將延續(xù)低迷。

國(guó)內(nèi)白電市場(chǎng)是“冰火兩重天”。空調(diào)市場(chǎng)今年1月延續(xù)去年下半年的頹勢(shì)，冰箱、洗衣機(jī)和冷柜市場(chǎng)今年1月卻出現(xiàn)“開(kāi)門(mén)紅”，但冰洗市場(chǎng)1、2月份“先揚(yáng)后抑”，后市場(chǎng)壓力也較大。

彩電均價(jià)持續(xù)下跌

奧維云網(wǎng)（AVC）的2019中國(guó)彩電市場(chǎng)元春促銷(xiāo)總結(jié)顯示，2018年12月24日至2019年1月6日、2019年1月21日至2月3日的元旦春節(jié)促銷(xiāo)期，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量止跌回暖，達(dá)488萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.7%，零售額149億元，同比下跌13.6%。

1、2月的彩電市場(chǎng)是“冰火兩重天”。奧維預(yù)計(jì)2019年1月中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量達(dá)623萬(wàn)臺(tái)，規(guī)模達(dá)到6年來(lái)最高峰，同比增長(zhǎng)18.5%；2月中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模達(dá)271萬(wàn)臺(tái)，同比下降18%。在品牌拉動(dòng)和低價(jià)刺激下，預(yù)計(jì)2019年1——2月國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)零售量為894萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.4%。

另一家市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康的報(bào)告也顯示，2019年1月份中國(guó)彩電市場(chǎng)將會(huì)實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，初步預(yù)計(jì)1月份彩電市場(chǎng)零售量597萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)19.1%。但這并非意味著后續(xù)市場(chǎng)會(huì)回暖。預(yù)計(jì)2月份國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)零售量264萬(wàn)臺(tái)，同比下降29.2%。

2019年前六周累計(jì)，中怡康的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)線上電視零售量同比增長(zhǎng)7.3%，線下同比下降11.4%。受制于宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境壓力、房地產(chǎn)增速回落、登記結(jié)婚對(duì)數(shù)下降、彩電行業(yè)前期野蠻生長(zhǎng)等因素制約，預(yù)計(jì)2019年中國(guó)彩電市場(chǎng)仍處于盤(pán)整期，前兩年遭遇的低迷將會(huì)持續(xù)。

彩電均價(jià)的持續(xù)下跌，訴說(shuō)著行業(yè)的壓力。奧維的報(bào)告顯示，2019年國(guó)內(nèi)彩電元春促銷(xiāo)期，國(guó)內(nèi)彩電零售均價(jià)同比下跌14.2%至3046元。2019年前6周，32、43、55和65英寸彩電價(jià)格持續(xù)下降。這令55、65英寸電視的份額繼續(xù)擴(kuò)大，線下渠道占比分別達(dá)34.6%、12.4%，居第一、第二位。而4K電視、AI電視在線下渠道的滲透率已分別提升至74%和56%。

盡管彩電市場(chǎng)春寒料峭，春節(jié)前，國(guó)家發(fā)布了新一輪的刺激家電、汽車(chē)消費(fèi)的政策，鼓勵(lì)有條件的地方對(duì)綠色、智能家電消費(fèi)提供補(bǔ)貼。奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，這將加速智能電視的普及，江蘇、浙江、山東是機(jī)會(huì)點(diǎn)，而國(guó)內(nèi)非智能電視保有量有3.5億臺(tái)。新一輪政策還鼓勵(lì)擴(kuò)大超高清視頻終端消費(fèi)，國(guó)內(nèi)非4K電視保有量達(dá)4.9億臺(tái)，政策也將促進(jìn)4K產(chǎn)業(yè)鏈完善，有利于8K電視市場(chǎng)逐步打開(kāi)。新一輪政策還鼓勵(lì)挖掘農(nóng)村消費(fèi)潛力，奧維預(yù)計(jì)這將促使農(nóng)村彩電市場(chǎng)迎來(lái)?yè)Q代潮。

空調(diào)冷洗衣機(jī)熱

而奧維云網(wǎng)（AVC）2019年1月中國(guó)白電市場(chǎng)銷(xiāo)售總結(jié)顯示，空調(diào)與冰洗冷柜市場(chǎng)也是“冰火兩重天”。今年1月，國(guó)內(nèi)空調(diào)零售額74.1億元，同比下跌10.1%；而冰箱零售額83億元，同比增長(zhǎng)13.5%；洗衣機(jī)零售額69億元，同比增長(zhǎng)17.5%；冷柜零售額21億元，更同比增長(zhǎng)89.4%。

其中，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)2019開(kāi)年延續(xù)2018年下半年的頹勢(shì)。奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2019年1月份國(guó)內(nèi)空調(diào)零售量190.2萬(wàn)套，同比下降11.4%。市場(chǎng)增速放緩，價(jià)格上漲動(dòng)力不足，龍頭企業(yè)在部分細(xì)分市場(chǎng)價(jià)格壓力增強(qiáng)，中小品牌以價(jià)換量保市場(chǎng)，未來(lái)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)將更激烈。

冰箱市場(chǎng)高調(diào)開(kāi)年，1月線上、線下渠道的銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額呈現(xiàn)雙增長(zhǎng)。冰箱市場(chǎng)需求保持平穩(wěn)，促銷(xiāo)帶來(lái)1月份國(guó)內(nèi)冰箱零售量同比增長(zhǎng)18.7%至265萬(wàn)臺(tái)，也給2月份帶來(lái)較大壓力。1月份，多個(gè)類型的冰箱均價(jià)負(fù)增長(zhǎng)，線上、線下均價(jià)分別下滑1.8%和0.9%，至2407元和4368元。

洗衣機(jī)作為家庭剛性需求，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在2019年1月零售規(guī)模同比大幅增長(zhǎng)，零售量達(dá)346.萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)17.9%。洗衣機(jī)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)延續(xù)，線上向更高性價(jià)比產(chǎn)品集中，線下中高端產(chǎn)品保持增長(zhǎng)。不過(guò)，多個(gè)類型的洗衣機(jī)出現(xiàn)價(jià)格下跌，洗衣機(jī)市場(chǎng)的零售額增幅慢于零售量增幅。

奧維的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)家釋放家電消費(fèi)積極政策信號(hào)，北京地區(qū)率先重啟“節(jié)能補(bǔ)貼”，一定程度上刺激了元旦、春節(jié)市場(chǎng)和返鄉(xiāng)消費(fèi)熱情，讓洗衣機(jī)、冰箱在開(kāi)年市場(chǎng)呈現(xiàn)“開(kāi)門(mén)紅”。但是，1月份的高速增長(zhǎng)之后，冰箱和洗衣機(jī)在2月份的后市增長(zhǎng)壓力陡增，2019年第5、6周均出現(xiàn)下滑。

2019年春節(jié)前，家電行業(yè)推出新一輪刺激政策，提出有條件的地方可以推出對(duì)綠色、智能家電消費(fèi)的補(bǔ)貼政策。野村證券最近發(fā)布的研究報(bào)告指出，新一輪刺激政策對(duì)中國(guó)家電市場(chǎng)的影響有限。