2018年中國彩電市場零售量規(guī)模為4774萬臺，同比僅微增0.5%。但銷量微增的同時，零售額卻同比下降了8.6%，彩電零售均價只有3121元，同比也是下降了9個百分點。

奧維云網(wǎng)消費電子事業(yè)部總經(jīng)理朱圓圓表示，繼2017年銷量大幅下滑之后，我國彩電市場在2018年表現(xiàn)依舊低迷。

朱圓圓認為，當下彩電市場如此“慘淡”，主要是由于頻繁的價格戰(zhàn)和激烈的競爭環(huán)境，導(dǎo)致彩電產(chǎn)品同質(zhì)、利潤下滑。此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，客廳娛樂影音設(shè)備層出不窮，電視不再是唯一的選擇，電視用戶被手機、平板電腦、智能微投、OTT等智能設(shè)備分流嚴重。

據(jù)悉，國內(nèi)市場彩電尺寸的單價由20年前的87元/寸，到現(xiàn)在已經(jīng)下滑到63元/寸。在2018年下半年主流尺寸彩電價格再次創(chuàng)下新低，50和55英寸4K彩電分別跌破1800元和2000元，而65寸電視在某些特定階段都進入3000元的邊界，甚至低于一部華為新品手機的價格。

有行業(yè)人士分析認為，可就算這樣的“自殺勢價格”的出現(xiàn)，彩電賣出白菜價，也沒有讓市場“上量”，這只能說明靠低價“沖量”的時代已經(jīng)成為“過去式”。

對于2019年的彩電市場的發(fā)展走勢，中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒認為：雖然國內(nèi)市場形勢有點需求不振，但2019年仍然潛力可挖，預(yù)計2019年彩電市場銷量在4851萬臺，增長率在1.6%，銷售額在1468億元。國家相關(guān)部門將制定出臺政策，穩(wěn)住家電產(chǎn)品消費的措施。為此視像協(xié)會將會在今年聯(lián)合各主流彩電廠商進一步啟動“汰舊換新”的活動，推動液晶電視產(chǎn)品進入7年后要進行升級換代。

據(jù)了解，第一批液晶電視的替換高潮期，而彩電進入替換期通常一個明顯特點，就是對品質(zhì)型產(chǎn)品會更加青睞，而對價格敏感度不會太關(guān)注。因此必須要堅持走高端品質(zhì)消費升級之路，重點全面提升65寸以上大屏以及OLED、QLED、激光電視、AI人工智能高品質(zhì)電視消費占比，這樣才有機會靠“質(zhì)變”破局。

2019年彩電市場的技術(shù)依然秉承以“畫質(zhì)和外觀”為主軸，呈多元化發(fā)展的趨勢，包括OLED電視將加速增長；量子點、無邊框以及大尺寸產(chǎn)品也將迎來高速增長。

提升畫質(zhì)一直是顯示應(yīng)用產(chǎn)品開發(fā)的焦點核心，因此在分辨率指標上超清晰度的彩電產(chǎn)品將進一步“爬高”，今年4K成標配，而8K有望搭上5G技術(shù)普及的列車實現(xiàn)增長，將真正迎來起步年。

彭健鋒堅定的認為，今年8K電視已經(jīng)全面來襲，逐漸成為今年彩電市場的一個新“風(fēng)口”。而8K超精細分辨率在超大尺寸顯示產(chǎn)品上會更“配”，因此8K產(chǎn)品屬于超大屏，在80寸以及100寸以上會有更絕佳的體驗，8K產(chǎn)品將會推動80寸以及以上超大尺寸電視進入一個前所未有的視覺體驗。