“智能電視發(fā)展到了新的高度，又遇到了發(fā)展瓶頸，突破方向有兩個(gè)，一是產(chǎn)品體驗(yàn)突破，二是新場(chǎng)景突破，我們要學(xué)會(huì)新的業(yè)務(wù)思考方式，將家庭多場(chǎng)景、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、智能硬件互聯(lián)，迎接新挑戰(zhàn)。”新視家科技（北京）有限公司CEO梁軍日前在中國(guó)智能顯示與創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)大會(huì)上表示。

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）的數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為4774萬(wàn)臺(tái)，同比微增0.5%;零售額規(guī)模為1490億元，同比下降8.6%，零售均價(jià)3121元，同比下降9%;零售面積3370萬(wàn)平方米，同比上升6.8%。奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)，2019年市場(chǎng)還將恢復(fù)性增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)零售量規(guī)模將達(dá)4851萬(wàn)臺(tái)，同比上升1.6%;零售額1468億元，同比下降1.5%。

奧維云網(wǎng)（AVC）黑電事業(yè)部總經(jīng)理朱圓圓表示，中國(guó)電視行業(yè)跨越增長(zhǎng)的步伐中，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境正走向惡化：低價(jià)導(dǎo)致低利潤(rùn)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難;品牌集中度低，話語(yǔ)權(quán)分散;產(chǎn)品同質(zhì)化;電視使用需求下降;新興替代品爭(zhēng)奪家庭娛樂(lè)。此外，彩電行業(yè)正進(jìn)入內(nèi)生發(fā)展周期，應(yīng)尋求以下突破：技術(shù)創(chuàng)新、消費(fèi)拉動(dòng)、用戶連接內(nèi)生發(fā)展三個(gè)要素;守行業(yè)價(jià)值，建立良性競(jìng)爭(zhēng)循環(huán);守需求本質(zhì)，深耕產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景;守用戶入口，全方位觸點(diǎn)用戶;攻技術(shù)創(chuàng)新，新技術(shù)和產(chǎn)業(yè)的交匯;攻新興領(lǐng)域，加速開(kāi)疆拓土;攻潛力市場(chǎng)，農(nóng)村將迎來(lái)替換高峰。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，人工智能和IoT將是未來(lái)彩電破局的關(guān)鍵點(diǎn)。自2017年3月首次被寫入政府工作報(bào)告，人工智能產(chǎn)業(yè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略后，人工智能基礎(chǔ)軟硬件和產(chǎn)品應(yīng)用已進(jìn)入高速發(fā)展期。作為客廳經(jīng)濟(jì)入口的彩電行業(yè)也迎來(lái)人工智能的快速滲透期，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2018年前三季度AI電視銷量占比49.5%，增長(zhǎng)了21個(gè)百分點(diǎn)，新上市的AI電視占比六成以上，在售AI電視產(chǎn)品數(shù)量超過(guò)1000款，彩電人工智能優(yōu)化升級(jí)步入快車道。

此外，根據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)的分析，OTT是電視廠商盈利的一個(gè)重要來(lái)源和補(bǔ)充，預(yù)計(jì)2019年可運(yùn)營(yíng)的OTT電視達(dá)2.6億臺(tái)，2018年電視開(kāi)機(jī)廣告價(jià)值50億元左右，2019年將在70億-90億元規(guī)模。而5G技術(shù)的到來(lái)，將更好地解決人與人、物與物之間的連接，助力IoT和物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。

目前各主要家電企業(yè)都厲兵秣馬，以備戰(zhàn)彩電行業(yè)的下一輪變革。TCL電子控股有限公司CEO王成認(rèn)為，AI和IoT會(huì)成為未來(lái)影響我們整個(gè)家電產(chǎn)品形態(tài)的最重要的技術(shù)，未來(lái)TCL在產(chǎn)品上將不斷創(chuàng)新，同時(shí)也在為OTT運(yùn)營(yíng)奠定基礎(chǔ)，基于智能終端業(yè)務(wù)來(lái)構(gòu)建互聯(lián)互通，開(kāi)放兼容，智慧健康的一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)?？导鸭瘓F(tuán)股份有限公司聯(lián)席副總裁常東表示，2019年康佳將在品牌力建設(shè)和技術(shù)研發(fā)兩方面發(fā)力。品牌力建設(shè)一是擴(kuò)大品牌影響力，二是產(chǎn)品年輕化;技術(shù)多維度布局，主要圍繞AI、8K和5G技術(shù)研發(fā)，致力于打造高平面的TV使用場(chǎng)景，讓電視機(jī)成為家庭的控制中心和娛樂(lè)中心。

“目前，AI和IoT已經(jīng)成為未來(lái)電視的發(fā)展方向，作為彩電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要風(fēng)口之一，誰(shuí)占領(lǐng)了AI電視領(lǐng)域的主導(dǎo)權(quán)，誰(shuí)就將在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中保持核心領(lǐng)先地位?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士說(shuō)。