“智能電視發(fā)展到了新的高度，又遇到了發(fā)展瓶頸，突破方向有兩個，一是產(chǎn)品體驗突破，二是新場景突破，我們要學(xué)會新的業(yè)務(wù)思考方式，將家庭多場景、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、智能硬件互聯(lián)，迎接新挑戰(zhàn)。”新視家科技（北京）有限公司CEO梁軍日前在中國智能顯示與創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)大會上表示。

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）的數(shù)據(jù)顯示，2018年中國彩電市場零售量規(guī)模為4774萬臺，同比微增0.5%;零售額規(guī)模為1490億元，同比下降8.6%，零售均價3121元，同比下降9%;零售面積3370萬平方米，同比上升6.8%。奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測，2019年市場還將恢復(fù)性增長，預(yù)計零售量規(guī)模將達(dá)4851萬臺，同比上升1.6%;零售額1468億元，同比下降1.5%。

奧維云網(wǎng)（AVC）黑電事業(yè)部總經(jīng)理朱圓圓表示，中國電視行業(yè)跨越增長的步伐中，競爭環(huán)境正走向惡化：低價導(dǎo)致低利潤，企業(yè)經(jīng)營困難;品牌集中度低，話語權(quán)分散;產(chǎn)品同質(zhì)化;電視使用需求下降;新興替代品爭奪家庭娛樂。此外，彩電行業(yè)正進(jìn)入內(nèi)生發(fā)展周期，應(yīng)尋求以下突破：技術(shù)創(chuàng)新、消費(fèi)拉動、用戶連接內(nèi)生發(fā)展三個要素;守行業(yè)價值，建立良性競爭循環(huán);守需求本質(zhì)，深耕產(chǎn)品應(yīng)用場景;守用戶入口，全方位觸點(diǎn)用戶;攻技術(shù)創(chuàng)新，新技術(shù)和產(chǎn)業(yè)的交匯;攻新興領(lǐng)域，加速開疆拓土;攻潛力市場，農(nóng)村將迎來替換高峰。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，人工智能和IoT將是未來彩電破局的關(guān)鍵點(diǎn)。自2017年3月首次被寫入政府工作報告，人工智能產(chǎn)業(yè)上升為國家戰(zhàn)略后，人工智能基礎(chǔ)軟硬件和產(chǎn)品應(yīng)用已進(jìn)入高速發(fā)展期。作為客廳經(jīng)濟(jì)入口的彩電行業(yè)也迎來人工智能的快速滲透期，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2018年前三季度AI電視銷量占比49.5%，增長了21個百分點(diǎn)，新上市的AI電視占比六成以上，在售AI電視產(chǎn)品數(shù)量超過1000款，彩電人工智能優(yōu)化升級步入快車道。

此外，根據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會的分析，OTT是電視廠商盈利的一個重要來源和補(bǔ)充，預(yù)計2019年可運(yùn)營的OTT電視達(dá)2.6億臺，2018年電視開機(jī)廣告價值50億元左右，2019年將在70億-90億元規(guī)模。而5G技術(shù)的到來，將更好地解決人與人、物與物之間的連接，助力IoT和物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。

目前各主要家電企業(yè)都厲兵秣馬，以備戰(zhàn)彩電行業(yè)的下一輪變革。TCL電子控股有限公司CEO王成認(rèn)為，AI和IoT會成為未來影響我們整個家電產(chǎn)品形態(tài)的最重要的技術(shù)，未來TCL在產(chǎn)品上將不斷創(chuàng)新，同時也在為OTT運(yùn)營奠定基礎(chǔ)，基于智能終端業(yè)務(wù)來構(gòu)建互聯(lián)互通，開放兼容，智慧健康的一個生態(tài)系統(tǒng)?？导鸭瘓F(tuán)股份有限公司聯(lián)席副總裁常東表示，2019年康佳將在品牌力建設(shè)和技術(shù)研發(fā)兩方面發(fā)力。品牌力建設(shè)一是擴(kuò)大品牌影響力，二是產(chǎn)品年輕化;技術(shù)多維度布局，主要圍繞AI、8K和5G技術(shù)研發(fā)，致力于打造高平面的TV使用場景，讓電視機(jī)成為家庭的控制中心和娛樂中心。

“目前，AI和IoT已經(jīng)成為未來電視的發(fā)展方向，作為彩電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要風(fēng)口之一，誰占領(lǐng)了AI電視領(lǐng)域的主導(dǎo)權(quán)，誰就將在未來的競爭中保持核心領(lǐng)先地位。”一位業(yè)內(nèi)人士說。