2019年1月10日，世界權威市場調(diào)查機構(gòu)歐睿國際（Euromonitor）發(fā)布的2018年全球洗衣機市場品牌零售量數(shù)據(jù)顯示，海爾洗衣機再次位列榜首，這是海爾洗衣機第10次蟬聯(lián)全球第一。

10連冠展現(xiàn)全球化創(chuàng)新實力

“全球化創(chuàng)牌”是海爾洗衣機實現(xiàn)全球十連冠的基礎。業(yè)內(nèi)人士分析稱，從歐睿國際全球洗衣機10年數(shù)據(jù)來看，可以發(fā)現(xiàn)海爾洗衣機品牌零售量在持續(xù)、穩(wěn)定增長，“這與海爾堅持全球制造、三位一體全球化戰(zhàn)略密不可分?！?/p>

依托本土化戰(zhàn)略的全球推廣，海爾洗衣機以“三位一體”布局走向全球。2018年5月，歐洲的首座工廠在俄羅斯奠基，海爾洗衣機構(gòu)建起完整的五大洲版圖。2018年9月，海爾在印度投建的第二個新工業(yè)園完成簽約儀式，海爾洗衣機在印度的本土化戰(zhàn)略進一步深化。目前，海爾洗衣機以全球10+N研發(fā)體系為技術驅(qū)動，依托在全球設立的23個制造基地，已具備依據(jù)全球用戶需求“量身打造”差異化產(chǎn)品的能力。

2018年，海爾洗衣機憑借全球化創(chuàng)新能力繼續(xù)收獲全球市場認可。2018年，海爾發(fā)明的云夢雙直驅(qū)洗衣機斬獲“2018Leader技術創(chuàng)新獎和行業(yè)唯一艾普蘭獎金獎”;海爾免清洗洗衣機也憑借上市4年3次迭代創(chuàng)新，獲評2018iF設計獎，展示了行業(yè)領先的設計創(chuàng)新實力。據(jù)悉，海爾洗衣機是截至目前行業(yè)唯一雙獲中國專利獎、又獲外觀設計專利金獎的品牌。到2018年11月，海爾國內(nèi)發(fā)明申請量為2549項，居洗衣機行業(yè)發(fā)明專利首位。就在剛剛過去的1月8日，海爾憑借“滾筒洗衣機分區(qū)洗護關鍵技術及產(chǎn)業(yè)化”項目獲得國家科技進步獎，代表中國家電行業(yè)站上了國家最高科技領獎臺。

與此同時，海爾洗衣機也在持續(xù)影響著行業(yè)趨勢發(fā)展。從免清洗到空氣洗再到雙直驅(qū)，海爾洗衣機10年10次成為行業(yè)安靜洗、健康洗、專屬洗、分區(qū)洗、空氣洗趨勢的開創(chuàng)和推動者。

以用戶需求為中心持續(xù)迭代用戶體驗

“以用戶需求為中心”的發(fā)展理念，貫穿了海爾洗衣機過去10年的技術、產(chǎn)品迭代路徑。

據(jù)悉，憑借對行業(yè)創(chuàng)新趨勢的帶動，海爾洗衣機原創(chuàng)科技已累計被行業(yè)模仿20次。2002年，針對傳統(tǒng)洗衣機易纏繞、磨損衣物的不足，海爾洗衣機發(fā)明“雙動力洗衣機”開創(chuàng)世界第4類洗衣機。2012年，海爾洗衣機針對用戶的噪音困擾，推出平穩(wěn)安靜到能在高速運行中立起一枚硬幣的“直驅(qū)洗衣機”。2017年，為解決高端衣料難洗護的行業(yè)痛點，海爾以“空氣洗”洗衣機實現(xiàn)突破。

2018年，海爾洗衣機在“生態(tài)品牌”戰(zhàn)略下，根據(jù)用戶高端化、便捷化、智慧化的需求趨勢，將聚焦點從基礎洗護解決方案上升到生態(tài)解決方案。作為海爾智慧家庭“衣聯(lián)網(wǎng)”核心產(chǎn)品之一，海爾洗衣機脫離傳統(tǒng)單品思維，積極布局與服裝家紡領域、洗染行業(yè)、衣物物聯(lián)技術行業(yè)等跨界資源合作，搭建起“衣聯(lián)網(wǎng)”生態(tài)體系。依據(jù)用戶痛點持續(xù)開拓3D智能試衣鏡、智能洗衣機、智慧衣櫥等智能周邊，提供覆蓋用戶洗、護、穿、搭、購全需求的一體化智能衣物管家服務。

業(yè)內(nèi)專家分析，在海爾洗衣機斬獲全球10連冠的背后，除了產(chǎn)品和技術的差異化優(yōu)勢，更突顯其用戶思維模式的前瞻性。在物聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展命脈的時代背景下，海爾洗衣機以“人單合一”模式為指導，率先跳出行業(yè)硬件思維，構(gòu)建衣聯(lián)生態(tài)平臺為用戶創(chuàng)造全流程洗護體驗，進一步鞏固海爾在全球范圍內(nèi)的優(yōu)質(zhì)口碑和行業(yè)地位。