本周三蘋(píng)果首席執(zhí)行官庫(kù)克(Tim Cook)在投資人的信中宣布調(diào)低第一財(cái)季業(yè)(2018Q4)績(jī)預(yù)期，庫(kù)克稱諸多因素造成公司營(yíng)收不及預(yù)期，包括中國(guó)市場(chǎng)銷售不佳、iPhone銷售低于預(yù)期等。受此影響，蘋(píng)果股價(jià)周四下跌近10%，雖然周五收盤(pán)有所漲幅，但是蘋(píng)果目前的處境難免讓投資者焦慮。

蘋(píng)果首席執(zhí)行官庫(kù)克

三星由輝煌走向衰落僅用5年時(shí)間

5年前，三星還是中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)的霸主，市場(chǎng)占有率在20%左右。如今，三星手機(jī)在中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)的份額已不到1%。并且有消息表示三星已在中國(guó)裁員，關(guān)閉了天津三星手機(jī)制造工廠。

雖然蘋(píng)果目前在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)份額仍占很多，iPhone手機(jī)的銷量也并不會(huì)快速下滑。但是早有三星在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)走向失敗的例子，也為智能手機(jī)制造廠商敲響了警鐘。

雖然三星目前仍然是全球最大智能機(jī)制造商，但是由于其價(jià)格高昂，加上中國(guó)手機(jī)廠商的迅速崛起，導(dǎo)致三星在華失去大量市場(chǎng)份額。而2016年三星手機(jī)起火事件對(duì)三星品牌聲譽(yù)產(chǎn)生了嚴(yán)重的損害，加速了三星手機(jī)在中國(guó)的衰落。

根據(jù)市場(chǎng)研究公司Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果中國(guó)智能機(jī)銷量在2015年超越了三星，占中國(guó)智能手機(jī)出貨量的14%。但是自此之后，蘋(píng)果手機(jī)的市場(chǎng)份額便不斷減少。由于華為、小米等中國(guó)品牌智能手機(jī)的崛起，國(guó)產(chǎn)手機(jī)相比于蘋(píng)果手機(jī)來(lái)說(shuō)性價(jià)比更高，得到了中國(guó)用戶的青睞，市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大。

雖然蘋(píng)果手機(jī)近期在中國(guó)銷量表現(xiàn)低迷，但是相比于之前的三星，蘋(píng)果在華發(fā)展情況要好得多，蘋(píng)果手機(jī)目前仍然受到許多中國(guó)消費(fèi)者的青睞。

蘋(píng)果的困境與三星不同

有專家表示，蘋(píng)果目前的困境在多個(gè)重要方面不同于三星。由于iPhone運(yùn)行的是蘋(píng)果開(kāi)發(fā)的iOS系統(tǒng)，用戶從iPhone轉(zhuǎn)用Android手機(jī)會(huì)很麻煩。而三星手機(jī)使用的也是Android系統(tǒng)，相比于蘋(píng)果的ios系統(tǒng)，三星手機(jī)用戶轉(zhuǎn)買(mǎi)其它安卓手機(jī)更容易。因此蘋(píng)果手機(jī)的狀況要好于三星。

北京邁博瑞咨詢公司董事總經(jīng)理馬克·納特金(Mark Natkin)認(rèn)為，蘋(píng)果目前仍然依賴它的品牌效應(yīng)，但是iPhone不再像過(guò)去那樣在中國(guó)被視作身份象征，即使是不夠富裕的消費(fèi)者也不再這么認(rèn)為。

由于蘋(píng)果手機(jī)在近兩年推出的新機(jī)售價(jià)越來(lái)越高，超出了很多中國(guó)消費(fèi)者的預(yù)期，導(dǎo)致很多準(zhǔn)備換機(jī)的用戶轉(zhuǎn)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌華為等，使得蘋(píng)果流失了大部分用戶。再加上最近因?yàn)榕c高通的專利糾紛，導(dǎo)致大部分機(jī)型在中國(guó)僅售，使得蘋(píng)果在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的處境更是雪上加霜。

蘋(píng)果改變以往銷售策略，降價(jià)銷售

由于蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)銷量下滑嚴(yán)重，蘋(píng)果改變以往銷售策略，在其官網(wǎng)放出，以舊換新提供折扣優(yōu)惠活動(dòng)，以iPhone XR為例，蘋(píng)果至多提供原價(jià)近三分之一的優(yōu)惠，將售價(jià)最低降至人民幣4399元。而且在天貓、拼多多等各大電商平臺(tái)降價(jià)促銷力度更大，在拼多多上一臺(tái)定價(jià)9599元iPhone Xs Max 8099元就可以買(mǎi)到手。

iPhone Xs Max

一些分析師稱，蘋(píng)果高端手機(jī)在中國(guó)的銷售更具彈性。三星正是希望通過(guò)高端手機(jī)贏回中國(guó)消費(fèi)者。三星正準(zhǔn)備為其10周年紀(jì)念版旗艦機(jī)提供重大技術(shù)升級(jí)，其中包括一款配備六攝相機(jī)的下一代5G智能機(jī)。三星還準(zhǔn)備量產(chǎn)折疊屏手機(jī)，該機(jī)可以在智能手機(jī)和平板電腦之間來(lái)回切換。

中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，幾大手機(jī)廠商也是在不斷的角逐之中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，蘋(píng)果手機(jī)改變以往的銷售策略，可以緩解當(dāng)前的銷售壓力。但今后的iPhone如果在技術(shù)上沒(méi)有很大的創(chuàng)新而是在價(jià)格上面做手腳的話，相信未來(lái)蘋(píng)果也會(huì)把其它品牌取代。