本文來自中國(guó)證券報(bào)，本文作為轉(zhuǎn)載分享。

1月3日，小米通過官方微博公布全新獨(dú)立品牌紅米R(shí)edmi，并宣布將于1月10日舉行新品牌發(fā)布會(huì)。據(jù)了解，紅米將成立獨(dú)立公司獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。

紅米是小米旗下千元機(jī)品牌，定位中端和入門機(jī)型。小米集團(tuán)董事長(zhǎng)雷軍隨后在微博上回復(fù)網(wǎng)友表示，把小米和紅米分開，各自按不同的方向發(fā)展，可以把小米品牌做得更好。紅米R(shí)edmi專注極致性價(jià)比，主攻電商市場(chǎng)，小米專注中高端和新零售。

在業(yè)內(nèi)人士看來，小米選擇將紅米品牌獨(dú)立運(yùn)營(yíng)是借鑒了華為將榮耀品牌獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的做法。

“華為早期把榮耀拆分出來就是主攻線上中低端市場(chǎng)，華為則主攻線下中高端市場(chǎng)，但是在后來的發(fā)展中，榮耀也不僅僅是中低端，而是與華為形成了并列且各自明確的消費(fèi)市場(chǎng)。未來紅米會(huì)如何發(fā)展要基于手機(jī)市場(chǎng)變化而變化。”第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者分析道。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上來看，將小米和紅米分開運(yùn)營(yíng)，小米或許希望輕裝上陣發(fā)力高端市場(chǎng)。2018年，小米發(fā)布了中高端旗艦機(jī)型小米8和小米mix 3，截至2018年第三季度末，小米8系列出貨量接近600萬部，高端手機(jī)收入占比達(dá)到31%，小米在國(guó)內(nèi)中高端手機(jī)市場(chǎng)開始暫露頭角。小米集團(tuán)CFO周受資在業(yè)績(jī)說明會(huì)上曾表示，追求高端機(jī)型的增長(zhǎng)符合中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)。

“由于紅米主要定位中低端入門機(jī)型，一定程度上使得小米的品牌形象被低端籠罩，對(duì)于小米發(fā)力中高端造成了拖累，不如就將紅米單獨(dú)運(yùn)營(yíng)?！睂O燕飚表示，此外，中高端系列產(chǎn)品注重黑科技和產(chǎn)品創(chuàng)新，而中低端產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)低成本、質(zhì)量、高性價(jià)比，其實(shí)這兩方面本身就難以調(diào)和，拆分之后對(duì)于二者都是好事。

1月2日晚間，雷軍在其個(gè)人微博里宣布，歡迎金立手機(jī)原總裁盧偉冰加入小米。不過，盧偉冰在小米的具體職位并未說明。

此前，據(jù)《中國(guó)證券報(bào)》消息，金立手機(jī)原總裁、誠(chéng)壹科技創(chuàng)始人盧偉冰將入職小米，擔(dān)任副總裁，負(fù)責(zé)海外市場(chǎng)。該報(bào)道稱，盧偉冰曾表示，“會(huì)加入小米”、“具體負(fù)責(zé)將來以官宣為準(zhǔn)”。今日雷軍在其微博宣布，歡迎金立手機(jī)原總裁盧偉冰加入小米，也印證了之前的傳言。