2018年就要過(guò)去了，每個(gè)手機(jī)品牌的境遇各不相同，可謂“幾家歡樂(lè)幾家愁”。對(duì)于一線(xiàn)廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，發(fā)力創(chuàng)新設(shè)計(jì)、擴(kuò)大海外市場(chǎng)、搭上5G的順風(fēng)車(chē)是重點(diǎn)；對(duì)于二線(xiàn)品牌來(lái)說(shuō)，萬(wàn)科那句“活下來(lái)”才更真實(shí)。魅族，顯然是那個(gè)需要活下來(lái)的品牌。

作為一個(gè)MP3播放器起家的品牌，魅族手機(jī)誕生于2009年的智能手機(jī)萌芽期、成長(zhǎng)于安卓初期并獲得成功，然而卻在中國(guó)智能手機(jī)崛起時(shí)沒(méi)落了。

在2017年的Pro 7慘遭滑鐵盧后，魅族在2018經(jīng)歷了內(nèi)訌、一年兩款旗艦上市、魅族16缺貨、放棄魅藍(lán)品牌，直至年末出海印度，可以說(shuō)是經(jīng)歷了艱辛的一年。那么，2019年的手機(jī)市場(chǎng)還會(huì)有魅族的一席之地嗎？

內(nèi)訌事件：楊柘退居幕后 李楠上位

魅族2018全年最轟動(dòng)的事件，不是某款新品手機(jī)發(fā)布，而是4月中旬的團(tuán)隊(duì)內(nèi)訌。據(jù)悉，事件起因是魅族基層員工舉報(bào)楊拓從TCL帶過(guò)來(lái)的嫡系親信，甚至發(fā)生肢體沖突。隨后，魅族前總監(jiān)張佳在微博爆料，將楊拓和魅族送上了熱搜。事件最終以張佳離職并獲得賠償、楊拓退居幕后結(jié)束，令網(wǎng)友唏噓。

魅族副總裁楊拓

事實(shí)上，從TCL空降而來(lái)的楊拓雖得到黃章重用，但魅族老員工們對(duì)其一直頗有微詞。楊拓掌權(quán)期間，主打所謂的“惟精惟一”戰(zhàn)略，事實(shí)上這與魅族原本年輕、充滿(mǎn)活力的產(chǎn)品基調(diào)完全不同；同時(shí)發(fā)布的幾款產(chǎn)品如Pro 7等均未獲得市場(chǎng)認(rèn)可，導(dǎo)致魅族品牌效應(yīng)和銷(xiāo)量不斷下滑，張佳在其微博上更是用“劣幣驅(qū)逐良幣”來(lái)形容楊拓團(tuán)隊(duì)。

李楠上位主導(dǎo)魅族產(chǎn)品發(fā)布

但顯然，一家公司出現(xiàn)如此大的團(tuán)隊(duì)管理丑聞，涉事者都不能置身事外。內(nèi)訌事件后，楊拓退居幕后，據(jù)傳在7月份已經(jīng)從魅族離職。而從魅藍(lán)回歸的李楠，被提拔為公司CMO兼公司高級(jí)副總裁，并且主導(dǎo)后續(xù)幾款重量級(jí)產(chǎn)品的發(fā)布。

于此同時(shí)，黃章回歸將主導(dǎo)魅族2018年度產(chǎn)品魅族16的設(shè)計(jì)，魅族似乎在2018年中旬終于走上了正軌。

魅族15：略顯尷尬的次旗艦

在黃章主導(dǎo)的魅族16推出之前，魅族15系列在內(nèi)訌事件后發(fā)布了。這款所謂“魅族成立15年力作”的次旗艦手機(jī)，采用了三段式+物理Home鍵設(shè)計(jì)，在2018年無(wú)疑顯得復(fù)古、另類(lèi)了一些。要知道，OPPO、vivo都已經(jīng)推出真·全面屏手機(jī)了。

魅族15系列在配置上也相對(duì)保守，采用了高通驍龍660/三星獵戶(hù)座8895處理器，但價(jià)格卻并不便宜，相比隨后一個(gè)月發(fā)布的小米8毫無(wú)優(yōu)勢(shì)，顯然沒(méi)有在市場(chǎng)中造成太大波瀾。另外，粉絲們也紛紛表示“還是等魅族16吧”，使得魅族15系列成為了一款頗為尷尬的產(chǎn)品。

魅族16叫板小米8但供貨不足

2018年8月8日，魅族16終于發(fā)布，此時(shí)距離小米8上市已經(jīng)兩個(gè)多月。這款魅族年度旗艦其實(shí)并沒(méi)有給人太多驚喜，因?yàn)辄S章（J.Wong）已經(jīng)在論壇上爆料、預(yù)熱許久。三段式設(shè)計(jì)、取消物理Home鍵、配屏幕指紋以及驍龍845處理器，倒是讓魅族16系列變得更主流一些。

有趣的是，魅族16的定價(jià)頗有些挑釁小米的味道，2698元起比小米8低了1塊錢(qián)，引起網(wǎng)友熱議。不過(guò)，初期較嚴(yán)重的缺貨現(xiàn)象還是讓不少用戶(hù)轉(zhuǎn)投小米8，魅族作為一個(gè)小廠(chǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈劣勢(shì)凸顯無(wú)疑。到了12月，魅族宣布魅族16降價(jià)至2498元起，“最值驍龍845旗艦手機(jī)”便是該系列在2018年手機(jī)市場(chǎng)廝殺的標(biāo)簽了。

另外，魅族還在9月發(fā)布了魅族16X、X8等驍龍710產(chǎn)品，產(chǎn)品線(xiàn)覆蓋更加全面；同時(shí)在雙十一之前，魅族Note8正式發(fā)布，主打千元大屏手機(jī)，也宣告了魅藍(lán)品牌暫時(shí)告別。

上不去的銷(xiāo)量和屏幕后指點(diǎn)江山的黃章

2018年魅族發(fā)布的新機(jī)不少，那么銷(xiāo)量怎樣呢？魅族官方并未公布具體銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，但應(yīng)該比Pro 7時(shí)期強(qiáng)一些，不過(guò)在整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)依然沒(méi)有什么存在感。賽諾數(shù)據(jù)顯示，2018年1-11月魅族手機(jī)國(guó)內(nèi)出貨量為907萬(wàn)臺(tái)，同比下跌45%，僅僅是榮耀的零頭。

據(jù)權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研公司的數(shù)據(jù)，2018Q3中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)前五名分別為華為（包括榮耀）、vivo、OPPO、小米、蘋(píng)果及三星，而三星市場(chǎng)份額已經(jīng)跌至1%，其他廠(chǎng)商均被歸類(lèi)為“其他”，意味著市場(chǎng)份額不及1%。顯然，魅族也在這個(gè)行列之中。

雖然銷(xiāo)量一般，但魅族總算是在2018年活了過(guò)來(lái)，黃章也非?；钴S，在魅族官方論壇“指點(diǎn)江山”，批評(píng)友商們的滑蓋、開(kāi)孔全面屏手機(jī)太激進(jìn)，不成熟。至于魅族新品手機(jī)的傳聞和消息，基本上都被淹沒(méi)在華為、小米、蘋(píng)果們的新機(jī)中了。

小結(jié)：進(jìn)軍印度市場(chǎng)會(huì)是魅族的機(jī)會(huì)嗎？

年末，魅族宣布進(jìn)軍印度市場(chǎng)，除了魅族16系列、還專(zhuān)為印度市場(chǎng)推出了一款售價(jià)約500元的低端新機(jī)C9，正式開(kāi)啟出海之旅。當(dāng)然，魅族在印度市場(chǎng)需要面對(duì)的還是同宗友商們，要知道小米已經(jīng)成為印度第一大手機(jī)品牌，而OPPO也專(zhuān)為東南亞市場(chǎng)推出Nearme系列，榮耀對(duì)印度市場(chǎng)也是虎視眈眈。

從經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)上來(lái)說(shuō)，2018年可能不是一個(gè)好年份、甚至是十年來(lái)最差的一年；而手機(jī)廠(chǎng)商們的境遇也不樂(lè)觀(guān)，金立重組、錘子尋求接盤(pán)，“小而美”已經(jīng)不是手機(jī)廠(chǎng)商應(yīng)該有的狀態(tài)了。

毫無(wú)疑問(wèn)，2019年手機(jī)市場(chǎng)將更加激烈，多種形態(tài)的全面屏、5G、柔性折疊等趨勢(shì)，對(duì)手機(jī)廠(chǎng)商的研發(fā)實(shí)力擁有更高要求，華為、小米、OPPO、vivo四大國(guó)產(chǎn)手機(jī)巨頭將進(jìn)一步滲透每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，留給魅族的時(shí)間和空間著實(shí)不多了。