今年的新iPhone在外觀上幾乎沒任何變化，這可能正是蘋果調(diào)整了銷售戰(zhàn)略，它不再試圖利用新iPhone來吸引大量的新用戶，而是想提高平均銷售價格，同時，擴大整體活躍iPhone設(shè)備的數(shù)量，從而推動配件和數(shù)字服務(wù)的營收增長。

眾所周知，當(dāng)前一代iPhone在外觀設(shè)計上與上一代產(chǎn)品iPhone X并沒有顯著變化，但價格明顯更高，從而影響了市場需求，由于市場需求低迷，蘋果已經(jīng)削減了今年發(fā)布的全部三款新iPhone的訂單，這讓供應(yīng)商感到沮喪。

但是，它也讓很多用戶一直認(rèn)為去年的iPhone X依然還能堅定，據(jù)美國投行Wedbush發(fā)布報告稱，下一代iPhone必須做出大的改變，包括外觀設(shè)計和價格方面，明年要有大動作，將取決于蘋果必須要認(rèn)真對待。

1、為保利潤 蘋果提高電池價格

在蘋果iPhone XS系列手機發(fā)布以來，對蘋果新機的吐槽就不斷，產(chǎn)品創(chuàng)新少，但是價格創(chuàng)下新高，導(dǎo)致今年蘋果手機的銷量大幅下滑，蘋果被爆出也無奈砍單進行補救，近日又曝出蘋果通過提高電池價格來保持營收增長。

其實，蘋果已經(jīng)將iPhone X以外的所有產(chǎn)品的保外電池服務(wù)費用提升72％，而iPhone X的上漲幅度更是夸張到137％，在此之前，包括iPhone 6在內(nèi)，iPhone X之前機型的保外電池服務(wù)費用為214元，上漲之后為369元，iPhone X在上漲之后則是529元。

可是，蘋果已經(jīng)成功開發(fā)出一種溢價定價策略，通過價格的持續(xù)上漲來推動營收增長，為了保持利潤持續(xù)增長，蘋果手機的價格每年都有所提高，以往蘋果的采購規(guī)模較大，成本相對較低，然而隨著其訂單量減少，蘋果公司已經(jīng)在定價上失去了優(yōu)勢。

點評：了解手機市場的用戶都知道，蘋果公司通過提升手機配件價格的方式來確保在整體利潤持續(xù)增長，也讓用戶看到蘋果公司在市場面前的無奈，蘋果公司今后會不會提高其它配件價格，這就交給時間吧。

2、重啟iPhone X計劃 考慮利潤

為了考慮利潤，它將恢復(fù)iPhone X的生產(chǎn)，蘋果此舉的具體原因尚未可知，但有知情人士透露稱，部分市場對于iPhone X仍然有足夠的消費需求，重啟iPhone X的生產(chǎn)計劃可能是蘋果公司出于刺激iPhone銷售、增加利潤的考慮。

此前，iPhone的利潤率在2009年iPhone 3GS觸頂后一直在下降，到iPhone X這款手機時已經(jīng)降到了60％，在利潤率下降的情況下，通過刺激銷量可以增加總的利潤量，iPhone X在部分市場有足夠的消費需求，本質(zhì)上來說是能拉動銷量增長的，重啟生產(chǎn)符合邏輯。

但是從另一個角度來講，由于全球智能手機市場整體放緩以及中國市場的疲弱，蘋果很難準(zhǔn)確預(yù)測其三款新機型的市場消費需求，而到目前為止，iPhone XS系列和iPhone XR的銷量也并未達到蘋果公司的預(yù)期，因此，蘋果公司才會砍掉iPhone XS系列和iPhone XR的訂單。

點評：筆者認(rèn)為，蘋果今年的iPhone XS系列定位很高、定價也很高，如此高的定位、定價能匹配到的消費群體是有限的，而在蘋果眼中具備性價比的iPhone XR在不少消費者眼中看起來不能說很差，但總覺得缺點什么，所以性能、價格比對之下，iPhone X較為適合入手。

3、iPhone需要大降價 重新設(shè)計

雖然今年的iPhone已經(jīng)過去，很多用戶非常期待明年的iPhone，據(jù)了解，明年iPhone將有一些改動，可能大幅調(diào)整價格，可能采用重新設(shè)計，但我們相信蘋果最終將需要在2019年秋季的iPhone升級中考慮價格變動或者設(shè)計變更。

可是，考慮到iPhone近期銷售低迷的情況，有相關(guān)人員也表示過，蘋果在未來12個月到18個月的時間里需要加大服務(wù)業(yè)務(wù)的投資，如果消息沒錯的話，蘋果想看到自己希望看到的增長，這是非常有必要的。

事實上，蘋果也在為明年做出改變，當(dāng)然，除了分析師一直在堅信蘋果明年的改變，還有不少投資者也下調(diào)了蘋果的目標(biāo)股價，但是就這些根據(jù)可以看到分析師對蘋果看法在過去的六個月時間里是如何變化的。

點評：2018年iPhone將會帶來蘋果期待已久的一次超級周期，原因在于蘋果去年推出了高定價的 iPhone X，iPhone 8系列也跟前幾代機型太過相似，保持觀望的用戶將會在今年升級新機型，但是很顯然，今年三款新iPhone的表現(xiàn)并沒有想象中那么好，如果明年的iPhone大降價于重新設(shè)計，我們更傾向于哪個？