彩電市場今年本身就不景氣，由于近兩年面板價格不斷波動，更加劇了競爭程度，整體市場處于動蕩之中。而對于互聯(lián)網電視而言，可謂雪上加霜，今年雙十一的銷售數(shù)據也能反映出互聯(lián)網電視的隕落。

據蘇寧的銷售數(shù)據顯示，今年“雙11”排在銷售額前三的依次是海信、TCL和創(chuàng)維，而長虹、索尼、康佳緊隨其后，小米、夏普、三星、PPTV則列六到十位。

而在線下，互聯(lián)網電視品牌則更處劣勢，前十中僅有一家互聯(lián)網品牌。海信、創(chuàng)維、長虹、TCL、康佳、PPTV、先鋒、索尼、夏普、三星居前十位。

從輝煌到退市 彩電業(yè)已經不再追求性價比

互聯(lián)網電視火了三年，但現(xiàn)在還能保持生存的品牌也就兩三家了，僅存的品牌也受困于行業(yè)整體低迷表現(xiàn)窘迫。

2013年開始，以小米、樂視為代表的首批互聯(lián)網電視品牌開始涉足傳統(tǒng)電視行業(yè)。此后，包括鵬博士、聯(lián)想、pptv、看尚、風行等十幾家企業(yè)相繼進入。目的很簡單，就是為了看中客廳市場的未來發(fā)展趨勢。

與傳統(tǒng)電視廠商不同的是，互聯(lián)網企業(yè)追求硬件低利潤甚至零利潤，通過內容、運營等方式，尋求盈利，這在早期也給了傳統(tǒng)電視企業(yè)一定的壓力。

家電消費電子行業(yè)資深觀察家胡洪森表示，互聯(lián)網企業(yè)的這種玩法，時間久了就反映了一些問題，從樂視的資金鏈斷裂誘發(fā)了其他互聯(lián)網品牌廠商資金緊張的問題，總體來看，它們只是賠本賺吆喝。

“近兩年，互聯(lián)網電視企業(yè)發(fā)現(xiàn)這不是靠一時沖量改變彩電市場格局，而是要打一場持久戰(zhàn)，當賺錢的可能性變得微乎其微，很多品牌也就消聲覓跡了?！焙樯f道。

相關數(shù)據顯示，2017年互聯(lián)網品牌的新品數(shù)量也同比下降11％。尤其是作為較早殺入互聯(lián)網電視樂視在2017年經歷資金鏈危機，銷量一路下滑。

彩電業(yè)一直是一塊看上去不錯的蛋糕，導致很多人都想在這個行業(yè)去競爭參與，互聯(lián)網電視的出現(xiàn)讓彩電業(yè)重新審視了性價比這個關鍵詞。

為了爭奪市場，很多互聯(lián)網廠商不知不覺就成為了價格屠夫，受制于價格，產品質量就嚴重妥協(xié)，低價低質的固有印象應運而生。

除此之外，在保證產品質量的前提下，對于包括樂視、小米、暴風等互聯(lián)網品牌而言，初期的普遍打法是做價格屠夫，低價甚至虧損銷售。早年間暴風集團CEO馮鑫就曾透露， 2016年每賣出一臺電視要虧損300到400元。眾多彩電品牌相互價格廝殺帶來的惡心競爭接踵而來。

資深產業(yè)經濟觀察家、家電行業(yè)分析師梁振鵬對記者分析稱，互聯(lián)網電視最大的問題就是價格太便宜了，從而導致整體虧損，低端低質導致的后果就是品牌溢價能力太低，最終破壞品牌形象，這樣的發(fā)展注定不會長久。

梁振鵬進一步解釋道：“互聯(lián)網品牌電視的存在，對于中國彩電行業(yè)的健康發(fā)展，其實是一種傷害，互聯(lián)網品牌電視這種低端低質低價的特征，使得這個市場彩電市場出現(xiàn)了消費降級，消費者買了新電視，卻不能看2K、4K這種超高清的節(jié)目，這其實是一種倒退?！?/p>

傳統(tǒng)電視企業(yè)崛起 互聯(lián)網品牌優(yōu)勢不在

近幾年，傳統(tǒng)電視企業(yè)的不斷發(fā)力，也讓互聯(lián)網電視此前的優(yōu)勢不復存在，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

其一，傳統(tǒng)電視廠商包括TCL、創(chuàng)維、海信都已經建立了相對完善的運營生態(tài)，與優(yōu)酷、愛奇藝等視頻企業(yè)合作，極大的豐富了內容源。

其二，價格已經不能成為優(yōu)勢點，互聯(lián)網電視受上游面板價格波動影響過大，沒有利潤的企業(yè)無法在企業(yè)內部形成正循環(huán)，導致很多企業(yè)無法生存。

其三，高端化是彩電業(yè)演進的新趨勢，相對傳統(tǒng)電視企業(yè)，互聯(lián)網品牌產品技術革新較為緩慢，產品高端矩陣欠缺。

從生產方面來說，傳統(tǒng)彩電品牌歷史悠久，具有強大的生產制造能力，這是很多走代工之路的互聯(lián)網電視品牌所不具備的，原材料采購、品控、工藝、營銷、倉儲、服務這一系列的鏈條是企業(yè)發(fā)展多年才能形成的一種體系。這樣相對“寬松”的環(huán)境，也更有利于新產品的研發(fā)。

實際上，現(xiàn)在互聯(lián)網品牌已經不能像兩三年前那樣“抗衡”傳統(tǒng)電視品牌，很多互聯(lián)網電視品牌更多地選擇與傳統(tǒng)彩電品牌合作的道路，不過沉寂或許也只是一時，隨著物聯(lián)網真正爆發(fā)后，相信互聯(lián)網電視還會迎來春天。