眾所周知，目前洗衣機(jī)已經(jīng)在我國基本普及，市場(chǎng)也接近飽和，競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。同時(shí)，在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)影響下，僅僅滿足用戶基本功能的產(chǎn)品失去競(jìng)爭(zhēng)力，一場(chǎng)關(guān)于品質(zhì)之戰(zhàn)悄然打響。其中，國產(chǎn)家電巨頭TCL洗衣機(jī)也正以自己的方式引領(lǐng)行業(yè)。

洗衣機(jī)銷量下行，TCL逆勢(shì)穩(wěn)居行業(yè)第六

近年來，隨著人口和三四級(jí)市場(chǎng)的紅利優(yōu)勢(shì)消失的背景下，洗衣機(jī)行業(yè)的發(fā)展倍感焦急，市場(chǎng)進(jìn)入到量額齊降的萎靡期，洗衣機(jī)內(nèi)外資品牌在這一時(shí)期表現(xiàn)各異。

據(jù)權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康發(fā)布的最新市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，洗衣機(jī)2018年前7個(gè)月中有4個(gè)月是負(fù)增長，整個(gè)行業(yè)進(jìn)入下行通道。截至目前，整個(gè)洗衣機(jī)行業(yè)銷量累計(jì)同比增幅負(fù)0．81％。其中，8KG及以上容量的洗衣機(jī)產(chǎn)品，2018年累計(jì)零售量份額占比為95％，零售額占比為97％，大容量產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)絕大部分洗衣機(jī)市場(chǎng)。

在此背景下，今年上半年，TCL集團(tuán)洗衣機(jī)出貨量超過100萬臺(tái)，收入同比增長16．6％，行業(yè)排名第六；公司滾筒洗衣機(jī)占比由2016年的15．2％上升至26．8％，大容量占比（8KG以上產(chǎn)品）由18．4％上升至42％，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長。

不得不說，這一成績的獲得，在當(dāng)前的洗衣機(jī)市場(chǎng)實(shí)屬難得。業(yè)內(nèi)分析人士也認(rèn)為，在行業(yè)低迷的現(xiàn)狀下，TCL洗衣機(jī)能夠保持高速增長態(tài)勢(shì)，和其一直以來在技術(shù)創(chuàng)新、渠道聯(lián)合、高端智能等方面的發(fā)展有直接關(guān)系，堪稱業(yè)內(nèi)標(biāo)桿。

堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新 TCL洗衣機(jī)直擊用戶痛點(diǎn)

當(dāng)下，健康問題已經(jīng)上升到國家戰(zhàn)略，成為人們急需解決的焦點(diǎn)。TCL洗衣機(jī)也一直關(guān)注這一痛點(diǎn)，并將健康作為技術(shù)創(chuàng)新的主要方向，通過設(shè)計(jì)和技術(shù)創(chuàng)新，為家人生活帶來更智能健康關(guān)愛和無限感動(dòng)。

早在2016年3月，TCL洗衣機(jī)在業(yè)內(nèi)率先推出了免污式波輪洗衣機(jī)，免污式洗衣機(jī)開始登上歷史舞臺(tái)；2016年8月，推出TCL免污式滾筒洗衣機(jī)，實(shí)現(xiàn)滾筒免污系統(tǒng)解決方案；2017年3月，首發(fā)免污式桶中桶洗衣機(jī)，成為全免污系統(tǒng)解決方案的創(chuàng)立者；2018年，TCL洗衣機(jī)發(fā)布“免污＋”產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略升級(jí)，以健康升級(jí)引領(lǐng)行業(yè)。

目前，TCL免污式洗衣機(jī)實(shí)現(xiàn)了全方位、全過程、全壽命的100％全免污。全方位免污讓洗衣機(jī)徹底告別固體污染物（線屑、毛發(fā)、金屬、氧化物等）與病菌（細(xì)菌微生物），實(shí)現(xiàn)真正健康關(guān)愛；洗衣全過程免污，無需單獨(dú)程序操作，讓免污過程更加便捷省心，每次都是全新的洗衣體驗(yàn)，讓衣物煥然一新；全壽命免污保證TCL免污式洗衣機(jī)的產(chǎn)品生命周期內(nèi)，從購買到使用，無論時(shí)間長短都將始終免污，不會(huì)在使用中有污染產(chǎn)生。

為避免交叉感染，TCL免污式桶中桶洗衣機(jī)的出現(xiàn)提供了完美的解決方案。TCL免污式桶中桶洗衣機(jī)利用桶中桶技術(shù)原理，打造1＋N專屬空間，擁有“1＋N”種洗滌模式，專屬桶采用可分離設(shè)計(jì)，并設(shè)計(jì)了多種顏色，家庭成員一人一桶，打造內(nèi)衣、襪子等專屬洗滌空間，實(shí)現(xiàn)了一臺(tái)洗衣機(jī)滿足全家人或多人所需。

另外，TCL免污式滾筒洗衣機(jī)采用了首創(chuàng)低溫速干冷凝式洗烘一體機(jī)，雙層高效金屬冷凝器，實(shí)現(xiàn)40分鐘極速洗烘一體——2件襯衫40分鐘極速洗烘，即洗速干，2件襯衫26分鐘極速烘干；同時(shí)將烘干溫度實(shí)現(xiàn)50度低溫烘干呵護(hù)，讓衣物在低溫烘干過程中，即使羊毛、羽絨、絲綢等材質(zhì)也能實(shí)現(xiàn)精致烘干呵護(hù)。

9月3日，在北京召開的2018年首批通過洗衣機(jī)新國標(biāo)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，TCL冰箱洗衣機(jī)旗下的TCL免污式滾筒洗衣機(jī)（XQGM110－12307BH）和TCL免污式桶中桶洗衣機(jī)（XQM85－9005BYS）雙雙成為2018年首批通過洗衣機(jī)新國標(biāo)產(chǎn)品，并被評(píng)為“新國標(biāo)首批測(cè)試通過產(chǎn)品”。

TCL白家電事業(yè)部總經(jīng)理王顯舉在IFA期間接受媒體采訪中表示，站在新時(shí)代新起點(diǎn)，TCL冰箱洗衣機(jī)將繼續(xù)秉承務(wù)實(shí)創(chuàng)新的企業(yè)理念，專注用戶健康生活而創(chuàng)新，用創(chuàng)意的設(shè)計(jì)、創(chuàng)新的科技詮釋對(duì)美好生活的無限可能，為家人健康生活帶來智能關(guān)愛和無限感動(dòng)。堅(jiān)守實(shí)業(yè)，推動(dòng)中國家電行業(yè)創(chuàng)新升級(jí)，踐行大國品牌擔(dān)當(dāng)，世界舞臺(tái)從心出發(fā)。

國際品牌塑造 TCL彰顯大國實(shí)力

8月31日，IFA 2018柏林國際消費(fèi)電子展如期開幕，TCL洗衣機(jī)憑借多年深耕，不斷創(chuàng)新突破，在本屆IFA展中連連斬獲家電行業(yè)冰箱洗衣機(jī)類最具創(chuàng)新力家電品牌，“免污式洗烘一體產(chǎn)品創(chuàng)新成果獎(jiǎng)”，彰顯了中國大國品牌的實(shí)力。現(xiàn)場(chǎng)，TCL洗衣機(jī)還采用了最新的VR體驗(yàn)技術(shù)，讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾能夠通過三維立體體驗(yàn)，切身感受到衣物免污和整體洗護(hù)過程。

不得不說，短短幾十年，以TCL洗衣機(jī)為代表的中國家電品牌從無到有，從中國制造到中國智造，走出國門耀動(dòng)IFA靠的就是創(chuàng)新力。在本屆IFA展期間TCL冰箱洗衣機(jī)榮獲“最具創(chuàng)新力家電品牌”獎(jiǎng)就是做好的佐證。

在國際化品牌形象塑造進(jìn)程中，TCL集團(tuán)董事長CEO李東生先生表示：“TCL未來的發(fā)展將依靠兩個(gè)驅(qū)動(dòng)，一是技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，包括人工智能、云計(jì)算、智能終端產(chǎn)品。二就是全球化，一個(gè)企業(yè)要持續(xù)成長，一定要建立一個(gè)全球化的業(yè)務(wù)格局?！?/p>

行業(yè)專家左延鵲表示，TCL洗衣機(jī)給行業(yè)發(fā)展樹立了一個(gè)很好的榜樣，用心做產(chǎn)品，創(chuàng)新打造好生活，真正做消費(fèi)者著想的品牌才是好品牌。這也是TCL冰洗近年來能夠持續(xù)不斷的活躍在國際舞臺(tái)的重要原因。在IFA展的精彩表現(xiàn)，也正是TCL冰洗品牌實(shí)力和信心的最好呈現(xiàn)，是TCL冰洗繼續(xù)拓展國際市場(chǎng)的強(qiáng)大助力。

TCL白電事業(yè)部副總經(jīng)理席磊表示：“TCL洗衣機(jī)的海外業(yè)務(wù)才剛剛開始，之所以準(zhǔn)備周期較長，是因?yàn)橐獙?duì)即將拓展的市場(chǎng)做好充分準(zhǔn)備，匆忙出海、不符合當(dāng)?shù)厣盍?xí)慣，很快會(huì)被市場(chǎng)拋棄。TCL洗衣機(jī)也會(huì)以‘免污’技術(shù)為核心，在海外推出適宜當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的產(chǎn)品?！?/p>

寫在最后

未來，洗衣機(jī)行業(yè)消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，產(chǎn)品必定逐漸向中高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，在轉(zhuǎn)型的過程中，市場(chǎng)門檻將進(jìn)一步提升，小品牌的生存空間將進(jìn)一步被壓縮。對(duì)于市場(chǎng)的發(fā)展來說，優(yōu)勝劣汰走向成熟市場(chǎng)的必經(jīng)之路。而TCL洗衣機(jī)目前在各方面的表現(xiàn)來看，正漸入佳境，未來前景可期。