受到面板價(jià)格上漲，品牌廠無(wú)力促銷的壓力，2017年全球品牌電視出貨量?jī)H2.11億臺(tái)，年減4.1％，創(chuàng)2014年來(lái)最低水準(zhǔn)，展望2018年，在面板降價(jià)效果顯著及需求回溫等因素帶動(dòng)下，WitsView預(yù)估全球液晶電視品牌出貨量將止跌回升至2.18億臺(tái)，年增3.9％。

對(duì)于去年全球品牌電視出貨低迷，WitsView研究副理?xiàng)钋缦璞硎?，這顯示電視產(chǎn)業(yè)已陷入成長(zhǎng)瓶頸。展望2018年，發(fā)展策略將以聚焦大尺寸、高解析度及OLED電視等高階產(chǎn)品，寄望以規(guī)格升級(jí)帶動(dòng)銷量與獲利回升。

65吋以上比重增

楊晴翔指出，三星、樂(lè)金與索尼等國(guó)際品牌產(chǎn)品規(guī)劃來(lái)看，將加速布局65與75吋以上產(chǎn)品組合為主，65吋以上產(chǎn)品的比重，將由2017年的5.5％提升至2018年的7％ 。

由于京東方10.5代今年第1季后開始投產(chǎn)，新廠將以65與75吋做為經(jīng)濟(jì)切割，如此一來(lái)未來(lái)將有助于品牌降低大尺寸面板的采購(gòu)成本。

楊晴翔表示，今年4K電視市占率預(yù)計(jì)由去年的37.1％提升至42.8％，其中55吋以上的產(chǎn)品中，已有95％以上都是4K為主，隨著在4K在大尺寸產(chǎn)品滲透率快速提升后，預(yù)計(jì)未來(lái)往8K升級(jí)，更是品牌廠明確的發(fā)展方向。

品牌廠朝8K升級(jí)

只是目前影像處理晶片、訊號(hào)接口、8K訊號(hào)源、內(nèi)容等供應(yīng)鏈的發(fā)展都尚未完善，要快速普及仍需要一段時(shí)間。楊晴翔也預(yù)估2018年8K產(chǎn)品在全球電視出貨的滲透率僅為0.2～0.3％，2020年在東京奧運(yùn)帶動(dòng)下可望提升至1.5％，2022年將有機(jī)會(huì)突破5％。

在高階產(chǎn)品布局，仍是OLED與QLED兩大陣營(yíng)壁壘分明，QLED陣營(yíng)靠著三星的強(qiáng)勢(shì)拉抬，市占率仍高于OLED，但是OLED電視在LGD產(chǎn)能供給提升的加持下，2018年市占率預(yù)計(jì)將成長(zhǎng)至1.1％，逐步拉近與QLED的差距。