2016年蘋果發(fā)布售價高達(dá)1276元人民幣的Airpods后全球吐槽聲不斷，然而經(jīng)過兩年的市場磨合，Airpods已經(jīng)成為了最當(dāng)紅的爆款手機配件。今年的世界杯上就有眾多大牌明星都佩戴著這款分辨率極高的耳機，無形中又為Airpods增加了極有價值的曝光。

根據(jù)NPD集團(tuán)的零售跟蹤報告，自2017年來美國智能耳機銷量中85％的份額由AIrpods創(chuàng)造。Airpods的火爆催化了其他互聯(lián)網(wǎng)公司智能耳機的投入。如三星推出了Gear Iconx（2018） 的智能耳機，Google 于今年 10 月發(fā)布支持40種語言翻譯的Pixel Buds。還有老牌耳機廠商Monster魔聲將會更新 Monster Talk 系列耳機，內(nèi)置了一款名為Melody 的智能語音助手。

國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛布局智能耳機，2017年12月20日，騰訊攜手萬魔聲學(xué)、咕咚共同推出了“咕咚×1MORE智能藍(lán)牙心率運動耳機”iBFree，價格為399元。科大訊飛利用語音技術(shù)優(yōu)勢發(fā)布智能耳機Mobius。Google（谷歌）投資的中國人工智能公司出門問問也推出了多款智能耳機。又因為耳機娛樂屬性，眾多文娛界人士也跨界操刀推，搖滾汪峰推出fiil品牌，前體操世界冠軍李小鵬打造針對跑步的智能耳機XVI。智能耳機玩家眾多，正是由于技術(shù)條件上的提升，耳機超智能化方向發(fā)展落地難度較幾年前難度小了很多，耳機市場迎來了新機遇。

1、耳機硬件基礎(chǔ)成熟

耳機已經(jīng)由數(shù)字化往無線化發(fā)展，并且無線耳機技術(shù)已經(jīng)成熟。無線耳機普遍都采用放置耳機的充電盒充電，解決了無線耳機的續(xù)航痛點。無線耳機佩戴的舒適度和穩(wěn)定性也經(jīng)過耳機廠商不斷嘗試研發(fā)出了符合人體工學(xué)的產(chǎn)品，Airpods就做到了輕巧但是又很難甩掉。

2、近年來智能語音識別率大幅提高

隨著智能語音的高速發(fā)展，多個領(lǐng)域都出現(xiàn)了和語音功能結(jié)合的智能產(chǎn)品。智能語音作為人機交互的底層技術(shù)，識別率的大幅提高極大促進(jìn)了人工智能的發(fā)展。多款智能耳機因為語音助手的成熟，而能加載自家語音助手實現(xiàn)耳機的智能化。

3、2016年10月Doppler labs推出的預(yù)生產(chǎn)版本here one智能耳機對耳機領(lǐng)域走向智能化提供了創(chuàng)造性的思路。

該設(shè)備創(chuàng)造性的將耳機里植入芯片，通過自適應(yīng)過濾系統(tǒng)消除不必要噪音背景，并且放大房間里某個人的聲音，甚至還有了翻譯功能。因為融資金額高昂，未能實現(xiàn)銷售，最后破產(chǎn)。但是全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭都深受啟發(fā)，基本按照該產(chǎn)品的思路推出了自己的智能耳機。doppler 前音頻工程師Gints Klimanis 稱該設(shè)備最終的想法是從智能手機中搶走蛋糕，智能手機可能永遠(yuǎn)不能消失但是語音命令和聽覺得結(jié)合可能成為任何自發(fā)行為的接口。耳機迎來智能化機遇。

Airpods銷量在全球領(lǐng)先，并且有分析師預(yù)測蘋果AirPods在2018年的銷量將翻番，達(dá)到2600萬副到2800萬副。國內(nèi)智能耳機生產(chǎn)商想要撼動它的地位，需要解決以下三大問題。

1、需軟硬件協(xié)同發(fā)力

耳機雖然已經(jīng)是日常使用頻率較高的產(chǎn)品，但是無論是智能耳機還是傳統(tǒng)的耳機都需要搭配其他智能硬件使用。手機是智能耳機使用的關(guān)鍵，而Airpods已經(jīng)實現(xiàn)在iphone、ipad、ipod、iWatch的輕松連接切換。傳統(tǒng)的耳機開發(fā)商如果不與互聯(lián)網(wǎng)公司合作，難以再僅通過品質(zhì)提升來打開市場，美國高端耳機品牌就beats在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下被蘋果收購，而小米通過一系列的智能硬件產(chǎn)品帶動了自家耳機的銷量就是很好的證明。除了需要智能硬件來搭建生態(tài)，還需不斷開發(fā)相關(guān)的軟件協(xié)助、拓展智能耳機的應(yīng)用，才有可能形成產(chǎn)品競爭壁壘。這對于國內(nèi)的智能耳機生產(chǎn)商來說要求不低。

2、智能耳機的剛需仍要挖掘

智能耳機在當(dāng)下仍需要要客觀評價其需求，耳機的核心功能一是音樂，二是通信，對于大部分消費者來說有些功能無所謂用不用。智能耳機功能越來越多，有可能削弱本來的聽說能力，而且其他功能的優(yōu)化程度如果不夠高就顯得極為雞肋。消費者與其花大價錢買一個功能多但是用不上的智能耳機還不如老老實實的用傳統(tǒng)耳機。智能耳機內(nèi)置語音助手能夠?qū)崿F(xiàn)一些語音交互，但是有相關(guān)調(diào)查顯示幾大部分人是不習(xí)慣對著耳機自言自語的。蘋果手機通過取消手機的耳機插孔來引導(dǎo)消費者購買Airpods也經(jīng)過了長時間的市場磨合期，所以不要過分抬高消費者預(yù)期，并且需要主動為消費者打造剛需。

2、深挖用戶個性化需求

耳機在大眾日常生活中的滲透率比較高，耳機時尚的外觀、出色的音質(zhì)是一大部分消費者購買耳機的選擇依據(jù)，甚至培養(yǎng)出了一批極度專注外觀、音質(zhì)的耳機黨。由于耳機出現(xiàn)的時間比較長，個人用戶對耳機的要求是個性化的，不能因為說加入了芯片，擁有所謂的日程管理、車載導(dǎo)航、語言翻譯、運動健身等智能功能就犧牲它原本的品質(zhì)。智能耳機生產(chǎn)商依然需要對智能耳機音質(zhì)和外觀設(shè)計進(jìn)行打磨，過分強調(diào)人工智能容易舍本逐末。

雖然airpods的地位在目前來看還難以撼動，但是耳機是日常必備的數(shù)碼配件，擁有相當(dāng)高市場份額，國產(chǎn)耳機是有可能全面普及，并不斷蠶食airpods的市場占有率的。

1、專注智能耳機垂直領(lǐng)域，仍有大量機會。

智能耳機目前來看涉及的功能有語音交互、場景降噪、運動監(jiān)測和語言翻譯，每一個功能發(fā)揮到最大化都有極高的商業(yè)價值。如果是想全面發(fā)展技術(shù)要求過高，并且難以做到領(lǐng)先。但是如果僅僅專注一個領(lǐng)域就有可能遠(yuǎn)超競爭對手。深圳韶音就專注于骨傳感耳機，扛起運動大旗，在2018年榮膺福布斯最佳運動健身耳機，在運動耳機領(lǐng)域有極大知名度。

2、相比智能音箱有更高的使用需求，利于爭奪物聯(lián)網(wǎng)智能交互新入口。

近年來智能音箱成為了互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭奪智能家居的流量入口，因為其語音交互和家庭娛樂能很好的結(jié)合，然而智能耳機與智能音箱的功能高度重合，并且移動方便，隨身佩戴能更好的實現(xiàn)多場景互動，如果使用頻率更高的智能耳機作為家居物聯(lián)網(wǎng)入口，許多家庭無需再額外購買音箱。智能耳機生產(chǎn)商應(yīng)該認(rèn)識到這一機會，加強智能耳機物聯(lián)網(wǎng)布局。

3、積極與互聯(lián)網(wǎng)音樂軟件合作，利用好版權(quán)本地化優(yōu)勢。

Airpods目前來看能夠能夠通過語音喚出Siri，但是Siri雖然實現(xiàn)了很好的漢化畢竟非本土語音助手和國產(chǎn)音樂軟件合作也有限。就算將來能實現(xiàn)siri幫助搜歌播放，而音樂版權(quán)的問題也會阻礙Airpod智能播放中文歌曲。國產(chǎn)智能耳機可以和互聯(lián)網(wǎng)音樂軟件合作盡早搶占智能耳機音樂版權(quán)份額。

4、國內(nèi)耳機價格低廉，有利于提升智能耳機滲透率。

打價格戰(zhàn)是我國智能硬件爭搶市場份額的普遍策略，隨著智能耳機競爭越來越激烈，國產(chǎn)智能耳機的價格想必會再次壓低到讓消費者躍躍欲試的程度。相對蘋果Airpods1276元的高價，嘗試國產(chǎn)智能耳機將會非常有吸引力。隨著這些智能耳機滲透率的提高，用戶使用國產(chǎn)智能耳機的習(xí)慣將被培養(yǎng)。

5、發(fā)展音頻波紋識別，打造專屬的私人耳機。

智能耳機現(xiàn)在所展現(xiàn)出來的功能就充滿了黑科技感，在這些已有的功能上智能耳機企業(yè)能夠進(jìn)行同方向的拓展也許沒有那么難，但是卻更加有競爭力。比如智能耳機能夠通過聲音波紋識別實現(xiàn)對嘈雜環(huán)境的降噪，那音頻波紋識別能否將耳機打造為完全私人的產(chǎn)品呢？國產(chǎn)智能耳機，可以對自己的產(chǎn)品有更多的想象，形成自己的品牌辨識度。

耳機作為常見單品插上智能的翅膀，還有許多問題需要解決，比如功能是否雞肋，品質(zhì)是否過硬，市場需求是否旺盛等等。但是Airpods的火爆，讓我們看到了智能耳機領(lǐng)域其實擁有巨大的想象空間。國產(chǎn)智能耳機如果能抓住耳機智能化機遇，精打細(xì)磨自己的產(chǎn)品，軟硬件結(jié)合圍繞耳機構(gòu)造自己的生態(tài)鏈形成產(chǎn)品競爭壁壘，國產(chǎn)智能耳機或能在國內(nèi)迎來全面普及。