在千千萬(wàn)萬(wàn)家庭的客廳里，電視是唯一的大屏顯示家電，它具有天然交互的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也孕育著極大的商機(jī)。

奧維數(shù)據(jù)顯示，2017年OTT大屏廣告規(guī)模26億、會(huì)員規(guī)模13億、運(yùn)營(yíng)規(guī)模5億，整體市場(chǎng)規(guī)模44億。未來(lái)這些數(shù)值還將呈現(xiàn)幾何級(jí)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2020年，整個(gè)電視智能運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模將突破310億。

對(duì)于矢志在智能家居市場(chǎng)笑傲江湖的小米而言，這樣高速增長(zhǎng)且潛力巨大的智能電視市場(chǎng)，自然成為了其戰(zhàn)略布局的重中之重。

2018年8月28日，一場(chǎng)主題為“All in，共贏”的小米電視戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在北京召開(kāi)，小米公司聯(lián)合創(chuàng)始人、小米電視負(fù)責(zé)人王川宣布，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2018年第二季度小米電視出貨量登頂中國(guó)第一。

在當(dāng)下產(chǎn)品極大豐富、供應(yīng)極度過(guò)剩，信息爆炸、供給過(guò)剩、營(yíng)銷(xiāo)同質(zhì)的背景下，消費(fèi)者留給采購(gòu)的時(shí)間成本并不多。那么如何才能快速、準(zhǔn)確到達(dá)用戶(hù)，迅速建立用戶(hù)的信任，同時(shí)獲得良好的傳播循環(huán)？這都是小米突破行業(yè)壁壘的主要手段。

在2018年電視行業(yè)依然增長(zhǎng)乏力的背景下，多數(shù)電視品牌都出現(xiàn)了同比下跌情況，但是作為電視行業(yè)的后來(lái)者，小米電視卻逆勢(shì)上揚(yáng)。據(jù)奧維云網(wǎng)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2018年3月，小米電視拿下國(guó)內(nèi)出貨量第二的成績(jī)，僅僅一個(gè)月后，更是一躍成為國(guó)內(nèi)出貨量第一。

在新舊體系交替過(guò)程中，舊的規(guī)則正在一點(diǎn)一點(diǎn)被打破。產(chǎn)品從最初單一的收視向家居屬性、向交互屬性在延伸。用戶(hù)層面，從之前對(duì)電視功能上的需求開(kāi)始轉(zhuǎn)換向精神上的需求。而渠道不僅僅是銷(xiāo)售的通路，更是用戶(hù)和產(chǎn)品之間的觸點(diǎn)。在新的規(guī)則并沒(méi)有形成之前，整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)都面臨著極大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

互聯(lián)網(wǎng)品牌具有非常天然的、更快的連接用戶(hù)的優(yōu)勢(shì)，他們所擅長(zhǎng)的數(shù)據(jù)分析能力、用戶(hù)洞察能力及場(chǎng)景、營(yíng)銷(xiāo)能力，能夠精準(zhǔn)快速接觸到用戶(hù)，并且能給用戶(hù)提供非常極致的消費(fèi)體驗(yàn)。而小米作為互聯(lián)網(wǎng)品牌的代表，在這幾個(gè)方面恰恰具備極為突出的能力，同時(shí)也是小米非常顯性的標(biāo)簽。

除了在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不斷攻城拔寨，小米電視在國(guó)際市場(chǎng)上同樣攻勢(shì)凌厲。印度第一大電商網(wǎng)站flipkart 7月的數(shù)據(jù)顯示，小米電視拿下了該平臺(tái)56．6％的市場(chǎng)份額，其在印度整體電視市場(chǎng)份額已超過(guò)10％。

質(zhì)量是生命，只有好的質(zhì)量才能做出爆品。對(duì)于電視產(chǎn)品而言，使用周期長(zhǎng)達(dá)5至7年，產(chǎn)品的穩(wěn)定性和可靠性尤為關(guān)鍵。為了確保高品質(zhì)，小米一直堅(jiān)持使用一線(xiàn)品牌代工廠(chǎng)，采用嚴(yán)格的大數(shù)據(jù)質(zhì)量管控。

2017年，王川向雷軍承諾，小米電視要比傳統(tǒng)電視返修率低1倍，小米電視4A 32英寸從量產(chǎn)開(kāi)始累計(jì)12個(gè)月的返修率僅0．64％，遠(yuǎn)低于行業(yè)平均水平，因此一上市便供不應(yīng)求，短短八個(gè)月時(shí)間便交付超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)。

在創(chuàng)新方面，小米電視自成立便引領(lǐng)行業(yè)。5年前，用王川的話(huà)來(lái)說(shuō)，就是3歲的孩子到80歲的老太太，都能非常輕易地使用小米智能電視。于是為了這個(gè)目標(biāo)，研發(fā)人員日以繼夜地終于在2013年9月發(fā)布了11鍵遙控器。

不僅如此，小米還為電視打造了獨(dú)立音響，提升電視音質(zhì)；2015年行業(yè)首推分體電視，解決智能電視升級(jí)難題，延長(zhǎng)電視壽命；而2017年推出的小米電視4則驚艷了美國(guó)CES，行業(yè)首創(chuàng)4．9mm極窄邊框沉浸式設(shè)計(jì)，讓小米電視攀上工藝巔峰。

在系統(tǒng)方面，小米電視在2016年發(fā)布了PatchWall拼圖墻人工智能系統(tǒng)，提升用戶(hù)查找資源速度，2017年3月升級(jí)語(yǔ)音功能，后續(xù)小米電視更是全面內(nèi)置“小愛(ài)同學(xué)”，引領(lǐng)電視行業(yè)人工智能普及，讓老人小孩也能輕松使用智能電視。

優(yōu)秀的公司贏得的是利潤(rùn)，偉大的公司贏得的是人心。2018年4月，小米董事長(zhǎng)雷軍更是直接承諾：小米硬件綜合凈利潤(rùn)率永遠(yuǎn)不超過(guò)5％，如有超出的部分，將超出部分全部還給用戶(hù)。在價(jià)值觀的堅(jiān)守下，大家可以發(fā)現(xiàn)，小米把智能電視做到了驚人的899元最低價(jià)，65英寸電視也只要3699元。

從2018年1月到7月，小米電視線(xiàn)上累計(jì)銷(xiāo)量已經(jīng)是中國(guó)第一，小米一個(gè)品牌已經(jīng)占有整個(gè)線(xiàn)上市場(chǎng)份額的17．4％，已經(jīng)是目前線(xiàn)上第一。此外，小米電視還決定2018下半年發(fā)力補(bǔ)貼線(xiàn)下市場(chǎng)，加強(qiáng)和各大經(jīng)銷(xiāo)商的合作共贏。

另外有一組數(shù)據(jù)也值得大家關(guān)注：2012年的時(shí)候，智能電視占有率還只有27％；到2018年的今天，智能電視的市占率已經(jīng)占到了91．5％。這也就是說(shuō)，小米電視開(kāi)發(fā)的人工智能系統(tǒng)，對(duì)整個(gè)中國(guó)電視工業(yè)也起到了巨大的推動(dòng)作用。