數(shù)據(jù)顯示國(guó)內(nèi)的空調(diào)庫(kù)存已達(dá)到3700萬臺(tái)，預(yù)計(jì)本月底將突破4000萬臺(tái)，面對(duì)著高企的空調(diào)庫(kù)存水平，領(lǐng)頭羊格力今年會(huì)不會(huì)再次發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)呢？

2014年四季度，國(guó)內(nèi)的空調(diào)庫(kù)存達(dá)到4000萬臺(tái)的時(shí)候，格力發(fā)起了它20多年來的首次價(jià)格戰(zhàn)希望清理庫(kù)存的同時(shí)獲得更高的市場(chǎng)份額，顯示它在空調(diào)市場(chǎng)殺伐果斷的手段。當(dāng)前格力也是國(guó)產(chǎn)空調(diào)企業(yè)當(dāng)中最有底氣進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)的企業(yè)。

當(dāng)下格力依然是國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的老大，2017年前三季度的業(yè)績(jī)顯示其營(yíng)收1120．27億，同比增長(zhǎng)33．73％；凈利潤(rùn)為154．61億元，同比增長(zhǎng)37．68％，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)快于營(yíng)收的增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)率達(dá)到13．8％，凈利潤(rùn)率方面在國(guó)內(nèi)的家電企業(yè)當(dāng)中都居于第一名，相比之下“前年老二”美的同期的凈利潤(rùn)率只有7．5％。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的取得的成功迫使格力可能使出價(jià)格戰(zhàn)手段。在國(guó)內(nèi)的線下空調(diào)市場(chǎng)，格力、美的、海爾的前三強(qiáng)格局基本穩(wěn)定，而在線上空調(diào)市場(chǎng)奧克斯、TCL的市場(chǎng)份額上漲則讓格力、美的的等不能坐視，2017年的數(shù)據(jù)顯示在線下市場(chǎng)奧克斯僅位居第五位、TCL不入前五而且市場(chǎng)份額只有格力的幾分之一，而在線上空調(diào)市場(chǎng)奧克斯、TCL分別位居第二位、第五位，而且在線上空調(diào)市場(chǎng)奧克斯的市場(chǎng)份額與格力、美的相當(dāng)，這與線下市場(chǎng)迥異。

當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境也可能迫使格力發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)，2017年上半年的數(shù)據(jù)顯示美的空調(diào)業(yè)務(wù)營(yíng)收與格力差距只有50億元左右，這與2016年兩家的空調(diào)業(yè)務(wù)營(yíng)收相差200多億可見雙方的差距在拉近，格力為了保持自己在空調(diào)市場(chǎng)的份額領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)采用價(jià)格戰(zhàn)顯然是一個(gè)不錯(cuò)的選項(xiàng)。

不過發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)對(duì)于格力來說并非全是好事，2014年它發(fā)起空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)結(jié)果是導(dǎo)致2015年和2016年的營(yíng)收均遠(yuǎn)低于2014年，預(yù)計(jì)2017年重回2014年的1400億營(yíng)收水平，可見對(duì)于這家空調(diào)行業(yè)的老大來說那場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)對(duì)它的傷害頗大。

從某電商平臺(tái)可以看到，奧克斯、TCL的1匹空調(diào)最低價(jià)分別為1699元、1649元，格力的1匹空調(diào)價(jià)格最低為2299元，格力的空調(diào)價(jià)格較奧克斯、TCL的貴35％以上，如果格力真的發(fā)起空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)，面對(duì)如此懸殊的價(jià)格真的殺價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的話格力真的要流不少血，這顯然是格力的領(lǐng)導(dǎo)層所不愿看到的。

限制格力進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)的還有股東，格力的股東高度分散，當(dāng)年幫助董明珠贏得董事長(zhǎng)選舉的是中小股東，今年6月格力電器將舉行董事長(zhǎng)選舉，獲取豐厚的利潤(rùn)顯然是董明珠贏取連任的重要因素之一，這將限制格力在當(dāng)下的空調(diào)市場(chǎng)環(huán)境中采用價(jià)格手段。

空調(diào)行業(yè)受到天氣的影響較大，2017年中國(guó)的空調(diào)市場(chǎng)銷售額取得超過三成的增長(zhǎng)正是因?yàn)檫@一年是全球最酷熱的年份之一，如果未來幾個(gè)月國(guó)內(nèi)繼續(xù)出現(xiàn)去年的高溫天氣或許將有助于國(guó)內(nèi)的空調(diào)企業(yè)消化庫(kù)存。

筆者認(rèn)為6月份之前國(guó)內(nèi)的空調(diào)市場(chǎng)出現(xiàn)大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)的幾率不大，不過如果今年的炎熱季節(jié)過去而空調(diào)庫(kù)存依然高企的話價(jià)格戰(zhàn)或?qū)⒃俅蔚絹?，而發(fā)起者很可能還是格力。