本來目前已是空調銷售旺季，不過今年的天氣不“給力”，各地下雨不斷導致今年的空調銷售旺季遠不如去年，不少廠商和零售商哀嘆今年的空調旺季要“涼涼”了，面對巨大的庫存，各方均擔心今年會引發(fā)空調價格戰(zhàn)。

近幾年中國空調市場相當反復，2015年中國市場的空調出貨量同比下滑1．1％，2016年銷量同比增長9．1％，2017年銷量同比增長超過三成，成為近幾年增幅最高的年份。

2017年中國市場出現(xiàn)空調熱銷主要是因為全球遭遇了酷熱的天氣，美國宇航局（NASA）攜手美國海洋大氣管理局（NOAA）聯(lián)合宣布2017年全球氣溫水平是17世紀以來第二高，可見2017年天氣的酷熱程度。酷熱天氣影響，2017年中國空調市場進入6月份以來出現(xiàn)脫銷，不少廠商都出現(xiàn)賣斷貨的現(xiàn)象。

2017年中國市場空調熱銷助推了中國空調企業(yè)的業(yè)績大幅提升，以國內第一大空調企業(yè)格力為例，2017年其營收同比增長高達37％達到1482．86億元，創(chuàng)下了其成立以來的最高紀錄，超過了2014年創(chuàng)下的1400億營收。

今年國內天氣并未如去年那樣出現(xiàn)酷熱的情況，甚至全國各地持續(xù)不斷的下雨，讓靠天吃飯的空調企業(yè)備受煎熬，而且隨著國內對房地產的調控導致新房銷售受到抑制也不利于空調的銷售，空調企業(yè)今年恐怕難以獲得如去年高增長的成績。

受2017年國內市場空調熱銷的影響，自去年底開始空調企業(yè)對今年充滿信心，開足馬力生產，截止今年3月國內市場的空調庫存量已高達4000萬套，超高的庫存水平讓各方均寄望今年的空調銷售旺季幫助它們清理庫存。

然而從目前各地的銷售情況來看，空調企業(yè)和零售商均反映空調銷售情況不容樂觀，庫存水平依然高企，截止今年3月的4000萬套庫存未能得到有效的清理，而空調企業(yè)的生產依然在持續(xù)，這正讓它們陷入焦灼當中。

其實這種跡象在今年一季度就已經出現(xiàn)，今年一季度國內空調銷量同比增長16．31％，而2017年一季度國內的空調銷量同比增長超過五成，可謂開年不利，然而面對這種局面空調企業(yè)當時并沒給予足夠的重視導致空調庫存水平高企，令到國內空調行業(yè)深陷庫存高企之苦。

2014年中國市場的空調銷量同比僅微幅增長0．7％這導致了這一年四季度全行業(yè)出現(xiàn)了4000萬的庫存，從成立以來一直都沒有打價格戰(zhàn)的格力感受到了壓力，在那一年四季度發(fā)起了它的首次空調價格戰(zhàn)，可見空調企業(yè)一旦面對巨額庫存的時候往往都是采取價格戰(zhàn)清理庫存。

線上市場正成為國內空調市場的重點。在國內線下空調市場，已形成了格力、美的兩大巨頭的穩(wěn)定格局，它們依靠自己強大的線下專賣店讓其他空調企業(yè)難以挑戰(zhàn)。在線上市場則是另一片景象，格力、美的、奧克斯三強鼎立，占有的市場份額均超過兩成，而第一位的格力占有的份額也沒有超過三成。

線上空調市場的競爭首要手段就是價格戰(zhàn)，這也是奧克斯迅速在線上市場崛起的主要原因，從某電商平臺可以看到正1．5匹空調格力、美的、奧克斯的價格分別為3249元、2799元、2188元，面對奧克斯在線上市場的崛起，格力已對奧克斯發(fā)起了專利訴訟。

在當前空調庫存水平高企以及奧克斯在線上市場以價格戰(zhàn)持續(xù)搶奪市場份額的影響，筆者認為在今年剩下的時間里不排除格力會再次掀起價格戰(zhàn)以確保自己的市場份額領先優(yōu)勢，壓制奧克斯的持續(xù)崛起。