全球電視品牌大廠包括三星電子（Samsung Electronics）、樂金電子（LG Electronics）、夏普（Sharp）、創(chuàng)維、康佳、海信等陸續(xù)發(fā)表8K電視產品，盡管目前8K數位影音內容缺乏，恐影響8K電視市場推展腳步，然隨著夏普積極在全球促銷8K電視、建立生態(tài)體系，三星亦將在第3季提前發(fā)售搭載人工智能（AI）畫質調整技術的65英寸8K超高畫質電視，鎖定大尺寸高端電視客群，2018年下半8K電視市場戰(zhàn)火可望逐漸增溫。

相較于Sony、Panasonic與東芝（Toshiba）等日系電視品牌廠，紛選擇OLED電視作為次時代電視發(fā)展重點，夏普則是力挺8K電視，盡管夏普日前表示，全球8K電視銷售表現(xiàn)超出原訂目標，然因8K電視價格仍偏高，在市場上難敵4K OLED電視市場攻勢。

夏普8K電視在全球市場突破銷售目標，主要是擁有鴻海加持的大陸電視市場拉抬銷售量，加上夏普在日本有大型面板生產線作為后盾，面對日本預計在2018年12月開播8K數位影音節(jié)目，以及2020年東京奧運賽事將帶動8K電視買氣，夏普全力卡位8K電視市場商機。

另外，鴻海廣州10.5代面板廠將于2019年投產，屆時8K電視面板可在大陸就地生產，使得8K電視生產成本再降低，有助于夏普擴展大陸8K電視版圖。不過，包括海信等大陸電視品牌廠商同樣在8K電視市場來勢洶洶，加上京東方10.5代面板線的強力奧援，全力供應75英寸8K面板，恐使得大陸8K電視市場價格戰(zhàn)火趨烈。

至于三星將在8月底德國柏林消費性電子大展（IFA）發(fā)表8K QLED電視，根據韓媒ET News報導，三星發(fā)表8K電視的同時，隨即啟動產品銷售，提前加入全球8K高端電視市場戰(zhàn)局，為目前高端產品畫質多為4K的電視市場，帶來新選項。

由于目前電視節(jié)目多為Full HD或4K影像品質，不僅夏普推出8K電視之后，市場銷售受到局限，包括樂金、TCL等電視廠商亦考量節(jié)目解析度問題，盡管已開發(fā)8K電視，卻不敢貿然推出產品，三星為全球電視市場龍頭，這次采用AI畫質調整技術，使得目前較低解析度的影像節(jié)目，可借由該技術將畫質提高到8K的水準播出，借以解決影片解析度不足問題。

電視廠商關注三星第3季推出8K電視之后，是否能有效帶動全球8K電視市場成長。韓國廠商認為，過去從一般畫質到HD、4K畫質的發(fā)展過程，一直是先有節(jié)目影片才有電視的型態(tài)，如今電視廠商搶先推出支援8K解析度的電視產品，并回頭要求制片廠商加速制播更高解析度的影片，或許能讓8K電視時代更快來臨。

近期在美國加州舉行的QLED & Advanced Display Summit，包括8K技術應用的討論，企圖加速推廣8K畫質數位內容應用，參與廠商包括Insight Media、Panavision、三星顯示器（Samsung Display）、Display Supply Chain Consultants等，主辦單位亦邀請好萊塢電影制片等相關廠商共同參與，三星則是這項活動的贊助商。