從歷史上看，F(xiàn)acebook通過大力投資新技術(shù)和進(jìn)行精明的收購，在技術(shù)進(jìn)步方面確實(shí)做得很好。從WhatsApp到Oculus，該公司利用其日益增長的現(xiàn)金流，通過搶購科技和人才，總是領(lǐng)先消費(fèi)趨勢(shì)一步。經(jīng)過上周的內(nèi)部通告，F(xiàn)acebook宣布其將大力投資并由曾經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)Messenger和Paypay的前任首席執(zhí)行官David Marcus領(lǐng)導(dǎo)新的區(qū)塊鏈技術(shù)研究部門。很明顯得失，該公司已經(jīng)將目光鎖定在了這一新興的技術(shù)上面了 。

區(qū)塊鏈技術(shù)——以及它廉潔的、去中心化的數(shù)字分類賬——可以提供必要的問責(zé)性和透明度，使Facebook能夠擺脫最近的數(shù)據(jù)安全困境。在劍橋分析丑聞之后，首席執(zhí)行官M(fèi)ark Zuckerberg被拖到了美國國會(huì)面前。從另一方面來看，區(qū)塊鏈的去中心化特性將使Facebook難以繼續(xù)其最具價(jià)值的商業(yè)模式：即收集用戶數(shù)據(jù)并根據(jù)用戶的在線行為對(duì)用戶進(jìn)行不同廣告的投放。

因此，考慮到這個(gè)難題，F(xiàn)acebook將如何計(jì)劃使用區(qū)塊鏈，這將如何影響到區(qū)塊鏈技術(shù)的全面發(fā)展呢？

我認(rèn)為Facebook在構(gòu)建區(qū)塊鏈能力方面有三個(gè)潛在的動(dòng)機(jī)：

首先，也是最明顯的一點(diǎn)是，F(xiàn)acebook的目標(biāo)是公開與一項(xiàng)技術(shù)相結(jié)合，該技術(shù)最大的特點(diǎn)是提供透明度，并在劍橋分析丑聞之后幫助Facebook為用戶提供對(duì)自己數(shù)據(jù)的控制。前面提到的丑聞讓許多用戶質(zhì)疑Facebook對(duì)用戶數(shù)據(jù)的管理，以及該平臺(tái)的透明度和隱私條款，而區(qū)塊鏈的應(yīng)用程序可能會(huì)緩解這一問題。

第二個(gè)原因是Facebook希望繼續(xù)吸引開發(fā)者在其開發(fā)者平臺(tái)上開發(fā)應(yīng)用程序，因?yàn)楝F(xiàn)在有大量的程序員都涌入了加密領(lǐng)域這一流行趨勢(shì)中。如果Facebook可以開發(fā)一個(gè)平臺(tái)，應(yīng)用開發(fā)者可以通過在區(qū)塊鏈上通過代幣來提高和賺取應(yīng)用程序，那么獎(jiǎng)勵(lì)激勵(lì)程序員們的速度要高得多。代幣給開發(fā)者提供了即時(shí)的價(jià)值，而不是等待數(shù)年才能讓他們的應(yīng)用程序成熟來獲得什么大獎(jiǎng)。

第三，鑒于最近的丑聞，F(xiàn)acebook可能正在監(jiān)控一些新興的基于區(qū)塊鏈的社交媒體平臺(tái)的進(jìn)展，比如Steemit和YOYOW。然而到目前為止，這些競爭對(duì)手都是這家大型公司的真正威脅，他們每天的用戶量大約在10萬左右。因此，F(xiàn)acebook很有可能會(huì)展望未來并推出一個(gè)由區(qū)塊鏈支持的下一代社交平臺(tái)，該平臺(tái)為用戶提供更多對(duì)數(shù)據(jù)使用的控制，并有機(jī)會(huì)分享他們的數(shù)據(jù)。

安全性和數(shù)據(jù)管理

區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)了不變和透明的記錄保存，這樣就可以幫助Facebook重新建立對(duì)用戶數(shù)據(jù)存儲(chǔ)和使用方式的信心和信任。通過區(qū)塊鏈，用戶可以看到誰被允許訪問他們的數(shù)據(jù)，這意味著Facebook將不得不更好地允許用戶設(shè)置他們自己的數(shù)據(jù)訪問限制和限制。例如，用戶可以準(zhǔn)確地看到他們存儲(chǔ)在Facebook上的個(gè)人數(shù)據(jù)，然后決定哪些數(shù)據(jù)可以公開或出售給營銷人員。這也為用戶通過Facebook平臺(tái)將他們自己的數(shù)據(jù)變現(xiàn)的機(jī)會(huì)打開了大門。

市場(chǎng)和加密貨幣

基于以太坊或其他現(xiàn)有的加密貨幣創(chuàng)建Facebook自己的代幣，這將允許在Facebook應(yīng)用商店中交換代幣，也允許在Facebook市場(chǎng)等較新的Facebook活動(dòng)形式中交換代幣。

區(qū)塊鏈最好在共享經(jīng)濟(jì)中使用，在共享經(jīng)濟(jì)中人們可以通過多方合作來創(chuàng)造相互信任的環(huán)境。引入代幣就可以讓Facebook的應(yīng)用程序和市場(chǎng)變得更加復(fù)雜，但也更值得信任。區(qū)塊鏈通過增加透明度，增加用戶對(duì)自己數(shù)據(jù)的控制，在加上Facebook超過20億活躍用戶的訪問，這些都將足以讓大多數(shù)開發(fā)者或品牌加入到Facebook所打造的平臺(tái)當(dāng)中。

Facebook如果要打造區(qū)塊鏈平臺(tái)，其被采用過程中的障礙將是什么？

將其整個(gè)業(yè)務(wù)模型基于用戶數(shù)據(jù)的全面控制的平臺(tái)的分散化將需要對(duì)網(wǎng)站架構(gòu)進(jìn)行真正徹底的重新設(shè)計(jì)。

然而，盡管此舉將是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)，但從理論上講它不應(yīng)該提出太多基于績效的問題。從技術(shù)上來看，去中心化的數(shù)據(jù)庫沒有理由不能應(yīng)用于社交媒體網(wǎng)絡(luò)?，F(xiàn)有的區(qū)塊鏈技術(shù)經(jīng)過一些修改將能夠支持平臺(tái)的大小和流量。

更大的影響將來自于對(duì)Facebook平臺(tái)和架構(gòu)的整體進(jìn)行重新定義，創(chuàng)建一個(gè)由區(qū)塊鏈和其去中心化的用戶網(wǎng)絡(luò)直接控制數(shù)據(jù)訪問的系統(tǒng)。簡而言之，F(xiàn)acebook將不得不放棄對(duì)用戶數(shù)據(jù)的控制并允許它被整個(gè)社區(qū)所控制。這一變化將使其當(dāng)前的廣告和目標(biāo)模式浮出水面。

因此，我認(rèn)為我們不太可能在不久的將來看到Facebook采用這種類型的系統(tǒng)。更有可能的是，未來幾年將會(huì)出現(xiàn)有限的應(yīng)用程序，它可能是應(yīng)用程序商店和支付，而去中心化的Facebook 3．0平臺(tái)將在時(shí)間合適的時(shí)候單獨(dú)發(fā)布。

如果Facebook以一種有意義的方式整合區(qū)塊鏈技術(shù)，我們無疑會(huì)看到社交媒體領(lǐng)域的其他大玩家也會(huì)紛紛進(jìn)行效仿。Facebook使用這項(xiàng)技術(shù)的方式將非常重要。如果Facebook沿著創(chuàng)建自己的加密貨幣的道路走下去，或者采用現(xiàn)有的加密貨幣，它將在很大程度上使這項(xiàng)技術(shù)合法化，并將其推廣到更大的大眾，并使區(qū)塊鏈和加密貨幣更接近世界的主流。

時(shí)間將會(huì)告訴我們Facebook是否會(huì)遵循它之前的收購方式，比如像Steemit這樣的初創(chuàng)公司，或者公司的核心價(jià)值觀和結(jié)構(gòu)是否會(huì)變得如此不同以至于一切將不可能發(fā)生。盡管Facebook在過去已經(jīng)擁有了收購競爭對(duì)手的資源，但即使是最大的企業(yè)也無法購買一種加密貨幣，比如沒有人擁有所有的以太坊代幣 。也就是說，我們很可能會(huì)看到Facebook在未來幾年嘗試一些去中心化的社交網(wǎng)絡(luò)或數(shù)據(jù)來管理平臺(tái)。

然而，盡管Facebook擁有數(shù)以億計(jì)的用戶和龐大的現(xiàn)金流，但它仍將面臨與其他美國企業(yè)一樣的區(qū)塊鏈和加密貨幣相關(guān)的法律問題。值得注意的是，對(duì)于這樣一個(gè)大公司，組建一個(gè)少于10人的團(tuán)隊(duì)只是進(jìn)入?yún)^(qū)塊鏈?zhǔn)澜绲囊恍〔?，而不是一個(gè)巨大的飛躍。但這可能足以讓全世界的社交媒體用戶看到，Zuckerberg和他的公司最近在這個(gè)的角落里學(xué)到的東西，并愿意在未來清理他們的行為就已經(jīng)足夠了。