長久以來，電視一直是家庭中必備的電器之一。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的快速發(fā)展，電視行業(yè)也發(fā)生了翻天覆地的變化，從傳統(tǒng)的有線電視被動接收節(jié)目，到現(xiàn)在的智能電視主動搜索內(nèi)容，無論是產(chǎn)品特色還是內(nèi)容的多樣性都在與時俱進。

智能電視是具有全開放式平臺，通過互聯(lián)網(wǎng)應用技術，集影音、娛樂、游戲等功能于一體的電視產(chǎn)品。用戶可自行安裝和卸載軟件、游戲等第三方服務程序，滿足消費者的個性化需求，目前已經(jīng)成為電視的潮流趨勢。截至2017年底，智能電視的OTT廣告市場已達到50億元。

速途研究院分析師通過對2018年Q1國內(nèi)智能電視行業(yè)相關數(shù)據(jù)的收集整理，并配合用戶調(diào)研，分析討論2018年智能電視行業(yè)的發(fā)展趨勢。

智能電視銷量及增長率

2013年可以說是智能電視大爆發(fā)的一年，傳統(tǒng)電視廠商，三星、海信、TCL都在技術革新方面取得不錯的進展，推動了智能電視發(fā)展的浪潮。同年，互聯(lián)網(wǎng)公司小米、樂視也紛紛入局，推出了旗下的智能電視品牌，為智能電視領域帶來了新的血液，這一年全國智能電視總銷量約為1710萬臺；到了2014年，智能電視市場覆蓋率進一步增加，也是用戶購買電視的主要選擇，其銷量的增速高達55％。

2017年，整個電視行業(yè)受限于面板的大幅度漲價，銷量增速放緩，全年銷量約為4800萬臺，同比增長率為17％，也是近幾年銷量增長率最低的一年。不過后期面板價格有所回落，在2018年第一季度，已經(jīng)出現(xiàn)供過于求的局面。此外，2017年的庫存也將會在2018年釋放，刺激行業(yè)增速，預估計在2018年智能電視銷量將達5856萬臺。

2018年Q1國內(nèi)智能電視市場占有率前十

據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在2018年Q1階段，創(chuàng)維以13．7％的占有率居于行業(yè)榜首；小米和海信餓占有率分別為12．8％和12％，為行業(yè)第二和第三。智能電視廠商對市場的投入不斷加大，促使了行業(yè)競爭的加劇。

顯示屏類型

屏幕是智能電視的核心價值所在，通常來講買電視就是買屏幕，用戶在選擇屏幕時需要考慮色彩、銳度、亮度、反應速度等因素，這些都由顯示屏的類型所決定。隨著技術的發(fā)展，顯示屏類型也在推陳出新，目前，市場上電視屏幕類型主要為液晶顯示器。

LCD即液晶顯示器，但是很多用戶被廣告所誤導，認為液晶顯示器分為LCD和LED。準確來說，LED是LCD的一個分支，LED液晶顯示屏的液晶面板依然是傳統(tǒng)的LCD顯示屏。與LED相對應的是CCFL，普通大眾所稱的LCD也就是指CCFL。

對于液晶顯示器來說，最重要的是液晶面板和背光類型，市面上的液晶面板一般采用TFT面板，所以LED和CCFL的區(qū)別僅僅是背光類型不同，LED指用發(fā)光二極管作為背光光源的液晶顯示器，CCFL指用冷陰極熒光燈管作為背光光源的液晶顯示器。

2013年，LG電子在CES上全球首次發(fā)布LG曲面的OLED電視，標志著全球進入了大尺寸OLED時代。理想的OLED技術是OLED有機材料主動發(fā)光，產(chǎn)生RGB三原色，構成色彩。不過目前市場上的OLED則采用的是W－OLED技術，OLED只充當了自發(fā)光的背光源。因為在市場上，W－OLED相比于RGB OLED有著更好的成本優(yōu)勢和使用壽命，更適合市場的推廣。

三星在2017年推出了QLED TV，代表了QLED的領先技術。理想的QLED技術是量子點材料主動發(fā)光，在顯示設備上不需要背光源和和色彩濾光片。不過由于技術尚未成熟，現(xiàn)階段的技術則是在藍光LED前分布量子點膜，形成純度更高的背光源，透過液晶分子帶來更“純”的色彩表現(xiàn)。

當然QLED和OLED都代表了未來現(xiàn)實技術的發(fā)展方向，但目前為止又面臨著技術和成本的壓力，因為成本決定了市場價格，也決定著產(chǎn)品的存亡。

價格是消費者最在乎因素

對消費者選擇智能電視時考慮的因素調(diào)查發(fā)現(xiàn)，價格排在首位，這也是很多新技術雖然已經(jīng)取得了突破性進展，卻遲遲未能在市場上大規(guī)模推廣的重要原因。因為在激烈的市場競爭中，用戶看重價格，商家也要考慮市場及成本。

其次是畫質(zhì)的分辨率，顯示屏顯示的像素越多，那么它所顯示的畫面則越精細和清晰，同一平面區(qū)域中顯示的內(nèi)容也越廣闊，這也是用戶參考的重要性能指標。普通電視的分辨率通常為1920＊1080，也就是1080p電視（也就是2K），而目前市場上的4K指3820＊2160的像素分辨率，是1080p的4倍。8K超高清的分辨率為7680＊4320，在2017年，惠普率先推出了8K超高清屏幕，也是惠普在高端品牌的象征，同時8K也是2018年新技術的行業(yè)趨向。

通常分辨率和電視屏幕的尺寸大小有關，同時還受到顯像管距，視頻寬帶這些因素影響。而選擇屏幕的大小則由客廳空間大小決定，即實際觀看距離，距離過近容易產(chǎn)生視覺疲勞，過遠畫面容易失真，所以科學的觀看距離為電視對角線的1．5～2倍。在受訪用戶中，屏幕尺寸占據(jù)了34．3％的比例。

從調(diào)研結果可以發(fā)現(xiàn)，商家的品牌并不是用戶最看中的因素，消費者大多會跟隨潮流，哪家的技術新、效果好就選擇哪家品牌，這也是電視行業(yè)差異化競爭趨勢加劇所導致的結果。

智能電視的硬件和功能

CPU主要用來處理數(shù)據(jù)，決定著電視的運算速率，在受訪用戶中看重CPU的占據(jù)了36．8％，不過多數(shù)消費者對電視的CPU并不完全了解，在購買時主要受導購員的指引。

視頻的使用時長最高

2018年第一季度，在智能電視應用種類使用時長中，視頻依然占據(jù)主導，平均使用長達756分鐘；自從智能電視能安裝和卸載各種游戲后，在電視上玩游戲的人也多了起來，不過以青少年居多，平均使用時長為135分鐘，并且這一時間比例在不斷上升中；而通過智能電視完成在線培訓教育和其他生活服務的平均時長則較低。

速途研究院分析師認為：2017年在人工智能浪潮的帶動下，智能電視進入了優(yōu)化升級的快車道，即進入了人工智能電視階段。用戶通過語音下達命令，電視接收語音識別指令后，可在任何場景實現(xiàn)跳轉(zhuǎn)并呈現(xiàn)內(nèi)容，也為電視行業(yè)帶來了革命性的突破。未來，人工智能賦能的電視行業(yè)不僅僅是家庭中影音娛樂的工具，更是一個集多功能大屏于一身的互動平臺。隨著技術的發(fā)展，人工智能電視將會成為家庭智能化的中心。