盡管Fitbit出現(xiàn)了30%的短期浮動，這家公司可能會證明其在可穿戴設(shè)備市場的彈性。它具有寬泛的產(chǎn)品線，并且面臨的競爭有限，目前是來自Garmin和蘋果。由于其在研發(fā)和市場方面的戰(zhàn)略投資，F(xiàn)itbit可能被證明是存在失誤的。

Fitbit在一年前引入了幾款新的產(chǎn)品，今年的銷量將會讓投資者大跌眼鏡。在它的官方網(wǎng)站，消費者有九款產(chǎn)品可以選擇。兩款新產(chǎn)品--Alta和blaze，面向的是時尚可穿戴設(shè)備市場。蘋果在3月21日宣布降價，他強烈建議可穿戴公司要面對可穿戴市場的疲軟，盡管最初都炒作。蘋果仍然通過提供手表腕帶的多種選擇來解決用戶對時尚的需求。同樣，fitbit的Blaze售價是249美金，比蘋果手表低50美金。智能手表的競爭威脅來自Garmin。Engadget排名中，Garmin的vivosmart HR被認為是最佳的健康追蹤設(shè)備，F(xiàn)itbit在其次。

相對于Fitbit，Garmin更具有技術(shù)優(yōu)勢，它能提供更精確的健康數(shù)據(jù)報告。這是因為Garmin用GPS來測量，如運動距離。Engadget介紹，Garmin的用戶界面比Fitbit更友好。

Fitbit的研發(fā)費用增加了三倍，員工人數(shù)從2014年的226人增加到624人。通過調(diào)整產(chǎn)品滿足社區(qū)用戶的需求，公司的營收也應(yīng)該隨著時間的推移得到改善。Fitbit的活躍用戶從2014年底的670萬增加到如今的1690萬。

為了支持其全球增長，F(xiàn)itbit的銷售和市場經(jīng)驗都增加了一倍。公司產(chǎn)品的全球品牌意識已經(jīng)提高，希望Fitbit能夠降低支出但是營收保持增長。

fitbit和一些企業(yè)雇主簽訂了墨水提供協(xié)議，如溫迪和基督教會，他們將進一步建立健康衛(wèi)生護城河。

投資者相信Fitbit的股票正在反彈，目前不要急于買。公司上個季度得益于強勁的增長。假期銷售使得其應(yīng)收在第四季度增長了92%，毛利率增長到48.8%，相對于上一年同比增長45.9%。值得注意的是費用以更快的速度增長，相對于上一年增長了139%。但是其品牌認知度在增強，希望費用會下降。

Fitbit的運營風(fēng)險在于其不能用更好的銷售彌補超支的費用。在第四季度，DSO（日優(yōu)秀銷售）從48天（2014年的Q4）跳到56天。庫存過?？赡軙绊懙疆?dāng)前季度。幸運的是，F(xiàn)itbit已經(jīng)發(fā)布了今年的銷售指導(dǎo)。它預(yù)計今年的營收會達到25億美金，而且毛利率在49%。

Fitbit的盈利能力正站在一個拐點。如果公司的銷售和市場花費能夠幫助其提升品牌意識，其全球的收入增長會加速。廣泛的產(chǎn)品線可以使Fitbit根據(jù)需要靈活地調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。