盡管Fitbit出現(xiàn)了30%的短期浮動(dòng)，這家公司可能會(huì)證明其在可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的彈性。它具有寬泛的產(chǎn)品線，并且面臨的競(jìng)爭(zhēng)有限，目前是來(lái)自Garmin和蘋果。由于其在研發(fā)和市場(chǎng)方面的戰(zhàn)略投資，F(xiàn)itbit可能被證明是存在失誤的。

Fitbit在一年前引入了幾款新的產(chǎn)品，今年的銷量將會(huì)讓投資者大跌眼鏡。在它的官方網(wǎng)站，消費(fèi)者有九款產(chǎn)品可以選擇。兩款新產(chǎn)品--Alta和blaze，面向的是時(shí)尚可穿戴設(shè)備市場(chǎng)。蘋果在3月21日宣布降價(jià)，他強(qiáng)烈建議可穿戴公司要面對(duì)可穿戴市場(chǎng)的疲軟，盡管最初都炒作。蘋果仍然通過(guò)提供手表腕帶的多種選擇來(lái)解決用戶對(duì)時(shí)尚的需求。同樣，fitbit的Blaze售價(jià)是249美金，比蘋果手表低50美金。智能手表的競(jìng)爭(zhēng)威脅來(lái)自Garmin。Engadget排名中，Garmin的vivosmart HR被認(rèn)為是最佳的健康追蹤設(shè)備，F(xiàn)itbit在其次。

相對(duì)于Fitbit，Garmin更具有技術(shù)優(yōu)勢(shì)，它能提供更精確的健康數(shù)據(jù)報(bào)告。這是因?yàn)镚armin用GPS來(lái)測(cè)量，如運(yùn)動(dòng)距離。Engadget介紹，Garmin的用戶界面比Fitbit更友好。

Fitbit的研發(fā)費(fèi)用增加了三倍，員工人數(shù)從2014年的226人增加到624人。通過(guò)調(diào)整產(chǎn)品滿足社區(qū)用戶的需求，公司的營(yíng)收也應(yīng)該隨著時(shí)間的推移得到改善。Fitbit的活躍用戶從2014年底的670萬(wàn)增加到如今的1690萬(wàn)。

為了支持其全球增長(zhǎng)，F(xiàn)itbit的銷售和市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)都增加了一倍。公司產(chǎn)品的全球品牌意識(shí)已經(jīng)提高，希望Fitbit能夠降低支出但是營(yíng)收保持增長(zhǎng)。

fitbit和一些企業(yè)雇主簽訂了墨水提供協(xié)議，如溫迪和基督教會(huì)，他們將進(jìn)一步建立健康衛(wèi)生護(hù)城河。

投資者相信Fitbit的股票正在反彈，目前不要急于買。公司上個(gè)季度得益于強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。假期銷售使得其應(yīng)收在第四季度增長(zhǎng)了92%，毛利率增長(zhǎng)到48.8%，相對(duì)于上一年同比增長(zhǎng)45.9%。值得注意的是費(fèi)用以更快的速度增長(zhǎng)，相對(duì)于上一年增長(zhǎng)了139%。但是其品牌認(rèn)知度在增強(qiáng)，希望費(fèi)用會(huì)下降。

Fitbit的運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)在于其不能用更好的銷售彌補(bǔ)超支的費(fèi)用。在第四季度，DSO（日優(yōu)秀銷售）從48天（2014年的Q4）跳到56天。庫(kù)存過(guò)?？赡軙?huì)影響到當(dāng)前季度。幸運(yùn)的是，F(xiàn)itbit已經(jīng)發(fā)布了今年的銷售指導(dǎo)。它預(yù)計(jì)今年的營(yíng)收會(huì)達(dá)到25億美金，而且毛利率在49%。

Fitbit的盈利能力正站在一個(gè)拐點(diǎn)。如果公司的銷售和市場(chǎng)花費(fèi)能夠幫助其提升品牌意識(shí)，其全球的收入增長(zhǎng)會(huì)加速。廣泛的產(chǎn)品線可以使Fitbit根據(jù)需要靈活地調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。