很多80、90后也許還記得一首十幾年前的廣告歌曲，來自當(dāng)時(shí)非?；鸨囊粍t奧林巴斯廣告。然而5月7日，奧林巴斯（深圳）工業(yè)有限公司正式宣布停產(chǎn)停工。這里曾經(jīng)是奧林巴斯亞太總部，鼎盛時(shí)有1.5萬(wàn)員工，現(xiàn)在剩下的員工數(shù)不到十分之一，勞資雙方目前仍在協(xié)商具體的離職補(bǔ)償方案。

深圳奧林巴斯停產(chǎn)停工說明

開始聽到這個(gè)消息還是有些驚訝，但其實(shí)已經(jīng)有一些苗頭，因?yàn)橹鞍?u>三星、卡西歐、尼康都有這方面的問題。當(dāng)然不是說奧林巴斯就此退出數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)，它現(xiàn)在關(guān)閉的是中國(guó)深圳的這一工廠，會(huì)有一些業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到越南過去，所以它完全退出數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的可能性不大，但是在中國(guó)結(jié)束數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品的生產(chǎn)，這一點(diǎn)是應(yīng)該是沒有什么太大的疑問了。

這樣的一個(gè)局面和整個(gè)相機(jī)市場(chǎng)的變化有很大的關(guān)系。我在2007年參觀過深圳的這個(gè)工廠，當(dāng)時(shí)數(shù)碼相機(jī)還是非常蓬勃發(fā)展的時(shí)候，那邊有1萬(wàn)多工人，包括全球很多生產(chǎn)都在那邊進(jìn)行。但是隨著智能手機(jī)，特別是拍照手機(jī)出來以后，人們對(duì)于入門級(jí)相機(jī)的需求在大幅下降，尤其是這兩年幾乎是斷崖式下降。不光是奧林巴斯，包括行業(yè)里最大的幾個(gè)廠商，像佳能、尼康、索尼在這方面也都不行了。像奧林巴斯這個(gè)工廠以前在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，主要就是生產(chǎn)一些入門級(jí)的產(chǎn)品、低端的機(jī)身，現(xiàn)在整個(gè)市場(chǎng)下滑，所以這個(gè)工廠被關(guān)停也是可以理解的。

奧林巴斯（深圳）工業(yè)有限公司門口

在早期的數(shù)碼相機(jī)競(jìng)爭(zhēng)中，奧林巴斯和尼康、佳能相比占有的市場(chǎng)份額不小，在這么幾年發(fā)展中，奧林巴斯有沒有自身存在的一些問題呢？

要分成兩部分來看，一部分奧林巴斯本身的產(chǎn)品向結(jié)構(gòu)，比如感光元件尺寸要比我們現(xiàn)在國(guó)內(nèi)比較流行的畫幅要小，只有1/4大小，在這個(gè)方面很可能消費(fèi)者會(huì)覺得同樣價(jià)格或者說接近的價(jià)格，我為什么不買一個(gè)更大一點(diǎn)的？所以這在一定程度上會(huì)影響奧林巴斯產(chǎn)品的銷售。另一方面，其實(shí)奧林巴斯這個(gè)產(chǎn)品，包括同樣在這個(gè)陣營(yíng)里面的松下公司，在日本本土銷售還是不錯(cuò)的。有數(shù)據(jù)顯示，2016到2017年度奧林巴斯的微單相機(jī)，還是日本本土銷售的第一名，超過在我們國(guó)內(nèi)現(xiàn)在風(fēng)頭很勁的索尼，所以這個(gè)可能在國(guó)內(nèi)外的形勢(shì)也有些不太一樣。

一方面是中國(guó)消費(fèi)者對(duì)全畫幅的產(chǎn)品越來越喜愛，對(duì)小畫幅不是特別偏愛。另外一方面，我們的消費(fèi)觀念也會(huì)覺得同樣價(jià)錢我為什么不買更大一點(diǎn)或者更好一點(diǎn)？所以?shī)W林巴斯走的是可能相對(duì)小而美，或者相對(duì)小眾的一點(diǎn)，這種路線消費(fèi)者接受度就不是很高，消費(fèi)者對(duì)這方面產(chǎn)品也沒有更深入的認(rèn)識(shí)，造成奧林巴斯在國(guó)內(nèi)的銷售情況并不是很好。

肯定是還要尋求一些轉(zhuǎn)型，尼康今年是一百周年，奧林巴斯明年也是一百周年，這些大型企業(yè)都快到百年了，對(duì)他們來說求變很重要。以前的求變，可能是自我一種更新、一種改變，按部就班的一點(diǎn)點(diǎn)改變、革新就夠了，但是現(xiàn)在被智能手機(jī)這些廠商追擊以后，其實(shí)是強(qiáng)迫他們不得不加快速度進(jìn)行改變。

目前比較大的一個(gè)趨勢(shì)，各廠商都會(huì)把重點(diǎn)放在那些高端全畫幅的鏡頭、高端的集成開發(fā)上面，對(duì)于大眾化或低價(jià)機(jī)型很可能會(huì)放掉一部分。未來我覺得像這種相機(jī)產(chǎn)品，不論哪個(gè)廠商，其實(shí)他們產(chǎn)品會(huì)變得相對(duì)小眾一點(diǎn)，和我們現(xiàn)在大眾化使用的智能手機(jī)拍照拉開一些距離，這才是它的存活之道。但是我認(rèn)為像這些廠商、這些日本企業(yè)想要進(jìn)入到目前已經(jīng)完全是紅海的智能手機(jī)市場(chǎng)，還是很難的，因?yàn)樗麄儫o論是思路也好，或者說是技術(shù)的儲(chǔ)備和積淀也好，其實(shí)已經(jīng)很難和歐美那些大廠，或者說我們中國(guó)的安卓，這一陣營(yíng)的一些大廠相比了，他們要追其實(shí)是很難。